歐萊雅跟Facebook合作探索AR廣告 允許Facebook用戶用AR嘗試化妝品

　　2018年08月10日，歐萊雅在過去數年間一直在大力投資增強現實，現在他們又在這方面與Facebook達成了合作協議。這家Urban Decay的母公司是首批嘗試Facebook新AR廣告格式的品牌之一。歐萊雅已經就AR項目的合作與Facebook簽署了“長期”協議，參與品牌包括巴黎歐萊雅，蘭蔻，阿瑪尼和圣羅蘭等等。

　　歐萊雅的第一項計劃是在newsfeed中為NYX Professional Makeup品牌提供廣告。這種廣告允許用戶在不離開Facebook的情況下嘗試化妝品，并且點擊購買。另外，廣告由歐萊雅剛剛收購的Modiface技術提供技術支持。

　　歐萊雅的首席數字官Lubomira Rochet指出：“Facebook和歐萊雅都相信AR將成為產品和品牌發(fā)現與消費的關鍵。我們正處于一個神奇的時刻，技術已經足夠成熟，而消費者使用它們的興趣正在日漸增加。我們對這一長期合作中的新一步感到非常興奮。”

　　歐萊雅于今年年初收購了AR技術創(chuàng)企ModiFace，承諾使用虛擬化妝工具來“支持重塑美妝體驗”。今年6月，歐萊雅推出了推出了自己的Facetime風格主題，基本上把化妝柜臺體驗帶到消費者的手機和iPad，支持她們先行體驗口紅和眼影等化妝品，然后再考慮下單購買。

　　跟Facebook廣告一樣，相關功能最初都是由NYX品牌開始實驗。消費者將有機會在NYX應用程序內與美容專業(yè)人士進行面對面的聯系。然后，化妝師將通過一對一的服務提供建議和造型技巧。

　　歐萊雅的競爭對手科蒂集團同樣一直在增加對AR的投資。他們是最早投資Snapchat shoppable-AR的品牌之一，而且最近也推出了自己的AR鏡子。