蘋果iPhone遭遇“碎片困境”：老舊款銷量占一半

　　眾所周知的是，谷歌開發(fā)的安卓操作系統(tǒng)遭遇了“碎片化危機(jī)”，谷歌苦心升級(jí)的新版系統(tǒng)，市場(chǎng)覆蓋率數(shù)字慘淡，全世界大量的安卓手機(jī)用戶使用的是若干年前的古老版本，這也影響了谷歌以及第三方應(yīng)用軟件開發(fā)者。

　　據(jù)外媒最新消息，蘋果iPhone也出現(xiàn)了類似谷歌安卓的碎片化困境，最新一代手機(jī)的銷售占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，許多消費(fèi)者更愿意購(gòu)買價(jià)格相對(duì)便宜的老舊款。

　　在喬布斯時(shí)代，蘋果手機(jī)并無所謂的碎片化問題，蘋果每年只推出一部旗艦手機(jī)，新產(chǎn)品引發(fā)全球果粉在蘋果零售店門前徹夜等待，許多新酷功能讓果粉保持了升級(jí)新手機(jī)的興趣。

　　不過據(jù)國(guó)外媒體引述科技市場(chǎng)研究公司CIRP的一份研究報(bào)告稱，蘋果今年二季度的美國(guó)手機(jī)銷量中，2017年新推出的三款手機(jī)銷量一共只占到了54%。換言之，每?jī)蓚�(gè)購(gòu)買蘋果手機(jī)的消費(fèi)者中，有一個(gè)人選擇了過去的老舊型號(hào)產(chǎn)品。

　　外媒指出，蘋果公司管理層面臨一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，那就是緩解蘋果手機(jī)的碎片化問題，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買最新款手機(jī)。

　　在庫克時(shí)代，蘋果手機(jī)的產(chǎn)品策略發(fā)生了巨大的變化。蘋果公司在秋季推出新手機(jī)之后，并不立刻停止銷售以往的舊手機(jī)。目前，蘋果公司同時(shí)對(duì)外發(fā)售的智能手機(jī)數(shù)量多達(dá)八款，創(chuàng)造了公司歷史記錄。如此數(shù)量眾多、功能外觀相差不大的手機(jī)，也給消費(fèi)者帶來了選擇性難題。

　　CIRP的研究報(bào)告指出，蘋果6S、7、SE等老舊型號(hào)占到了二季度美國(guó)市場(chǎng)46%的銷量。

　　最新款手機(jī)的銷量占比下降，將影響到蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。去年，蘋果公司紀(jì)念進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)十周年，推出了iPhone X。該手機(jī)使用了OLED屏幕，大幅提高了屏占比，甚至推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人臉識(shí)別等功能，蘋果也第一次把旗艦手機(jī)的價(jià)格拉高到了1000美元的水平。

　　顯然，如果有更多消費(fèi)者去購(gòu)買1000美元的iPhone X，蘋果手機(jī)部門的利潤(rùn)也將會(huì)更高。

　　外媒認(rèn)為，蘋果最新款手機(jī)的高價(jià)格可能是影響銷量的原因之一。比如在下一個(gè)產(chǎn)品周期中(蘋果今年九月份將會(huì)舉行發(fā)布會(huì)，推出2018年度的新款旗艦手機(jī))，蘋果應(yīng)該嘗試降低產(chǎn)品價(jià)格，從而鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買新款。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)，利潤(rùn)率(價(jià)格)和市場(chǎng)占有率是一對(duì)矛盾，一款手機(jī)的毛利率越高，其銷量和市占率也將受到影響。在過去多年中，蘋果手機(jī)在全球范圍內(nèi)的市占率逐步收縮，而安卓手機(jī)則依靠在亞非拉地區(qū)的爆發(fā)(主要是100多美元的高性價(jià)比入門機(jī))，迅速提升了市場(chǎng)份額，目前已經(jīng)上升到了八成五左右。

　　另據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Kantar的研究報(bào)告，二季度在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果公司的份額增加了5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　外媒分析指出，綜合Kantar以及CIRP的研究報(bào)告可以得出一個(gè)結(jié)論，即越來越多的消費(fèi)者購(gòu)買蘋果價(jià)格相對(duì)便宜的老舊款手機(jī)，導(dǎo)致蘋果提升了市場(chǎng)份額。

　　iPhone的碎片化將給蘋果帶來一些麻煩。如果消費(fèi)者青睞老舊款手機(jī)，則蘋果必須接受毛利率降低的現(xiàn)狀。

　　比如蘋果銷售的iPhone 7手機(jī)，蘋果將銷售價(jià)格從649美元下降為549美元，降價(jià)幅度為8.5%。根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司IHS Markit的拆解報(bào)告，這款手機(jī)在2016年發(fā)布時(shí)的物料成本大約為238美元，相當(dāng)于零售價(jià)格的36.6%。

　　但是，在iPhone 7的零售價(jià)格大幅下降之后，蘋果這款手機(jī)的物料成本可能無法獲得同樣幅度的下降。

　　據(jù)報(bào)道，在過去的幾個(gè)季度中，蘋果手機(jī)銷量告別了同比下滑的“泥塘”，連續(xù)獲得微幅增長(zhǎng)。不過蘋果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度下滑。

　　今年第一自然季度，蘋果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率相較2015年同期下降了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　眾所周知的是，智能手機(jī)眼下是蘋果中流砥柱的業(yè)務(wù)，營(yíng)收占到了六成。手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率變化將直接影響到公司整體的業(yè)績(jī)。

　　蘋果如何解決手機(jī)業(yè)務(wù)的碎片化，媒體指出，在2018年iPhone銷售周期中，蘋果應(yīng)該控制同時(shí)發(fā)售的老舊款手機(jī)數(shù)量，同時(shí)降低新款手機(jī)的價(jià)格。

　　之前據(jù)其他外媒報(bào)道，iPhone X高昂定價(jià)影響銷量已經(jīng)引起了蘋果管理層的注意。據(jù)悉，在九月份發(fā)布的三款新手機(jī)中，蘋果將有一款液晶屏版本恢復(fù)到傳統(tǒng)650美元的定價(jià)，甚至有可能更低。