[No.L001]
游戲直播是近幾年在全球興起的一種全新的娛樂(lè)形式。原本玩家自己玩游戲是更多人的主要選擇,但隨著游戲形式的轉(zhuǎn)變,許多人開(kāi)始傾向于在直播平臺(tái)上觀(guān)看主播打游戲。游戲直播對(duì)于大部分的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大機(jī)遇,但YouTube在這一方面栽了跟頭。
就在本周,YouTube正式對(duì)外宣布關(guān)閉獨(dú)立Gaming APP,并且不會(huì)再繼續(xù)維護(hù)面向游戲和在線(xiàn)游戲直播的獨(dú)立應(yīng)用。Youtube Gaming APP應(yīng)用是2015年正式推出的,歷時(shí)四年時(shí)間最終走到了盡頭。這一獨(dú)立應(yīng)用的關(guān)停意味著YouTube在游戲直播領(lǐng)域的戰(zhàn)略失敗,尤其是無(wú)法與Twitch進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)Streamlabs給出的數(shù)據(jù)顯示,去年下半年Twitch的觀(guān)看量遠(yuǎn)超于YouTube Gaming。17年第四季度Twitch的最高并發(fā)數(shù)78.8萬(wàn),YouTube僅30.8萬(wàn)。不過(guò),YouTube Gaming的成績(jī)也已經(jīng)遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。
然而,這樣的數(shù)字對(duì)于全球第一大視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)也已經(jīng)是一個(gè)失敗的數(shù)據(jù)了。YouTube游戲內(nèi)容和合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Ryan Wyatt的表態(tài)很坦率,YouTube Gaming應(yīng)用并沒(méi)有很高的利用率,大部分人傾向于在網(wǎng)頁(yè)端上觀(guān)看。也就是說(shuō),YouTube希望能夠推動(dòng)自家的游戲直播業(yè)務(wù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,但用戶(hù)們并不買(mǎi)賬。
相比之下,Twitch的移動(dòng)化則開(kāi)展的不錯(cuò)。在被亞馬遜收購(gòu)之后,Twitch獲得了更高的關(guān)注度。為了推廣Twitch的移動(dòng)端,他們下了不少的工夫。從去年開(kāi)始,Twitch就在移動(dòng)端上繼續(xù)提升社交屬性,用戶(hù)可以與主播進(jìn)行更多的交流。這些交流并不是建立在金錢(qián)基礎(chǔ)上的,而是真真正的平等社交。這樣的機(jī)制也讓更多用戶(hù)開(kāi)始在Twitch移動(dòng)端上來(lái)觀(guān)看游戲直播。
與Twitch的發(fā)展軌跡相類(lèi)似的是陌陌。雖然陌陌并不提供游戲直播業(yè)務(wù),但視頻社交是幫助陌陌再次復(fù)興的一個(gè)重要標(biāo)志。根據(jù)陌陌近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2018財(cái)年二季度陌陌獲得凈利潤(rùn)為1.4億美元(8.94億元人民幣),同比增長(zhǎng)90%,這也是陌陌連續(xù)第14個(gè)季度的盈利。今年6月的時(shí)候,陌陌還曾經(jīng)公布他們的月活躍用戶(hù)達(dá)到1.08億人,同比增長(zhǎng)18%,環(huán)比凈增470萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)足以說(shuō)明,社交和移動(dòng)化成為了推動(dòng)視頻直播這一行業(yè)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
YouTube就在社交性和移動(dòng)化這些方面有所欠缺。事實(shí)上,YouTube Gaming App擁有1100萬(wàn)的下載量,可以說(shuō)谷歌擁有了一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。不過(guò),更多用戶(hù)在觀(guān)看游戲直播的時(shí)候仍會(huì)使用網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行觀(guān)看,移動(dòng)化進(jìn)程緩慢也是導(dǎo)致Youtube Gaming APP最終關(guān)閉的。
從去年開(kāi)始,Vtuber成為了YouTube上的熱門(mén)話(huà)題,這種虛擬形象進(jìn)行的游戲直播在亞洲風(fēng)靡一時(shí)。Vtuber與用戶(hù)的互動(dòng)和普通的游戲主播別無(wú)二致,但因?yàn)閬喼薜貐^(qū)對(duì)于宅文化的熱衷,也讓Vtuber成為了一塊非常大的市場(chǎng)。如果YouTube可以進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)Vtuber市場(chǎng),提升社交性,那么似乎他們的游戲直播業(yè)務(wù)還有一定的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)然,目前谷歌方面并沒(méi)有在這方面發(fā)力的跡象。
雖然游戲直播在中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始式微,但在全球范圍內(nèi)依舊有著強(qiáng)大的號(hào)召力。使用游戲直播來(lái)推動(dòng)社交業(yè)務(wù)的開(kāi)展在全世界市場(chǎng)已經(jīng)被Twitch證明是可行的。然而,全球第一的視頻網(wǎng)站卻玩不轉(zhuǎn),讓人感到無(wú)限唏噓。
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