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美國老牌運動相機公司GoPro,有著優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計能力,但卻因為定價、市場競爭等原因陷入了嚴(yán)重經(jīng)營困境,股價雪崩。據(jù)外媒最新消息,GoPro在相機拍攝上獲得技術(shù)突破,進(jìn)一步提升了防抖性能,近日推出了支持網(wǎng)絡(luò)視頻直播的相機。
GoPro希望這些新產(chǎn)品能夠重新喚醒投資人對公司的信息和消費者的興趣。
據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC報道,GoPro日前推出了第一款支持網(wǎng)絡(luò)視頻直播的相機Hero7黑色版,該產(chǎn)品定價399美元,整合了全新的防抖技術(shù)、語音操控功能,以及全新的視頻格式TimeWrap,據(jù)稱這一格式能夠讓用戶將長視頻壓縮為時間快進(jìn)的短視頻。
該公司還推出了其他兩款相機,分別是定價199美元的Hero 7 白色版以及定價299美元的Hero 7銀色版,兩款相機都具備防水性能,支持十米水深。相機的拍攝畫質(zhì)、語音識別、拍攝穩(wěn)定性都有了提升。
在談到最新的防抖技術(shù)時,GoPro的首席執(zhí)行官吳德曼對媒體表示,公司將這種新技術(shù)命名為“HyperSmooth”(中文意思是“超級平穩(wěn)”),這是視頻領(lǐng)域自從高清格式以來最重大的技術(shù)突破,這一技術(shù)將會讓用戶拍攝的視頻具備良好的觀賞性。
眾所周知的是,在過去幾年中,GoPro陷入了嚴(yán)重困境。雖然GoPro依靠運動相機的創(chuàng)新脫穎而出并上市,但是早期的運動相機定價過高,錯過了壟斷市場的良好機會。隨后,許多科技公司發(fā)現(xiàn)運動相機是一個沒有什么技術(shù)含量的領(lǐng)域。隨著大量高性價比的運動相機上市,GoPro很快失去了競爭優(yōu)勢。
GoPro后來也曾向無人機等領(lǐng)域擴張,但是面對大疆科技等優(yōu)勢公司的主導(dǎo),GoPro的轉(zhuǎn)型并未獲得成功。
早前,GoPro業(yè)績糟糕,已經(jīng)進(jìn)行了多次裁員。據(jù)報道,在過去五年中,GoPro的股價雪崩了92.7%。
2014年在該公司的顛峰時期,GoPro股價曾經(jīng)創(chuàng)造86.97美元的歷史最高紀(jì)錄,如今,該公司股價只有可憐的7美元。
面對運動相機競爭對手不斷涌現(xiàn),GoPro開始主攻產(chǎn)品的差異化,比如推出和社交網(wǎng)絡(luò)緊密整合的功能,比如用戶可以將拍攝的照片或者視頻快速上傳到網(wǎng)絡(luò)上,和親朋好友分享。
吳德曼表示,在過去幾年中,GoPro嘗試推出不同價位的豐富產(chǎn)品,而通過此次的新產(chǎn)品發(fā)布,他希望能夠改善公司的盈利。
吳德曼表示:“公司面臨巨大挑戰(zhàn),因為在我們許多產(chǎn)品市場中,我們就是市場,我們沒有任何單一競爭對手來作為產(chǎn)品參照,或是來了解消費者的價格敏感程度。我們需要靠自己來摸索經(jīng)驗。”
據(jù)報道,GoPro推出的三款相機已經(jīng)提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂,9月27日在全球多個市場發(fā)售。
從創(chuàng)造巔峰到陷入困境,GoPro只用了四五年的時間,這家公司的巨變,應(yīng)成為科技行業(yè)的一個反面教材。
據(jù)媒體分析,雖然GoPro在相機的研發(fā)領(lǐng)域具有一定的實力,但是該公司在許多方面犯下嚴(yán)重錯誤,比如產(chǎn)品定價過高、給競爭對手創(chuàng)造了反撲的機會,另外大量招募新員工,成本迅速攀升,另外在外部公司的并購以及新領(lǐng)域的布局方面,GoPro也表現(xiàn)得太過倉促和冒進(jìn)。
就在本月中旬,曾經(jīng)被GoPro收購的一家虛擬現(xiàn)實軟件公司宣布將關(guān)門大吉。
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