美國老牌運動相機公司GoPro，有著優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計能力，但卻因為定價、市場競爭等原因陷入了嚴(yán)重經(jīng)營困境，股價雪崩。據(jù)外媒最新消息，GoPro在相機拍攝上獲得技術(shù)突破，進(jìn)一步提升了防抖性能，近日推出了支持網(wǎng)絡(luò)視頻直播的相機。

　　GoPro希望這些新產(chǎn)品能夠重新喚醒投資人對公司的信息和消費者的興趣。

　　據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC報道，GoPro日前推出了第一款支持網(wǎng)絡(luò)視頻直播的相機Hero7黑色版，該產(chǎn)品定價399美元，整合了全新的防抖技術(shù)、語音操控功能，以及全新的視頻格式TimeWrap，據(jù)稱這一格式能夠讓用戶將長視頻壓縮為時間快進(jìn)的短視頻。

　　該公司還推出了其他兩款相機，分別是定價199美元的Hero 7 白色版以及定價299美元的Hero 7銀色版，兩款相機都具備防水性能，支持十米水深。相機的拍攝畫質(zhì)、語音識別、拍攝穩(wěn)定性都有了提升。

　　在談到最新的防抖技術(shù)時，GoPro的首席執(zhí)行官吳德曼對媒體表示，公司將這種新技術(shù)命名為“HyperSmooth”(中文意思是“超級平穩(wěn)”)，這是視頻領(lǐng)域自從高清格式以來最重大的技術(shù)突破，這一技術(shù)將會讓用戶拍攝的視頻具備良好的觀賞性。

　　眾所周知的是，在過去幾年中，GoPro陷入了嚴(yán)重困境。雖然GoPro依靠運動相機的創(chuàng)新脫穎而出并上市，但是早期的運動相機定價過高，錯過了壟斷市場的良好機會。隨后，許多科技公司發(fā)現(xiàn)運動相機是一個沒有什么技術(shù)含量的領(lǐng)域。隨著大量高性價比的運動相機上市，GoPro很快失去了競爭優(yōu)勢。

　　GoPro后來也曾向無人機等領(lǐng)域擴張，但是面對大疆科技等優(yōu)勢公司的主導(dǎo)，GoPro的轉(zhuǎn)型并未獲得成功。

　　早前，GoPro業(yè)績糟糕，已經(jīng)進(jìn)行了多次裁員。據(jù)報道，在過去五年中，GoPro的股價雪崩了92.7%。

　　2014年在該公司的顛峰時期，GoPro股價曾經(jīng)創(chuàng)造86.97美元的歷史最高紀(jì)錄，如今，該公司股價只有可憐的7美元。

　　面對運動相機競爭對手不斷涌現(xiàn)，GoPro開始主攻產(chǎn)品的差異化，比如推出和社交網(wǎng)絡(luò)緊密整合的功能，比如用戶可以將拍攝的照片或者視頻快速上傳到網(wǎng)絡(luò)上，和親朋好友分享。

　　吳德曼表示，在過去幾年中，GoPro嘗試推出不同價位的豐富產(chǎn)品，而通過此次的新產(chǎn)品發(fā)布，他希望能夠改善公司的盈利。

　　吳德曼表示：“公司面臨巨大挑戰(zhàn)，因為在我們許多產(chǎn)品市場中，我們就是市場，我們沒有任何單一競爭對手來作為產(chǎn)品參照，或是來了解消費者的價格敏感程度。我們需要靠自己來摸索經(jīng)驗。”

　　據(jù)報道，GoPro推出的三款相機已經(jīng)提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，9月27日在全球多個市場發(fā)售。

　　從創(chuàng)造巔峰到陷入困境，GoPro只用了四五年的時間，這家公司的巨變，應(yīng)成為科技行業(yè)的一個反面教材。

　　據(jù)媒體分析，雖然GoPro在相機的研發(fā)領(lǐng)域具有一定的實力，但是該公司在許多方面犯下嚴(yán)重錯誤，比如產(chǎn)品定價過高、給競爭對手創(chuàng)造了反撲的機會，另外大量招募新員工，成本迅速攀升，另外在外部公司的并購以及新領(lǐng)域的布局方面，GoPro也表現(xiàn)得太過倉促和冒進(jìn)。

　　就在本月中旬，曾經(jīng)被GoPro收購的一家虛擬現(xiàn)實軟件公司宣布將關(guān)門大吉。