蘋果印度陷入泥潭：二季度iPhone份額慘跌至1%

　　蘋果手機(jī)因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高，在印度市場(chǎng)找不到存在感。據(jù)外媒最新消息，一家市場(chǎng)研究公司的報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到了史無(wú)前例的1%。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站9to5mac報(bào)道，日前，科技市場(chǎng)研究公司Counterpoint發(fā)布了印度智能手機(jī)二季度市場(chǎng)報(bào)告，蘋果份額僅為1%。

　　該機(jī)構(gòu)表示，蘋果二季度表現(xiàn)不佳，主要原因是產(chǎn)品發(fā)售戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整。

　　這份報(bào)告顯示，三星電子和小米成為印度手機(jī)市場(chǎng)的兩大統(tǒng)治者，三星二季度獲得了29%的份額，重返第一名寶座。小米公司獲得29%，略遜于三星。

　　排在第三名和第四名的分別是中國(guó)廣東省的Vivo和OPPO，兩家公司份額在10%左右。

　　華為公司依靠榮耀品牌，在印度獲得了3%的份額，距離小米、OPPO和Vivo，存在比較明顯的差距。

　　在過(guò)去幾年中，華為公司忽視了印度智能手機(jī)市場(chǎng)，華為長(zhǎng)期并未出現(xiàn)在前五名名單中，不過(guò)華為的追趕戰(zhàn)略起到了效果。之前一直名列前五的聯(lián)想集團(tuán)，已經(jīng)被華為取代了位置。

　　報(bào)告顯示，上述五大手機(jī)公司一共控制了印度超過(guò)八成的市場(chǎng)份額，印度手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出類似中國(guó)的高度集中化，弱小品牌生存越發(fā)困難，尤其是印度本土的手機(jī)廠商。

　　蘋果公司的份額太過(guò)微小，已經(jīng)成為“其他廠商”中的一分子。

　　蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)的滑落，并不令人感到意外。

　　最近彭博社報(bào)道，今年上半年，蘋果在印度發(fā)售的智能手機(jī)還不到一百萬(wàn)部，僅為中國(guó)公司的零頭。由于銷售不佳，蘋果印度公司的三位高管已經(jīng)離職。

　　據(jù)報(bào)道，印度市場(chǎng)主流的手機(jī)價(jià)位在100美元到200美元，中國(guó)手機(jī)廠商也依靠這一價(jià)位的高性價(jià)比產(chǎn)品，迅速打開(kāi)了印度市場(chǎng)，并且占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　相比之下，蘋果新手機(jī)加上各種稅費(fèi)，在印度的零售價(jià)格接近1000美元，這相當(dāng)于十部安卓手機(jī)的價(jià)格。價(jià)格過(guò)高，脫離消費(fèi)者購(gòu)買力實(shí)際，這被認(rèn)為是蘋果手機(jī)在印度失敗的主要原因。

　　對(duì)于一些鐘愛(ài)蘋果品牌的印度消費(fèi)者，購(gòu)買蘋果舊款機(jī)成為他們的最佳選擇。此前iPhone 5S在多次降價(jià)之后成為印度市場(chǎng)的爆款機(jī)，后來(lái)，印度消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買iPhone 6以及iPhone 6S。

　　蘋果曾計(jì)劃在印度銷售價(jià)格略微便宜的官方翻新機(jī)，但是遭到了印度政府的拒絕。

　　蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克曾經(jīng)訪問(wèn)印度，并且表達(dá)了對(duì)開(kāi)發(fā)印度手機(jī)市場(chǎng)的愿望和信心，但是蘋果缺乏實(shí)際有效的舉動(dòng)，沒(méi)有拉低印度市場(chǎng)的iPhone售價(jià)。

　　眾所周知的是，許多中國(guó)手機(jī)廠商在中國(guó)家鄉(xiāng)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)售價(jià)格不菲的中高端手機(jī)，但是在印度主打高性價(jià)比的低端手機(jī)，推出的產(chǎn)品滿足了印度消費(fèi)者的需求，小米等品牌也獲得了不少粉絲的支持。

　　過(guò)去輿論認(rèn)為，在全球亞非拉市場(chǎng)，蘋果公司應(yīng)該推出廉價(jià)iPhone爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但是蘋果高管在接受媒體采訪時(shí)表示，公司不會(huì)推出廉價(jià)手機(jī)。

　　對(duì)于蘋果而言，維護(hù)品牌的高端形象，賺取不菲的品牌溢價(jià)，重要性甚于通過(guò)低端產(chǎn)品提高市場(chǎng)份額。

　　目前，蘋果委托緯創(chuàng)集團(tuán)在印度班加羅爾的一座工廠組裝iPhone SE手機(jī)，但是據(jù)印度媒體報(bào)道，這款手機(jī)在印度的銷量并不火爆，消費(fèi)者更愿意以相同價(jià)格購(gòu)買蘋果的大屏幕舊款機(jī)。

　　據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星電子也開(kāi)始吸取教訓(xùn)，面對(duì)高端手機(jī)在印度空間有限，三星今年針對(duì)印度市場(chǎng)推出了多款高性價(jià)比的中低價(jià)位手機(jī)，直接針對(duì)小米公司的紅米系列。這些產(chǎn)品也挽回了三星的市場(chǎng)份額。

　　本月，三星電子開(kāi)始在印度建設(shè)全世界規(guī)模最大的智能手機(jī)工廠，未來(lái)小米、OPPO、Vivo等對(duì)手還將面臨三星更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。