蘋果正規(guī)劃推出自家的流媒體視頻服務，不過與HBO、Netflix這些競爭對手相比，蘋果顯得苛刻和保守，其中一個重要原則是，自制內容不得影響“原始品牌形象”。

　　外媒報道稱，在談到公司首部自制劇《Vital Signs》時，庫克表示“過于暴力”“這些不能播”。據(jù)悉，《Vital Signs》是以Dr.Dre的個人經歷改編，他是Beats的創(chuàng)始人，2004年Beats被蘋果收購后，Dr.Dre進入蘋果擔任高管。

　　蘋果向制片公司等重申，節(jié)目在確保高質量的前提下，要對家庭友好，也就是涉及敏感的暴力、性和政治等內容不得出現(xiàn)。反觀HBO的《權力的游戲》《西部世界》，Netflix的《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》等則常常利用這些內容創(chuàng)造出新鮮感。

　　對此，NBC和Fox前節(jié)目主管Preston Beckman認為，由于蘋果是一家消費產品公司，如果它制作的節(jié)目引起較大爭議，人們不僅會取消訂閱服務，還可能以“我再也不買蘋果的手機或電腦”作為懲罰。

　　當然，如此慎重也導致了發(fā)布延遲，比如庫克看到的《Vital Signs》版本已經是一年前的了，目前預計修訂后的成片將于明年3月份推出。然而，還有進一步推遲的可能。

　　另外，曾負責操刀斯皮爾伯格重啟拍攝《Amazing Stories》的Bryan Fuller也因為內容理念與庫克的“家庭友好”不同而離開公司。