從初音未來到MOMO醬，QQ看點已成二次元新地標

　　近年來，虛擬偶像越來越多的出現(xiàn)在中國觀眾視野，可愛靈動又正能量滿滿的二次元愛豆正逐漸發(fā)力，以各種各樣的形式俘獲年輕群體的歡心。10月9日，主打年輕群體的QQ看點為虛擬偶像MOMO醬舉行了盛大的生日趴體。

　　對于非二次元圈的人來說，“MOMO醬”這個名字還稍顯陌生。MOMO，又叫MOMO醬、MO醬，超元氣少女偶像，是來自另一個宇宙來的擁有高等智慧的少女。作為一個人格化虛擬偶像，MOMO醬有自己的世界觀和情感喜好，有與人類情感共振的能力， 18歲的她性格陽光、充滿活力，是個段子手，幽默搞笑，是個典型吃貨，對一切都充滿了好奇心。MOMO醬誕生時間不長，但已經(jīng)俘獲了大量粉絲。

　　2018年10月9號是MOMO醬在地球上第一次生日，在生日當天，關于MOMO醬生日的話題在QQ看點的話題曝光量近1600萬，參與人數(shù)也超過17萬，視頻點擊播放總量超過了200萬。這是一個典型“亞文化”小圈層事件，能收獲這樣的數(shù)據(jù)，算是很驚人了。

　　在QQ看點上，二次元一直是很受歡迎的一個內(nèi)容類目。QQ看點用戶中95后、00后占比超過7成，這些人群是互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民，對于二次元有天然的熱愛。去年的一次公開演講中，QQ看點負責人分享了看點平臺上的高權(quán)重的關鍵詞，其中包括海賊王、火影、奧特曼、初音未來、刀劍神域等二次元的大IP，也有鬼畜大拿比利、白鬼院凜凜蝶等等特別小眾的名字。QQ看點也在二次元領域進行了垂直深耕，針對民工漫、淺宅、深宅、死宅等等類型使用不同的內(nèi)容和推薦策略，每一類二次元細分人群都能在看點上找到自己的“星球”。

　　剛剛過去不久的8月底，虛擬偶像鼻祖初音未來在QQ看點上舉行了生日派對，miku醬本尊也現(xiàn)身QQ看點和粉絲一起互動，與粉絲互動，整個活動在QQ看點和興趣部落的總曝光量達4.79億，24小時粉絲參與人數(shù)更是高達94.7萬。

　　虛擬偶像的粉絲群提在急劇增張，人們早已習慣于來自二次元的陪伴。據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國二次元用戶報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國核心二次元用戶約為8000萬人，泛二次元用戶預計達2.3億。國海證券也在分析報告中指出，二次元產(chǎn)業(yè)有望迎來1000億美元的市場規(guī)模。虛擬偶像的主流受眾二次元用戶，終于從戍守個別站點的小眾群體成長為蘊含巨大潛能的文化現(xiàn)象。

　　狂熱的背后是千億二次元市場的鼓舞。青年一代的消費主張正在發(fā)生變化，他們愿為熱愛的事物不計回報地付出精力及金錢。主流用戶雖為90后但消費能力卻不容小覷，社會家庭結(jié)構(gòu)的“倒三角化”使得青少年具備較高的間接購買力。曾經(jīng)的二次元正隨著年輕一代的成長，逐漸成為三次元世界里必不可少的文化因素，。

　　而QQ看點正瞄準了這一具有廣闊前景和巨大發(fā)展?jié)摿Φ念I域，迅速納入山下智博、蒙面的貓等等眾多新穎獨特、別具一格的內(nèi)容生產(chǎn)者。許多內(nèi)容生產(chǎn)“大戶”的加入，使得整個平臺生機勃勃。

　　目前，QQ看點成功瞄準年輕用戶群體，基于社交關系鏈來進行青春內(nèi)容的整合與發(fā)布，獲得了良好的用戶反饋，使v得QQ看點平臺聚集了大量90后、95后群體，游戲、動漫、二次元、明顯娛樂、極限運動，這些年輕一代最喜愛的主題在平臺上百花齊放。隨著95后、00后進入大學、參加工作，成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶，QQ看點也在發(fā)揮越來越大的影響力。