個(gè)燈攜手瑪氏食品打造移動(dòng)營銷項(xiàng)目，榮獲2018廣告主盛典年度金牌案例

　　9月28日，第25屆中國國際廣告節(jié)2018廣告主盛典在哈爾濱國際會(huì)展體育中心落下帷幕，個(gè)燈攜手瑪氏食品合作選送的兩個(gè)移動(dòng)營銷案例：讓大電影人群“新春得福”-德芙新春移動(dòng)營銷和“一路醒神嚼益達(dá)”之加油站篇-益達(dá)新春營銷，雙雙獲得“2018年度金牌案例”。

　　此次獲獎(jiǎng)的德芙和益達(dá)營銷案例，是個(gè)燈攜手瑪氏食品共同策劃的典型營銷項(xiàng)目。德芙和益達(dá)同為瑪氏食品旗下知名品牌，而在廣告營銷方面，它們也一直在尋求突破和創(chuàng)新。個(gè)燈通過大數(shù)據(jù)的方式，幫助德芙和益達(dá)找到精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，進(jìn)一步提升廣告投放效率，增加品牌營銷價(jià)值。

　　德芙：大數(shù)據(jù)服務(wù)，為營銷增能

　　在德芙移動(dòng)營銷案例中，廣告投放目標(biāo)為“大電影人群”。個(gè)燈依托“個(gè)推推送”產(chǎn)品的數(shù)十億終端覆蓋，以及數(shù)十萬APP的海量數(shù)據(jù)，對(duì)用戶線上線下數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，從中篩選出符合“大電影人群”標(biāo)簽的人，同時(shí)結(jié)合地理圍欄技術(shù)，將投放內(nèi)容與場景相結(jié)合，定向鎖定數(shù)十個(gè)大城市的電影院，當(dāng)潛在目標(biāo)用戶進(jìn)入特定區(qū)域范圍時(shí)，即刻對(duì)廣告進(jìn)行應(yīng)景展示。

　　整個(gè)廣告投放幫助德芙實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，有效提升了廣告覆蓋量和關(guān)注，同時(shí)也為德芙品牌的營銷活動(dòng)提供了新的思路。

　　益達(dá)：精準(zhǔn)廣告投放，有效促進(jìn)銷售

　　個(gè)燈為益達(dá)打造的“一路醒神嚼益達(dá)”移動(dòng)營銷項(xiàng)目，將“廣告+場景”相結(jié)合，廣告投放場景選定為加油站，將投放人群選定為在加油站范圍內(nèi)停留一定時(shí)長的人。

　　依托個(gè)推積累的海量大數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，個(gè)燈幫助益達(dá)在全國范圍內(nèi)篩選出10多個(gè)人口流動(dòng)性較大的城市，然后對(duì)途經(jīng)的幾個(gè)加油站進(jìn)行人口熱力圖分析，最終篩選出1000多個(gè)適合定點(diǎn)投放廣告的加油站。此外，個(gè)燈借助LBS地理圍欄技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)手段鎖定在目標(biāo)范圍內(nèi)停留一定時(shí)長的人群，向他們展示益達(dá)的促銷廣告。

　　此次廣告投放幫助益達(dá)實(shí)現(xiàn)了廣告+場景的無縫對(duì)接，搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，更成功為線下便利店引流，有效促進(jìn)益達(dá)的銷售轉(zhuǎn)化。

　　中國國際廣告節(jié)作為廣告業(yè)高級(jí)別盛會(huì)，受關(guān)注程度可想而知。本屆廣告節(jié)，個(gè)燈母公司個(gè)推被授予“2018年度金伙伴”和“2018年度中國移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍品牌”。

　　個(gè)推創(chuàng)始人兼CEO方毅先生被授予“2018年度中國移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍人物”。

　　此次廣告節(jié)，個(gè)燈可謂收獲滿滿，這既是一種肯定，也是激勵(lì)個(gè)燈更加努力前進(jìn)的動(dòng)力，未來，個(gè)燈也將繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)方式為品牌創(chuàng)造更多營銷價(jià)值。