北京時(shí)間10月31日消息，周二發(fā)布的新款iPad和Mac電腦為蘋(píng)果公司提供了多年來(lái)的最強(qiáng)大假日季產(chǎn)品線，這使得一些分析師認(rèn)為，蘋(píng)果今年的假日季營(yíng)收有望首次達(dá)到1000億美元。

　　在9月份在其加州庫(kù)比蒂諾總部發(fā)布新一代iPhone和Apple Watch后，蘋(píng)果又在紐約布魯克林舉辦了幾個(gè)月來(lái)的第二場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，并借此提高了產(chǎn)品線的價(jià)格。蘋(píng)果將低配版新MacBook Air和更大尺寸版iPad Pro的起售價(jià)提高了200美元。

　　新品價(jià)格上漲

　　漲價(jià)已經(jīng)成為了蘋(píng)果策略的一部分。目前，智能機(jī)和PC市場(chǎng)均增長(zhǎng)乏力。

　　分析師稱(chēng)，兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)標(biāo)志著蘋(píng)果產(chǎn)品線完成了多年來(lái)的最徹底調(diào)整。“蘋(píng)果即將迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勁的假日季，”市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)稱(chēng)。

　　iPad獲得了自2010年首次推出以來(lái)的最大范圍的重新設(shè)計(jì)，把一個(gè)更大尺寸的屏幕擴(kuò)充到了一個(gè)更小的框架中，并使用面部識(shí)別攝像頭取代了Home鍵。

　　iPad Pro配備了蘋(píng)果最強(qiáng)大的移動(dòng)處理器——A12X仿生芯片，借鑒了iPhone X的技術(shù)：使用FaceID攝像頭和更窄的邊框，讓屏幕更加靠近設(shè)備邊緣。在兩款新iPad機(jī)型中，更大的一款和美國(guó)信紙差不多大，8.5x11英寸，重量為1.4磅(約合0.6公斤)，比前一代機(jī)型更輕。

　　兩款多年沒(méi)有大幅更新的入門(mén)級(jí)Mac——MacBook Air筆記本和Mac mini臺(tái)式機(jī)——也得到升級(jí)，迎來(lái)新的外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)。

　　“這是蘋(píng)果對(duì)Mac和iPad產(chǎn)品線的一次綜合更新，為假日季提供了極為強(qiáng)大的產(chǎn)品線，”市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師杰夫·布拉伯(Geoff Blaber)稱(chēng)，“ iPad Pro迎來(lái)了一次重大更新，應(yīng)該會(huì)帶來(lái)一個(gè)穩(wěn)健的換機(jī)周期，尤其是吸引在兩三年前購(gòu)買(mǎi)第一代iPad Pro的用戶(hù)。”

　　配置的升級(jí)也帶來(lái)了成本的飆升。如果消費(fèi)者選擇最高1TB的更大存儲(chǔ)選項(xiàng)，并購(gòu)買(mǎi)更新后的Apple Pencil手寫(xiě)筆、鍵盤(pán)保護(hù)套等配件，那么他們?cè)谛耰Pad Pro上的花費(fèi)將超過(guò)2000美元。

　　新款11英寸iPad Pro的起售價(jià)為799美元，高于去年10.5英寸版本的649美元。12.9英寸版機(jī)型起售價(jià)為999美元，也高于一年前的799美元。

　　最新版MacBook Air配備了視網(wǎng)膜顯示屏和Touch ID指紋閱讀器，現(xiàn)在的起售價(jià)提升到了1199美元，比此前的售價(jià)高出了200美元。更新后的Mac mini起售價(jià)為799美元，高于此前機(jī)型的499美元。

　　“蘋(píng)果的定價(jià)權(quán)在消費(fèi)電子領(lǐng)域依舊無(wú)人能敵，”布拉伯稱(chēng)，他指出舊款MacBook Air的售價(jià)依舊為999美元，“蘋(píng)果一直在沿用‘好、優(yōu)、棒’的定價(jià)策略。”

　　新iPad的推出正值蘋(píng)果平板電腦在經(jīng)歷多年下滑后開(kāi)始增長(zhǎng)之際。“蘋(píng)果漲價(jià)是對(duì)這款產(chǎn)品韌性的一個(gè)證明，”布拉伯表示。

　　假日季營(yíng)收或首次達(dá)1000億美元

　　和其他PC和智能機(jī)制造商相比，蘋(píng)果一直對(duì)其設(shè)備收取更高售價(jià)。蘋(píng)果龐大的用戶(hù)群證明，消費(fèi)者已經(jīng)準(zhǔn)備好為更纖薄的設(shè)計(jì)，更簡(jiǎn)單的可用性買(mǎi)單，即便是三星等對(duì)手能夠搶先實(shí)現(xiàn)相同的技術(shù)突破。

　　幾年前，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試消費(fèi)者對(duì)更高售價(jià)的容忍度，例如純金版Apple Watch Edition的售價(jià)超過(guò)了1萬(wàn)美元。該手表目前已經(jīng)停售。

　　去年，蘋(píng)果賭定消費(fèi)者將會(huì)支付逾1000美元購(gòu)買(mǎi)重新設(shè)計(jì)的新款iPhone X，并大獲成功。在產(chǎn)品平均售價(jià)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，蘋(píng)果今年的季度營(yíng)收和利潤(rùn)總是能夠超過(guò)華爾街預(yù)期，即便是在iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力的情況下。

　　現(xiàn)在，一些分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果年底購(gòu)物季營(yíng)收可能會(huì)首次達(dá)到1000億美元，創(chuàng)造新的里程碑。今年8月，蘋(píng)果成為了首家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。

　　在周四即將發(fā)布的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果將會(huì)釋放是否可以實(shí)現(xiàn)假日季營(yíng)收達(dá)到1000億美元的信號(hào)，并提供假日季業(yè)績(jī)展望。

　　加拿大皇家銀行分析師預(yù)計(jì)，截至9月份的第四財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收將同比增長(zhǎng)大約18%至620億美元，但iPhone銷(xiāo)量只會(huì)增長(zhǎng)2%至4760萬(wàn)部。