多款新品加持 蘋果假日季營收或首達(dá)1000億美元

　　北京時間10月31日消息，周二發(fā)布的新款iPad和Mac電腦為蘋果公司提供了多年來的最強(qiáng)大假日季產(chǎn)品線，這使得一些分析師認(rèn)為，蘋果今年的假日季營收有望首次達(dá)到1000億美元。

　　在9月份在其加州庫比蒂諾總部發(fā)布新一代iPhone和Apple Watch后，蘋果又在紐約布魯克林舉辦了幾個月來的第二場產(chǎn)品發(fā)布會，并借此提高了產(chǎn)品線的價格。蘋果將低配版新MacBook Air和更大尺寸版iPad Pro的起售價提高了200美元。

　　新品價格上漲

　　漲價已經(jīng)成為了蘋果策略的一部分。目前，智能機(jī)和PC市場均增長乏力。

　　分析師稱，兩場發(fā)布會標(biāo)志著蘋果產(chǎn)品線完成了多年來的最徹底調(diào)整。“蘋果即將迎來一個強(qiáng)勁的假日季，”市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)稱。

　　iPad獲得了自2010年首次推出以來的最大范圍的重新設(shè)計，把一個更大尺寸的屏幕擴(kuò)充到了一個更小的框架中，并使用面部識別攝像頭取代了Home鍵。

　　iPad Pro配備了蘋果最強(qiáng)大的移動處理器——A12X仿生芯片，借鑒了iPhone X的技術(shù)：使用FaceID攝像頭和更窄的邊框，讓屏幕更加靠近設(shè)備邊緣。在兩款新iPad機(jī)型中，更大的一款和美國信紙差不多大，8.5x11英寸，重量為1.4磅(約合0.6公斤)，比前一代機(jī)型更輕。

　　兩款多年沒有大幅更新的入門級Mac——MacBook Air筆記本和Mac mini臺式機(jī)——也得到升級，迎來新的外觀設(shè)計和技術(shù)。

　　“這是蘋果對Mac和iPad產(chǎn)品線的一次綜合更新，為假日季提供了極為強(qiáng)大的產(chǎn)品線，”市場研究公司CCS Insight分析師杰夫·布拉伯(Geoff Blaber)稱，“ iPad Pro迎來了一次重大更新，應(yīng)該會帶來一個穩(wěn)健的換機(jī)周期，尤其是吸引在兩三年前購買第一代iPad Pro的用戶。”

　　配置的升級也帶來了成本的飆升。如果消費(fèi)者選擇最高1TB的更大存儲選項(xiàng)，并購買更新后的Apple Pencil手寫筆、鍵盤保護(hù)套等配件，那么他們在新iPad Pro上的花費(fèi)將超過2000美元。

　　新款11英寸iPad Pro的起售價為799美元，高于去年10.5英寸版本的649美元。12.9英寸版機(jī)型起售價為999美元，也高于一年前的799美元。

　　最新版MacBook Air配備了視網(wǎng)膜顯示屏和Touch ID指紋閱讀器，現(xiàn)在的起售價提升到了1199美元，比此前的售價高出了200美元。更新后的Mac mini起售價為799美元，高于此前機(jī)型的499美元。

　　“蘋果的定價權(quán)在消費(fèi)電子領(lǐng)域依舊無人能敵，”布拉伯稱，他指出舊款MacBook Air的售價依舊為999美元，“蘋果一直在沿用‘好、優(yōu)、棒’的定價策略。”

　　新iPad的推出正值蘋果平板電腦在經(jīng)歷多年下滑后開始增長之際。“蘋果漲價是對這款產(chǎn)品韌性的一個證明，”布拉伯表示。

　　假日季營收或首次達(dá)1000億美元

　　和其他PC和智能機(jī)制造商相比，蘋果一直對其設(shè)備收取更高售價。蘋果龐大的用戶群證明，消費(fèi)者已經(jīng)準(zhǔn)備好為更纖薄的設(shè)計，更簡單的可用性買單，即便是三星等對手能夠搶先實(shí)現(xiàn)相同的技術(shù)突破。

　　幾年前，蘋果已經(jīng)開始測試消費(fèi)者對更高售價的容忍度，例如純金版Apple Watch Edition的售價超過了1萬美元。該手表目前已經(jīng)停售。

　　去年，蘋果賭定消費(fèi)者將會支付逾1000美元購買重新設(shè)計的新款iPhone X，并大獲成功。在產(chǎn)品平均售價增長的推動下，蘋果今年的季度營收和利潤總是能夠超過華爾街預(yù)期，即便是在iPhone銷量增長乏力的情況下。

　　現(xiàn)在，一些分析師預(yù)計，蘋果年底購物季營收可能會首次達(dá)到1000億美元，創(chuàng)造新的里程碑。今年8月，蘋果成為了首家市值超過1萬億美元的美國公司。

　　在周四即將發(fā)布的財報中，蘋果將會釋放是否可以實(shí)現(xiàn)假日季營收達(dá)到1000億美元的信號，并提供假日季業(yè)績展望。

　　加拿大皇家銀行分析師預(yù)計，截至9月份的第四財季，蘋果營收將同比增長大約18%至620億美元，但iPhone銷量只會增長2%至4760萬部。