據(jù)外媒報道，互聯(lián)網(wǎng)媒體公司Vice Media曾經(jīng)風(fēng)光一時，但隨著它的增長停滯不前，該公司計劃通過凍結(jié)招聘和自然減員的方式，將員工人數(shù)減少10%到15%。此外，該公司還打算將網(wǎng)站上的欄目數(shù)量壓縮至少一半。

　　據(jù)知情人士稱，該公司今年的營收預(yù)計在 6億至6.5億美元之間，與2017年基本持平。這一數(shù)字比2017年夏天Vice向私募股權(quán)公司TPG做出的預(yù)測低1億多美元。TPG投資的時候Vice估值達(dá) 57億美元，是所有新媒體公司中最高的。

　　據(jù)知情人士透露，2017年Vice虧損1億多美元，今年估計虧損超過5000萬美元。

　　本周二在洛杉磯舉行的董事會會議上，公司CEO南希·杜布克(Nancy Dubuc)建議把重點集中在具備增長潛力的領(lǐng)域(比如內(nèi)部廣告代理商Virtue)，并為第三方伙伴制作更多電視節(jié)目和電影。

　　運勢逆轉(zhuǎn)

　　杜布克在今年5月份接替Vice聯(lián)合創(chuàng)始人肖恩·史密斯(Shane Smith)擔(dān)任CEO，她提出的計劃實質(zhì)上是轉(zhuǎn)移Vice的側(cè)重點—— Vice發(fā)布的那些類型的內(nèi)容一開始受到了年輕用戶的喜愛，但近年來流量增長已經(jīng)停滯。

　　Vice經(jīng)營著十幾個“垂直欄目”，比如美食欄目Munchies、音樂欄目Noisey和女性欄目Broadly。據(jù)知情人士透露，杜布克計劃將其中一些整合成三到五個垂直欄目。

　　為了減員，大約在六周前，杜布克凍結(jié)了全公司的招聘活動。該公司擁有3000名員工，約有220個職位空缺。知情者表示，通過凍結(jié)招聘和自然減員，她計劃將公司總?cè)藬?shù)減少10%至15%。

　　comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年9月Vice站點的獨立訪問人數(shù)已從兩年前的3600萬減少到了2700萬。

　　杜布克的計劃意味著Vice的“運勢”逆轉(zhuǎn)。該公司自稱獨具特色，能夠獲得千禧一代的青睞，它也確實吸引過華特迪士尼、21世紀(jì)福克斯以及HBO的投資和合作。

　　其他數(shù)字媒體的業(yè)績也在大幅下滑，Vice的競爭對手Vox Media和Refinery29近幾個月來也未能實現(xiàn)營收目標(biāo)，Refinery29上個月宣布裁員約10%。

　　文化轉(zhuǎn)型

　　但Vice的一些問題是它獨有的。該公司在2015年推出了有線電視頻道Viceland，而有線電視的衰退正在加速。另一方面，該公司走的是陽剛的、玩世不恭的嬉皮士路線，不能很好地適應(yīng)由#MeToo運動推動的更廣泛的文化轉(zhuǎn)型。

　　今年早些時候，該公司爆出性騷擾丑聞后，就其“男孩俱樂部”的公司文化進(jìn)行了道歉，之后杜布克接替了史密斯擔(dān)任公司CEO。

　　不過Vice董事會近日向媒體發(fā)布了一份聲明，自稱擁有“多元化收入來源”，業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長。

　　“在整個媒體領(lǐng)域發(fā)生巨變之際，Vice處在前所未有的優(yōu)勢位置上，以期繼續(xù)實現(xiàn)可觀增長，”董事會表示。

　　Vice在數(shù)字媒體之外的各個領(lǐng)域進(jìn)行了多元化發(fā)展，其中最出名的是在HBO上播放的一個節(jié)目，還獲得了艾美獎。據(jù)知情人士透露，該節(jié)目的合同在年底到期，至今尚未續(xù)約。

　　各種尷尬

　　Vice的數(shù)字業(yè)務(wù)曾經(jīng)是吸引了8位數(shù)廣告合同的主力軍，近年來隨著流量的下滑，它也處在了比較尷尬的境地。

　　之前，Vice和消費品巨頭聯(lián)合利華、釀酒商Anheuser-Busch InBev SA和保險公司Geico等簽定了價值數(shù)百萬美元的贊助內(nèi)容和傳統(tǒng)廣告合同。

　　但是有些合作效果欠佳。雖然Vice的賣點是與年輕人產(chǎn)生共鳴，但在2015年，Vice向日益增多的女性用戶宣傳聯(lián)合利華時，勸說聯(lián)合利華贊助了一個以女性為主要受眾的新欄目Broadly。

　　Broadly欄目上展示了聯(lián)合利華的一些女性護(hù)理品牌，比如凡士林、彩絲美和多芬。據(jù)知情人士透露，兩年多來，聯(lián)合利華向Vice支付了1500萬多美元，其中包括傳統(tǒng)型廣告的費用。

　　聯(lián)合利華發(fā)現(xiàn)，Broadly并不總是能夠覆蓋到理想的消費者。2016年該公司的一份報告指出，與聯(lián)合利華的其他廣告活動相比，Broadly上的觀看率比較低。

　　聯(lián)合利華最終結(jié)束了對Broadly的贊助，并將大部分廣告支出轉(zhuǎn)移到了Virtue上。

　　據(jù)知情人士透露，Vice的一些高管懷疑該公司無法通過削減成本，將投資轉(zhuǎn)移到利潤更高的部門來實現(xiàn)盈利，必須再次籌集資金。

　　此外，去年TPG投資該公司4.5億美元時設(shè)立了一些條款。有些人認(rèn)為這些條款讓Vice難以吸引更多的資金或出售公司。

　　據(jù)知情人士透露，史密斯(現(xiàn)在他是Vice的執(zhí)行主席)今年前往沙特和阿聯(lián)酋洽談過交易。有人說這些交易僅涉及內(nèi)容合作伙伴關(guān)系，但也有人說他還與主權(quán)財富基金討論了投資的可能性。