[No.H001]
在首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會(CMCOC 2018)上,有米科技正式發(fā)布了有米營銷云,旗下產(chǎn)品米匯作為新媒體營銷指南針,能夠?qū)崟r追蹤全網(wǎng)市場趨勢,洞察營銷數(shù)據(jù)。
信息泛濫的社交媒體時代,每分鐘都有數(shù)以百計的圖片和視頻上傳。而引發(fā)用戶共鳴的營銷熱點會在瞬間迅速刷屏,用戶的注意力變得稀缺。在這個注意力經(jīng)濟時代,營銷人員該如何吸引到足夠多的注意力,把握火爆的風(fēng)口呢?
另一方面,在以“雙微一抖”的頭部社交媒體中,KOL營銷價值凸顯,通過KOL可以更快速地輻射到對應(yīng)的垂直興趣用戶。用戶在與KOL形成情感依賴及價值觀認同的同時,也更愿意接受KOL軟性植入內(nèi)容的方式。流水的“新晉網(wǎng)紅”,營銷人員如何才能透析KOL的真實價值?
基于以上常見問題,新媒體營銷不再只局限于閉門創(chuàng)作內(nèi)容,更需要實時追蹤全網(wǎng)市場趨勢、洞察營銷數(shù)據(jù),亟需從“小編”的角色過渡到更高層面的“內(nèi)容優(yōu)化師”的角色,用工具化、數(shù)據(jù)化思維驅(qū)動從生產(chǎn)、發(fā)布到傳播的全流程,進一步提升營銷效果。
由有米營銷云精心打磨的新媒體營銷工具米匯和有米有才,貫穿新媒體內(nèi)容選材、內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)布、營銷效果監(jiān)測全環(huán)節(jié),無疑是“內(nèi)容優(yōu)化師”的兩大營銷利器。
米匯——新媒體營銷指南針
米匯,可實時追蹤短視頻、微博和微信三大新媒體營銷情報,通過智能化數(shù)據(jù)分析處理,透析高價值行業(yè)營銷熱點,以權(quán)威KOL榜單、粉絲畫像功能追蹤流量聚集地,用分鐘級檢測及算法預(yù)估模型分析實現(xiàn)“去水”,助力新媒體營銷人員做出更優(yōu)的決策。
1. 創(chuàng)意搜索功能
米匯目前已累計追蹤2000萬+短視頻營銷數(shù)據(jù),并以每日40萬+的持續(xù)拓展數(shù)據(jù)庫,通過獨創(chuàng)的熱度算法分析全網(wǎng)的營銷熱點,視頻內(nèi)容/文本語義分析技術(shù)提取創(chuàng)意所屬營銷品牌,按照行業(yè)標簽細分,幫助“內(nèi)容優(yōu)化師”洞察行業(yè)營銷熱點。
2. KOL榜單
以綜合運營表現(xiàn)、互動、傳播熱度的權(quán)威性指標——米匯指數(shù)更客觀地評價各KOL的營銷表現(xiàn)及趨勢變動。粉絲畫像功能則進一步剖析KOL粉絲的特征,諸如粉絲用戶屬性、興趣愛好、真實活躍粉絲占比,為廣告主篩選合作KOL提供更多參考。
3. 競品追蹤:行業(yè)情報、輿情監(jiān)控
通過行業(yè)情報功能,了解行業(yè)內(nèi)新媒體營銷力度較大的競品分布;輿情監(jiān)控功能則通過對品牌的傳播聲量,整體正負面情感對品牌整體營銷聲量進行分析,從而洞察競品投放情報。
4. 投放效果監(jiān)測:短視頻監(jiān)測
米匯短視頻監(jiān)測,創(chuàng)建計劃等功能可幫助廣告主全面監(jiān)測其新媒體營銷的整體效果。短視頻監(jiān)測現(xiàn)已精細到分鐘級監(jiān)測,有助于識別假量,保障廣告主的投放效果。
米匯相當于是“內(nèi)容優(yōu)化師”的火眼金睛,通過智能選材、智能選號、智能監(jiān)控,多維度地提供客觀、全景、可定制的新媒體推廣情報數(shù)據(jù)。
有米有才——內(nèi)容運營的得力助手
確定好高質(zhì)量的內(nèi)容,當然少不了快速的內(nèi)容素材選擇、內(nèi)容排版等流程。有米有才致力于為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供高效、快捷的內(nèi)容管理和優(yōu)化流程權(quán)限,提供完善的內(nèi)容創(chuàng)作輔助工具如素材庫、排版樣式,為公眾號提供一站式解決方案。
1. 豐富的素材庫與強大的編輯輔助工具,讓內(nèi)容創(chuàng)作更省心
有米有才提供了豐富的素材中心,定向采集門戶網(wǎng)站新聞、社會熱點,并且提供熱點日歷,為內(nèi)容創(chuàng)作者提供創(chuàng)作靈感,使其能夠穩(wěn)抓熱點。其百萬數(shù)量級的無版權(quán)圖庫、精準的圖片標簽,賦能內(nèi)容創(chuàng)作,有效避免圖文的侵權(quán)風(fēng)險。
2. 靈活高效率的創(chuàng)作流程,規(guī)范化內(nèi)容創(chuàng)作
一個完整的內(nèi)容生產(chǎn)過程需要經(jīng)過“選題—大綱—正文寫作—擬定標題—預(yù)覽定稿”五個階段。為了滿足不同內(nèi)容團隊的需求,有米有才支持上述五個階段的流程自定義組合,在每個階段設(shè)置審批流,以工具化、精細化作業(yè)代替粗放式的內(nèi)容生產(chǎn)方式。此外,有米有才通過自然語言處理技術(shù),幫助內(nèi)容優(yōu)化師快速排查敏感詞,保證內(nèi)容的安全性。
3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作,深挖用戶價值
有米有才通過可視化的數(shù)據(jù)中心,為公眾號運營提供多維度的數(shù)據(jù)分析支持,讓內(nèi)容創(chuàng)作者掌握內(nèi)容運營的規(guī)律,以數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作,用內(nèi)容抓住用戶的心,深挖用戶價值。
新媒體營銷進入內(nèi)容紅利時代,精細化的運營才是內(nèi)容優(yōu)化師的制勝之道。
有米科技以八年深耕于新媒體營銷的技術(shù)沉淀及經(jīng)驗積累,潛心打造有米營銷云產(chǎn)品,以米匯和有米有才布局移動內(nèi)容營銷生態(tài)圈,通過數(shù)據(jù)賦能新媒體營銷,意在實現(xiàn)全棧式智能化內(nèi)容創(chuàng)作新模式,助力內(nèi)容優(yōu)化師更高效地做出最優(yōu)內(nèi)容營銷策略,打造高效、高質(zhì)量,一站式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。
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