3)電商App中，投放廣告的垂直電商App最多，社交電商成高潛力投放金主

　　對(duì)各電商的App的類型進(jìn)一步細(xì)分，分析電商App的投放概覽。在電商App中，垂直電商的App數(shù)量最多，但投放金額預(yù)估則相對(duì)較少，僅占比26.3%，預(yù)測整體投放力度不大。而以拼多多，小紅書為首的社交電商雖然App數(shù)量僅占比5.4%，但投放金額占比為25.7%，是高潛力的投放金主。

　　4)電商App投放金額Top20盤點(diǎn)，拼多多位居榜首

　　基于App Growing的投放金額算法預(yù)估模型，整理出電商App投放金額Top20如下圖。電商App投放金額Top20廣告投放總數(shù)占整體電商App廣告數(shù)的71.3%，對(duì)應(yīng)的投放金額占整體電商App廣告投放總額的83.2%。

　　其中有14款A(yù)pp為垂直電商App，涵蓋二手交易，潮流服飾，女性海淘，玉石交易，婚慶等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。此外，拼多多，蘑菇街，寺庫奢侈品，小紅書，Want好物等社交電商App表現(xiàn)較為強(qiáng)勢，且均主投騰訊社交廣告渠道。

　　值得注意的是，由于此處的投放金額估計(jì)僅統(tǒng)計(jì)對(duì)應(yīng)App直接引導(dǎo)下載的廣告投放情況，而主流的平臺(tái)電商App諸如淘寶，天貓，京東，唯品會(huì)推廣更傾向于引導(dǎo)潛在客戶在網(wǎng)頁購買下單，因此直接導(dǎo)向?qū)��?yīng)App下載較少，均未占據(jù)投放金額Top10。

　　對(duì)投放金額Top20的電商App所投放的渠道進(jìn)行分析，分別有20款及19款游戲投放了今日頭條和騰訊社交廣告平臺(tái)，僅有8款電商App 投放了阿里匯川渠道，可見頭部電商App廣告主對(duì)今日頭條，騰訊社交廣告青睞有加。

　　5) 社交電商App-小紅書投放分析案例

　　小紅書是以社區(qū)內(nèi)容電商為主的女性海淘類電商App，女性用戶占比超過80%。其Q3廣告投放主要以騰訊社交廣告為主，該渠道的廣告數(shù)投放占比為52.89%，廣告素材類型則以單圖投放為主。

　　不同于其他電商銷售App以賣貨為導(dǎo)向，小紅書在投放文案主要為資訊類文案，切入常見場景，實(shí)用性強(qiáng)。文案創(chuàng)意主要圍繞穿搭，發(fā)型設(shè)計(jì)小貼士為主，從更好的生活初衷出發(fā)，引導(dǎo)用戶嘗試了解更多內(nèi)容。

　　三、電商銷售廣告投放透析

　　將落地頁為直接引導(dǎo)到相關(guān)商品的購買的移動(dòng)廣告歸類匯總，即為電商銷售廣告，涵蓋唯品會(huì)，蘇寧，拼多多，京東等電商平臺(tái)及二類電商等直接推廣產(chǎn)品購買的廣告。

　　1) 服飾鞋包、餐飲美食、數(shù)碼家電為電商銷售熱門品類

　　7月1日-9月30日期間，App Growing共追蹤到7萬余條電商銷售的移動(dòng)廣告，并按照算法智能細(xì)分為不同的行業(yè)。其中服飾鞋包、餐飲美食、數(shù)碼家電為電商銷售熱門品類。

　　2)廣告數(shù)及投放金額Top10盤點(diǎn)，騰訊社交廣告表現(xiàn)搶眼

　　基于電商銷售廣告所屬的渠道統(tǒng)計(jì)分析，梳理出電商銷售廣告數(shù)及投放金額Top10的渠道如下。其中騰訊社交廣告成為電商賣貨熱門渠道，該渠道電商銷售廣告數(shù)占全網(wǎng)電商銷售50.3%，涉及的廣告投放總金額占比為42.4%，

　　3) 餐飲美食在騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流均位列Top3

　　盤點(diǎn)騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流，新浪扶翼，芒果TV的電商銷售廣告Top6品類如下圖。在騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流廣告平臺(tái)的電商銷售廣告總，餐飲美食品類的廣告投放均位列Top3。

　�、� 新浪扶翼及百度信息流渠道汽車汽配行業(yè)廣告分析

　　在電商銷售廣告中，雖然新浪扶翼及百度信息流的汽車汽配廣告數(shù)占比高，但投放的廣告主卻有明顯不同。新浪扶翼的汽車汽配行業(yè)的廣告主要為汽車品牌主及汽車汽配周邊的廣告，而百度信息流的汽車汽配行業(yè)廣告則主要為淘車(二手車App)的相關(guān)二手車銷售的廣告。