盤點Facebook麻煩的2018年：股價較高點已下跌40%

　　11月21日消息，據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook股價周二收于132.43美元，略高于周一的131.55美元。據(jù)悉周一Facebook股價創(chuàng)下近22個月來的最低收盤價。

　　在此之前，F(xiàn)acebook經(jīng)歷了丑聞纏身的動蕩之年。近期其又發(fā)生了一起重大丑聞，這家科技公司的股價較7月份的峰值已經(jīng)下跌了近40%。

　　以下是2018年Facebook各種錯誤、丑聞和其他事件的清單，這些錯誤、丑聞和其他事件使Facebook的股價陷入了目前的低迷不振。

　　News Feed變化

　　Facebook股價第一次大幅下挫是在今年1月，當(dāng)時該公司宣布對其頂級產(chǎn)品之一的News Feed進行重大調(diào)整。這些變化包括優(yōu)先考慮來自用戶朋友和家人的內(nèi)容，而不是他們所關(guān)注品牌的內(nèi)容。

　　首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他預(yù)計用戶花在Facebook上的時間以及他們對該服務(wù)的參與度將隨之下降。這些警告令華爾街陷入恐慌，該公司股價在1月12日收盤時下跌逾4%，使Facebook的市值減少了245億美元，甚至超過了Twitter的總價值。

　　劍橋分析公司丑聞

　　3月份，F(xiàn)acebook的股價再次出現(xiàn)了類似的下滑，當(dāng)時《紐約時報》和《衛(wèi)報》報道了英國政治咨詢公司劍橋分析公司(CambridgeAnalytica)如何在未經(jīng)許可的情況下利用了Facebook收集的5000多萬用戶數(shù)據(jù)。2016年，特朗普競選團隊在競選活動中雇傭“劍橋分析”(CambridgeAnalytica)來鎖定目標(biāo)選民。

　　3月16日，F(xiàn)acebook試圖搶在報道發(fā)布之前停止與這家咨詢公司的業(yè)務(wù)往來，但這些報道仍有影響。3月19日，也就是報道發(fā)布第二天的交易中，F(xiàn)acebook的股價下跌了近7%，公司市值下跌360億美元，幾乎是當(dāng)時Snap總市值的兩倍。

　　扎克伯格接受華盛頓的盤問

　　Facebook的股價在3月27日下跌了近5%，當(dāng)時有報道稱扎克伯格決定向國會作證。在劍橋分析公司丑聞發(fā)生后，F(xiàn)acebook面臨的壓力越來越大，因此做出了這一決定。就在前一天，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FederalTradeCommission)宣布將調(diào)查Facebook的數(shù)據(jù)運營。

　　這一天，F(xiàn)acebook的市值損失近230億美元。這幾乎是梅西百貨當(dāng)時估值的三倍。

　　Facebook發(fā)布社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)

　　Facebook的股價在4月24日下跌近4%，此前該公司公布規(guī)則概述其社交網(wǎng)絡(luò)上不允許使用的內(nèi)容。

　　發(fā)布“社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”時，F(xiàn)acebook繼續(xù)清理其服務(wù)中的有害內(nèi)容，如錯誤信息、仇恨言論和垃圾郵件。這份文件發(fā)布的前一天，F(xiàn)acebook發(fā)布了自劍橋分析公司丑聞以來的首次盈利報告。

　　當(dāng)天Facebook市值下降了近180億美元，略高于Dish Network當(dāng)時的總價值。

　　高管出走

　　2018年已經(jīng)有不少Facebook高管離開了公司。很難量化這些離職對公司股價的影響，但其中一個的影響值得關(guān)注。

　　首當(dāng)其沖的是WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人簡·庫姆(Jan Koum)的離職。在庫姆宣布退出后，該公司股價在4月30日下跌近1%。庫姆是Facebook的最大股東之一，2014年他以190億美元的價格將WhatsApp出售給這家社交網(wǎng)絡(luò)。

　　當(dāng)天Facebook的市值縮水了近50億美元，相當(dāng)于當(dāng)時Foot Locker的總價值。

　　GDPR之后的艱難一季

　　Facebook一年中最大的跌幅發(fā)生在7月26日，即其股價達到217.50美元峰值的后一天。Facebook在7月25日公布第二季度業(yè)績后，由于營收和廣告預(yù)測等關(guān)鍵指標(biāo)低于分析師預(yù)期，股價應(yīng)聲暴跌近19%。

　　相應(yīng)狀況在該公司的財報電話會議上進一步惡化，該公司高管警告稱，該公司的收入增長率將低于一年前的水平。該公司還報告了其最重要市場的不樂觀數(shù)字。

　　Facebook在美國和加拿大的日常用戶群保持不變，但在歐洲推出“通用數(shù)據(jù)保護條例”(GDPR)后，該公司的每日用戶數(shù)量減少了300萬。

　　GDPR是歐洲新推出的嚴格數(shù)據(jù)隱私法。

　　結(jié)果導(dǎo)致Facebook市值縮水近1200億美元，略低于當(dāng)時耐克的總市值。

　　雪莉·桑德伯格出席參議院聽證會

　　就在Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格(SherylSandberg)前往參議院情報委員會作證的那一周，F(xiàn)acebook股價再次下跌。桑德伯格在會上討論了Facebook如何應(yīng)對俄羅斯的干涉，以及該公司為防止更多人濫用其服務(wù)正在做什么。

　　桑德伯格的證詞并沒有給華爾街留下深刻印象，因為她經(jīng)常對參議員做出回應(yīng)，承諾對他們提出的問題進行跟進。特別值得一提的是，桑德伯格與參議員卡馬拉·哈里斯(KamalaHarris)的交流格外受人關(guān)注，因為這位參議員詢問桑德伯格，F(xiàn)acebook可能從使用這家社交網(wǎng)絡(luò)的俄羅斯巨魔中獲得了怎樣的經(jīng)濟利益。

　　總的來說，F(xiàn)acebook股價自8月31日的收盤后到9月6日下跌了近8%。8月31日是桑德伯格發(fā)布其公開聲明的前一個交易日，而9月6日是聽證會結(jié)束的第二天。期間該公司市值下降了380億美元，略低于達美航空公司當(dāng)時的總市值。

　　Instagram創(chuàng)始人離職

　　與4月份庫姆離職的情形相似，Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆(Kevin Systrom)和邁克·克里格(Mike Krieger)于9月24日突然宣布從Facebook辭職。自2012年Facebook收購Instagram以來，這兩人一直留在Instagram。Instagram現(xiàn)在是最受青少年歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　第二天，該公司股價下跌了0.3%。

　　安全漏洞

　　Facebook將于9月28日披露，它發(fā)現(xiàn)了一個可能影響到多達5000萬用戶的安全漏洞呢。該公司股價當(dāng)日收盤下跌近3%。

　　幾周后，該公司澄清說只有3 000萬用戶受到影響，但其中1400萬人的姓名、聯(lián)系信息、性別、關(guān)系狀況和其他敏感信息被泄露。

　　Facebook市值當(dāng)天下降近160億美元，幾乎是阿拉斯加航空公司市值的兩倍。

　　公關(guān)公司危機

　　11月14日《紐約時報》的一篇報道詳細描述了Facebook圍繞其社交網(wǎng)絡(luò)上的諸多問題控制公眾對話的努力，包括未能阻止俄羅斯干預(yù)2016年美國大選的丑聞等問題。自報道發(fā)布以來，F(xiàn)acebook股價一直在下跌。

　　值得注意的是，這份報告詳細描述了Facebook與總部位于華盛頓的公關(guān)公司DefinersPublicAffairs之間的關(guān)系。該公司利用DefinerPublicAffairs撰寫文章，批評競爭對手谷歌和蘋果(Apple)的商業(yè)行為，并淡化對Facebook的批評。該機構(gòu)還錯誤地提出，自由派金融家喬治·索羅斯(GeorgeSoros)是一個反Facebook團體的資助者。

　　自報告發(fā)布以來，F(xiàn)acebook切斷了與該機構(gòu)的聯(lián)系，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出現(xiàn)在媒體聚光燈下回答問題，但Facebook的股價持續(xù)下跌。

　　自11月14日收盤以來到周一，該公司股價下跌了近9%。這一下降導(dǎo)致Facebook市值下降超過360億美元，略低于福特汽車的總價值。