2018年12月12日，VR市場分析機構Greenlight Insights的分析師Alexis Macklin日前分享了她對2018年線下VR市場及明年發(fā)展的看法。以下是映維網(wǎng)的具體整理：

　　在2017年，Greenlight Insights團隊預測諸如“星球大戰(zhàn)”等IP的熱度，以及中國，日本和韓國等地區(qū)的持續(xù)投資將成為線下VR娛樂增長的最大助力。

　　盡管The Void的“星戰(zhàn)”體驗和亞太地區(qū)線下門店正在受到消費者的歡迎，并給行業(yè)帶來了主要影響，但今年最大的助推因素是Dave & Buster’s進軍線下VR市場。這家巨頭在北美幾乎所有的120個門店都部署了VR，令其成為迄今為止最大規(guī)模的VR系統(tǒng)應用。在2019年，這一領域最大的趨勢之一包括復刻Dave & Buster’s的舉措，并進軍線下VR市場的新領域以實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

　　1. 無人VR設施正日漸成為常態(tài)

　　除了一開始的硬件投入外，商業(yè)授權和日常維護，人力資源是運營VR體驗店的最大開銷之一，因為工作人員需要為消費者設置和運行體驗。VRsenal的無人VR設施在IAAPA受到了歡迎，并隨著VR開始在家用市場之內(nèi)和之外擴張，這有可能對商場和娛樂中心產(chǎn)生影響。VR可能無法實現(xiàn)完全的無人狀態(tài)，復雜的漫游設置需要更多的指引，甚至是VRsenal這樣的簡單裝置都需要一定的維護與清潔。諸如VRsenal，VRstudios和Virtuix Omni等系統(tǒng)廠商將繼續(xù)在2019年優(yōu)化用例，進一步幫助運營商降低成本。

　　2. 優(yōu)化每平方米的收益

　　運營商的另一個目標是最大化每平方米的收益。一個可行的方案來自于Dave & Buster’s與VRstudios的合作。一個運動模擬器能夠支持多名玩家。如果客滿，5美元/5分鐘的體驗最高可帶來每小時200美元的營收�？紤]到Dave & Buster’s的大多數(shù)其他模擬器最多只支持兩人，這顯得相當誘人。其首席執(zhí)行官布萊恩·簡金斯(Brian Jenkins)在2018年Q2季度財報中指出他們計劃擴展VR系統(tǒng)的內(nèi)容庫。隨著其他大型娛樂中心和商城尋求最大化每平方米的收益，這種能夠簡單快速部署的一體化平臺式VR系統(tǒng)將會變得更加普遍。

　　3. 運營商將在2019年增加VR一體機的應用

　　在VR云霄飛車模擬器等娛樂體驗中，VR一體機將取代原來智能手機式頭顯的位置。VR一體機的成本比智能手機+頭顯的組合更低。從Pico到Oculus，目前市場上的選擇非常豐富，運營商可以按需搭建一體化的硬件解決方案。就目前而言，可用內(nèi)容數(shù)量及內(nèi)容授權影響著一體機的普及。對于自研內(nèi)容的運營商而言，一體機是一個優(yōu)秀的選項。專注于360度視頻或3D短片等沉浸式媒體內(nèi)容的運營商可能需要協(xié)商特別的授權條款。

　　4. 2019年對大IP和親子式娛樂品牌而言將是重要的一年

　　2018年標志著面向家庭的線下VR內(nèi)容開始嶄露頭角，而這一趨勢將在2019年得到延續(xù)。大量的IP會繼續(xù)涉足線下VR領域，而我們在這一季度已經(jīng)充分看到了這一點，各家企業(yè)紛紛公布了2019年的計劃，比如The Void正在增加更多的迪士尼IP，而Hologate則與Rovio合作研發(fā)基于“憤怒的小鳥”的VR體驗。就目前而言，大型娛樂企業(yè)仍然對線下VR娛樂的盈利能力持觀望態(tài)度。一旦得到證實，工作室就可以爭取更為有利的授權條款，從而為更多面向線下VR的內(nèi)容清除障礙。

　　5. 由于線下VR門店的性質(zhì)，電競體驗將能取得增長

　　如果說Dave & Buster’s“贏下”了今年的線下VR領域，《Beat Saber》則贏下了整個消費者分發(fā)平臺市場。這款大熱作品可謂是風靡大江南北，獲得了眾多VR頭顯用戶和游戲玩家的喜愛。開發(fā)商Beat Games在2018年下半年正式通過Springboard VR，Exit Reality和Ctrl V等認證合作伙伴啟動授權項目。

　　2019年將出現(xiàn)一系列的本地“Beat Saber”競賽。Beat Games，Virtual Athletics League, LIV和SpringboardVR曾于8月17日-18日舉辦了一場公開競賽，全球有超過50個門店參與。與早前熱門的《Rock Band》和《吉他英雄》等音樂節(jié)奏游戲類似，《Beat Saber》吸引人的地方不僅在于游戲的難度與機制，同時包括不斷擴大的歌曲庫。有著直觀游戲設計的作品吸引著大批受眾，涵蓋各個年齡層與地區(qū)。相信《Beat Saber》能夠在2019年繼續(xù)維持廣泛的吸引力。線下VR運營商可以利用游戲帶來的熱度，并通過本地競賽來擴展社區(qū)。

　　展望2019年，Greendelight Insisights預測線下VR市場將能繼續(xù)看到快速的增長，包括針對系統(tǒng)和內(nèi)容種類的探索。全球線下VR娛樂市場十分龐大和多樣化，不同的地區(qū)經(jīng)歷著不同程度與形式的成功。越發(fā)明顯的是，沒有一種“包治百病”的通用盈利解決方案。這是一個獨特的線下領域，需要運營商理解復雜且正在不斷變化的地區(qū)性情況。但可以肯定的一件事情是，存在實現(xiàn)盈利的方案，而行業(yè)能夠在2019年將其挖掘出來。