2018年12月14日，當(dāng)Facebook于2014年收購(gòu)VR頭顯廠商Oculus的時(shí)候，有不少人猜測(cè)這家社交媒體巨頭的目標(biāo)是利用VR頭顯來(lái)產(chǎn)生廣告營(yíng)收�，F(xiàn)在，一份新Facebook報(bào)告為其提供了理論支持。Facebook對(duì)11個(gè)國(guó)家/地區(qū)的11300人進(jìn)行了調(diào)查，并指出了營(yíng)收產(chǎn)生的方式：支持用戶足不出戶就能預(yù)覽商品，并促進(jìn)相隔兩地的朋友和家人的連接。

　　盡管這份研究觸及了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的話題，但受訪者對(duì)VR的興趣更加濃厚。65%的受訪者認(rèn)為VR將成為日常生活中的一部分，這主要集中在印度(87%)，其次是美國(guó)(60%)，然后則是法國(guó)(45%)。類似地，63%的受訪者表示他們希望通過(guò)VR先行預(yù)覽測(cè)試，而這顯然是調(diào)查中最受歡迎的VR用例。

　　預(yù)覽旅游目的地或酒店是VR作為預(yù)覽測(cè)試工具的首要用例，吸引著70%以上的受訪者。觀看沉浸式影片，以及試用衣服或化妝品則接近60%。令人感到驚訝的是，今天用戶量最多的VR游戲只吸引著48%的受訪者。對(duì)于這個(gè)數(shù)字，發(fā)展中國(guó)家比發(fā)達(dá)國(guó)家更高，反映著整體VR發(fā)展一個(gè)更廣泛的趨勢(shì)。

　　Facebook多次強(qiáng)調(diào)VR可以連接彼此的作用，所以對(duì)于調(diào)查中發(fā)現(xiàn)相關(guān)VR應(yīng)用存在濃烈興趣這一點(diǎn)，我們并不感到意外。調(diào)查顯示，60%的受訪者希望通過(guò)VR來(lái)與遠(yuǎn)方的人們交流同樂(lè)，54%的人相信VR將可用于遠(yuǎn)程參加重要的活動(dòng)。

　　與之對(duì)比，AR在人們心中仍屬于一種萌芽技術(shù)。Facebook指出，用戶仍然在適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備上的AR，“即便他們不認(rèn)為這是AR”。相關(guān)的示例包括實(shí)時(shí)文本轉(zhuǎn)譯，開(kāi)玩諸如《Pokemon Go》這樣的AR游戲，為Instagram Stories等應(yīng)用增加人工疊加層等等。Facebook表示，63%的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)由品牌創(chuàng)建的AR體驗(yàn)，但他們沒(méi)有分享更多的AR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　這家公司將調(diào)查結(jié)果作為面向市場(chǎng)營(yíng)銷人士的信息：零售品牌是時(shí)候利用AR或VR來(lái)幫助促銷：AR可能最適合美容產(chǎn)品，而VR則更多地服務(wù)于用于目的地，汽車或其他商品的預(yù)覽體驗(yàn)。Facebook表示，消費(fèi)者對(duì)AR和VR的興趣“只會(huì)不斷增長(zhǎng)”，而這主要得益于價(jià)格相對(duì)親民的VR一體機(jī)，例如200美元的Oculus Go。這款設(shè)備吸引了大量VR新用戶，用戶基數(shù)占比高達(dá)80%。