IMAX：將關(guān)閉所有VR中心 取消部分VR內(nèi)容投資

　　2018年12月14日，終于，IMAX正式宣布退出VR市場：這家的公司日前正式發(fā)布通告，他們將關(guān)閉余下的三個VR中心，同時取消“部分VR內(nèi)容的投資”。

　　IMAX的一名發(fā)言人已經(jīng)予以證實，并同時指出：“隨著IMAX VR中心試點計劃的啟動，我們的目的是測試各種不同的概念和門店，從而幫助我們確定哪些方案的效果更好。在多個門店進行了試點之后，我們決定結(jié)束IMAX VR中心試點計劃，并在2019年第一季度關(guān)閉其余三個VR中心。”

　　這家公司早前已經(jīng)關(guān)閉了七個VR中心中的四個，包括最近位于曼切斯特的歐洲前哨戰(zhàn)。他們目前仍在洛杉磯，曼谷和多倫多運營者三個IMAX VR中心。

　　IMAX最初在2017年年初啟動IMAX VR中心，并在洛杉磯的Grove商城附近開設(shè)了一個旗艦門店。與此同時，他們一直宣稱向VR市場的擴張只是一次試驗，并作為判斷VR是否能成為下一個營收增長點的試點方案。他們最初的計劃是在全球范圍內(nèi)開設(shè)大約12個VR中心，并將其作為進一步擴張的基礎(chǔ)藍本。

　　IMAX同時準備了5000萬美元的VR內(nèi)容基金，目標是為IMAX VR中心提供優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容的獨占窗口。內(nèi)容投資計劃誕生的其中一款游戲是“Justice League, An Imax VR Exclusive”，并于11月進行了首秀。

　　最終，IMAX只開設(shè)了七家VR中心，他們很快就意識到自家的線下VR方案無法馬上產(chǎn)生利潤。IMAX首席執(zhí)行官Richard Gelford在今年的一次電話財報會議上承認：“消費者的反饋極其積極，但就是無法產(chǎn)生足夠的營收。”

　　這家公司在今年六月關(guān)閉了一家位于紐約的VR中心，并在七月初關(guān)閉了上海的VR中心。在十月，他們再次關(guān)閉了位于紐約的另一家門店。IMAX高管告知投資者，他們并不準備在2019年對VR進行新的投資。另外，IMAX和谷歌已經(jīng)取消了對影視級VR攝影機的聯(lián)合開發(fā)項目。