路透：蘋果用高價(jià)把自己送出了中國智能手機(jī)市場

　　據(jù)路透社報(bào)道，蘋果iPhone在中國的需求下降，這表明該公司的旗艦智能手機(jī)受到了其高昂價(jià)格的影響，也受到了中國性價(jià)比更高的競爭產(chǎn)品崛起的影響。

　　該公司周三下調(diào)了第一季度的營收預(yù)測，這是近20年來首次下調(diào)。這說明iPhone在中國的銷售陷入了困境。首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)表示，一些因素導(dǎo)致了預(yù)期營收的下調(diào)，包括美元走強(qiáng)、移動(dòng)運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼減少，以及現(xiàn)有用戶通過更換更便宜的電池延長了使用舊手機(jī)的時(shí)間。但他沒有提到蘋果的新款iPhone價(jià)格太高。

　　iPhone XS Max是目前iPhone系列中的價(jià)格最高者，在中國的起價(jià)為9599元人民幣(合1400美元)。華為公司旗艦手機(jī)和OPPO的價(jià)格在4000到5000元人民幣之間，約為iPhone價(jià)格的一半。vivo的一些入門級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格是iPhone價(jià)格的四分之一。即便是蘋果的iPhone XR，原本被認(rèn)為是高端iPhone的低成本替代品，其售價(jià)也比競爭對(duì)手高出約1000元人民幣。

　　中國領(lǐng)先的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)智聯(lián)招聘的一份研究報(bào)告顯示，在2018年第三季度，中國白領(lǐng)的平均月薪為7850元人民幣，這意味著大多數(shù)新款iPhone的價(jià)格相當(dāng)于他們工作一個(gè)多月的時(shí)間。

　　iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品，它創(chuàng)造了該公司三分之二的營收，并通過附加設(shè)備(如智能手表Apple Watch和無線耳機(jī)Airpods)以及蘋果音樂(Apple Music)和應(yīng)用商店(App Store)等服務(wù)，為該公司創(chuàng)造了更多的利潤。中國還是蘋果最重要的市場之一，曾經(jīng)被庫克稱為“超級(jí)市場”。

　　蘋果的股價(jià)在周四下跌了10%，創(chuàng)下近六年來的最大單日跌幅。亞洲的供應(yīng)商包括日本顯示公司和美蓓亞三美(Minebea Mitsumi Inc.)的股價(jià)在交易中也出現(xiàn)了大跌。

　　除了價(jià)格因素之外，中國的一些消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向競爭對(duì)手華為的智能手機(jī)——因?yàn)樗鼈儞碛歇?dú)特的背殼和攝像系統(tǒng)——和一加等新興手機(jī)公司的智能手機(jī)——因?yàn)樗鼈兊乃俣群芸�。庫克在宣布新的預(yù)期營收時(shí)表示，中國智能手機(jī)市場正在萎縮，并指出，近幾個(gè)月來，前往蘋果零售店的人流量一直在下降。

　　上個(gè)月市場研究公司Gartner的研究主管安舒爾-古普塔(Anshul Gupta)在發(fā)布最新智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)時(shí)表示：“蘋果iPhone面臨著中國飽和的高端智能手機(jī)市場，這個(gè)市場的增長速度已放緩，競爭正在不斷加劇。”

　　蘋果已經(jīng)認(rèn)識(shí)到它在中國的定價(jià)可能過高，并在2018年12月底擴(kuò)大了對(duì)該地區(qū)的iPhone以舊換新促銷活動(dòng)。在蘋果中國網(wǎng)站上，它打出廣告稱，消費(fèi)者現(xiàn)在可以用iPhone 7 Plus參加以舊換新活動(dòng)，從而以4399元人民幣的折扣價(jià)格買到新的iPhone XR。

　　風(fēng)投公司Loup Ventures的執(zhí)行合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出，隨著新機(jī)型的發(fā)布，iPhone的平均銷售價(jià)格上漲了23%。“我想這不是一個(gè)創(chuàng)新問題。這是一個(gè)定價(jià)問題。”他說。