亞馬遜2019年面臨五大挑戰(zhàn)：海外業(yè)務(wù)平平 政府嚴(yán)苛審查

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　北京時(shí)間1月7日消息，盡管市場存在波動(dòng)，但看好亞馬遜的分析師表示，投資者對亞馬遜在2019年的表現(xiàn)仍有很多期待。不過，這并不意味著未來亞馬遜可以高枕無憂。恰恰相反，未來亞馬遜面臨多種潛在隱患，包括如何保持電商業(yè)務(wù)增長、如何扭轉(zhuǎn)海外業(yè)務(wù)頹勢以及如何有效應(yīng)對來自政府更加嚴(yán)苛的審查等諸多挑戰(zhàn)。

　　與許多科技大盤股一樣，自2018年秋季以來，由于市場出現(xiàn)普遍性波動(dòng)，亞馬遜股價(jià)一直跌跌不休。盡管有衰退跡象，但許多亞馬遜投資者認(rèn)為，該公司在2019年有很多值得期待、值得興奮的地方。對亞馬遜持樂觀態(tài)度的投資者預(yù)計(jì)，這家商業(yè)和云計(jì)算巨頭將繼續(xù)在在線零售領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)其在廣告、視頻和不斷增長的Alexa生態(tài)系統(tǒng)等其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)拓展業(yè)務(wù)。

　　但這并不意味著未來不會(huì)有陷阱——以下是亞馬遜今年面臨的一些最大的潛在性挑戰(zhàn)。

　　1、保持電商業(yè)務(wù)增長

　　市場研究機(jī)構(gòu)Evercore的分析師安東尼·克萊門特(Anthony Diclemente)在最近的一份報(bào)告中稱，作為亞馬遜的主導(dǎo)業(yè)務(wù)，電商部門營收在亞馬遜發(fā)布的財(cái)報(bào)中同比增長僅為10%，“而其他利潤率較高的業(yè)務(wù)增長幅度已經(jīng)超過了該部門，加之電商部門的營收在亞馬遜總營收占比超過50%，與此同時(shí)，更加實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)放緩將拖累亞馬遜的合并營收增長，”克萊門特寫到。

　　2、國際業(yè)務(wù)平平

　　亞馬遜去年10月份發(fā)布的季度業(yè)績平平，部分原因是其國際業(yè)務(wù)的回報(bào)率較低。按固定匯率計(jì)算，亞馬遜國際業(yè)務(wù)增長為15%，低于預(yù)期，同時(shí)低于上一季度21%的增幅。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，將疲弱增長的部分原因，歸咎于印度排禮節(jié)(Diwali holiday)以及亞馬遜收購Souq.com的時(shí)機(jī)。投資者今年將密切關(guān)注亞馬遜的國際市場業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

　　3、遏制競爭對手

　　亞馬遜也許是電子商務(wù)領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，但沃爾瑪?shù)葟?qiáng)大競爭對手可能會(huì)更加積極地從亞馬遜手里搶奪市場份額。去年12月，研究機(jī)構(gòu)Edgewater Research分析師的達(dá)里爾·勃林格(Daryl Boehringer)在一份報(bào)告中指出，亞馬遜通過促銷和價(jià)格戰(zhàn)與對手展開競爭;反過來，“來自實(shí)體店(即沃爾瑪)的競爭，似乎正好抓住了亞馬遜缺乏霸氣的弱勢，”他解釋道。對于投資者來說，來自其他零售巨頭的威脅同樣值得關(guān)注的，因?yàn)楹笳咭恢倍荚诳释麛U(kuò)大各自的在線業(yè)務(wù)。

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　4、平衡投資與利潤

　　分析師克萊門特表示，隨著新聞媒體不斷曝出亞馬遜在醫(yī)療保健等領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，2019年亞馬遜可能會(huì)迎來新一輪的投資浪潮。“通常情況下，亞馬遜會(huì)把利潤重新投入到業(yè)務(wù)中嗎，亞馬遜在這方面是出了名的。”克萊門特寫到，“隨著亞馬遜在醫(yī)療、支付、物流等領(lǐng)域新舉措繼續(xù)占據(jù)新聞?lì)^條，投資者開始有些擔(dān)心，該公司下一個(gè)激進(jìn)的投資拐點(diǎn)可能即將到來。”克萊門特表示，盡管亞馬遜在新技術(shù)和新業(yè)務(wù)上的投資可能會(huì)在未來獲得回報(bào)，但大舉增加投資，同樣可能會(huì)給亞馬遜未來一年的盈利增長帶來壓力。

　　5、 應(yīng)對更嚴(yán)格的政府審查

　　隨著美國新一屆國會(huì)的成立，它們對科技巨頭的新一輪審查會(huì)更加嚴(yán)苛，這可能將成為未來亞馬遜必須認(rèn)真對待的問題。歐盟和法國等其他國家已經(jīng)加強(qiáng)了對包括亞馬遜在內(nèi)的主要科技公司的監(jiān)管和稅收稽查。在美國，亞馬遜第二總部擴(kuò)張以及由此享受的大規(guī)模減稅政策，成為去年亞馬遜因規(guī)模和對政策制定者的影響力備受指責(zé)的核心焦點(diǎn)。隨著國會(huì)換屆，隨著兩黨議員均加強(qiáng)了對大型科技公司權(quán)力的審查力度，隱私和反壟斷問題將成為未來國會(huì)關(guān)注的關(guān)鍵問題。