據(jù)外媒報(bào)道，匯豐銀行(HSBC)在兩個月內(nèi)第二次下調(diào)蘋果股票的目標(biāo)價�，F(xiàn)在，它將蘋果股票的目標(biāo)價從200美元下調(diào)到了160美元。

　　上周，分析師們大幅下調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價，因?yàn)樘O果宣布它在2018年第四季度的營收遠(yuǎn)低于預(yù)期。其中一位分析師稱這是“蘋果在iPhone時代最黑暗的一天”。iPhone的較高定價已經(jīng)受到了密切關(guān)注，因?yàn)樵S多人認(rèn)為這是導(dǎo)致消費(fèi)者升級換代周期延長的一個關(guān)鍵因素。

　　匯豐銀行已經(jīng)下調(diào)了它對蘋果股票的目標(biāo)股價，并將其評級從買入降級為持有。但現(xiàn)在，它宣布第二次下調(diào)蘋果目標(biāo)價。

　　據(jù)悉，匯豐銀行(HSBC)此次將蘋果的目標(biāo)股價從200美元下調(diào)至160美元，因?yàn)樗鼡?dān)心蘋果未來在中國的業(yè)務(wù)和iPhone的定價問題。它指出，蘋果到目前為止已經(jīng)大幅提高了iPhone的平均售價(ASP)，以彌補(bǔ)銷量增長的停滯，但它不相信蘋果在未來能繼續(xù)這樣做。

　　周三，以埃爾萬-拉姆堡(Erwan Rambburg)為首的匯豐銀行分析師在一份發(fā)給客戶的報(bào)告中表示：“盡管我們曾預(yù)計(jì)蘋果在中國和其他經(jīng)濟(jì)體會面臨挑戰(zhàn)，但這種受沖擊的程度令我們感到意外。”

　　由于蘋果中國業(yè)務(wù)發(fā)展前景堪憂和消費(fèi)者對iPhone看法發(fā)生轉(zhuǎn)變，拉姆堡和他的團(tuán)隊(duì)在兩個月內(nèi)第二次下調(diào)該股的目標(biāo)價，現(xiàn)在從200美元下調(diào)到了160美元。他們還將2019年至2021年的預(yù)期營收和利潤分別削減了5%-7%和8%-9%。

　　拉姆堡認(rèn)為，蘋果在未來幾年將很難“大幅”提高iPhone的平均售價(ASP)。長期以來，iPhone的ASP一直被認(rèn)為是蘋果的一個問題，尤其是在人們對該產(chǎn)品的興趣開始減弱的情況下，iPhone的ASP還一直在攀升。

　　拉姆堡并不是唯一一個表達(dá)這種擔(dān)憂的分析師。去年11月，古根海姆公司(Guggenheim)的分析師羅伯特-西赫拉(Robert Cihra)也表示，蘋果目前在提價方面已走得太遠(yuǎn)。

　　“在過去的10年里，蘋果iPhone的 ASP已經(jīng)戲劇性地增加了220美元(40%)，這反映出它對消費(fèi)者市場和企業(yè)市場的價值在不斷增長。但僅在2018財(cái)年，它的價格漲幅就達(dá)到了過去十年價格漲幅的一半，這使得它現(xiàn)在可能需要很長一段時間來消化。”

　　在蘋果下調(diào)預(yù)期營收后，它的股價出現(xiàn)了暴跌。自去年10月以來，它的市值已萎縮了三分之一。