據(jù)外媒報道，視頻流媒體服務(wù)提供商Netflix周二宣布把美國服務(wù)的收費標準上調(diào)13%至18%。這也是自Netflix 12年前推出視頻流媒體服務(wù)以來，收費標準漲幅最大的一次。

　　在此次調(diào)整后，Netflix最受歡迎的付費服務(wù)提價幅度最大，月收費標準從11美元上調(diào)至13美元。該服務(wù)準許兩臺不同的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備同時播放流媒體視頻內(nèi)容。不過即使提價后，Netflix的該項服務(wù)仍比HBO月收費15美元的流媒體服務(wù)便宜。

　　Netflix通過提價獲得的現(xiàn)金，將有助于該公司償還為對抗亞馬遜、迪士尼和AT&T等競爭對手而產(chǎn)生的巨額債務(wù)，并支付對原創(chuàng)電視劇集和電影進行的巨額投資，

　　雖然Netflix的訂閱服務(wù)用戶每月需繳納更高的費用，但華爾街對此感到滿意，推動Netflix股價在周二大漲逾6%，領(lǐng)漲美國科技股。

　　此次是Netflix第四次對美國服務(wù)進行提價，上一次提價發(fā)生在2017年年底。不過這也是Netflix首次對美國訂閱用戶全面提價。截至去年9月底，Netflix在美國擁有5800萬訂閱用戶。此前，Netflix繼續(xù)提供每月8美元的基本流媒體服務(wù)，同時提高更全面服務(wù)的收費標準，這些服務(wù)提高視頻質(zhì)量，并提供在不同設(shè)備上同時觀看的選項。在此次提價中，每月8美元的服務(wù)提價至9美元;高清服務(wù)的收費標準則從14美元提高至16美元。

　　Netflix的新收費標準即可對所有新訂閱用戶生效，并在未來3個月內(nèi)面向現(xiàn)有用戶。除墨西哥、巴西等關(guān)鍵國際市場外，Netflix按美元計費的40多個拉美國家市場，也因服務(wù)提價受到影響。截至去年9月末，Netflix在國際市場擁有近7900萬訂閱用戶。

　　更高的價格可能會疏遠訂戶，甚至可能引發(fā)用戶取消訂閱服務(wù)的浪潮。舉例來說，Netflix的服務(wù)在2011年就曾遭遇用戶的強烈抵制，當時該公司分拆了DVD郵件服務(wù)與視頻流媒體，導(dǎo)致想要保留這兩個計劃的用戶的支出上漲了60%。在當時的業(yè)務(wù)調(diào)整中，Netflix失去了60萬用戶。

　　“Netflix此次的調(diào)價服務(wù)比我們想象的更大，”穆迪分析師尼爾·貝格利(Neil Begley)說。“這表明Netflix對公司在美國市場仍有一定的定價權(quán)充滿信心。”

　　在過去5年中，通過對《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《怪奇物語》、《王冠》，以及新上線的電影《蒙上你的眼》等一系列原創(chuàng)電影和電視劇集的投資，Netflix認為該公司擁有逐漸提高收費標準的能力。該公司在聲明中表示：“隨著繼續(xù)投資于大型娛樂并改善整體Netflix的體驗，我們會不時調(diào)整服務(wù)價格。”

　　消費者還有越來越多的其他流媒體選項。亞馬遜目前向每月付費13美元，或每年付費120美元的金牌會員提供了免費的流媒體視頻服務(wù);Hulu則推出每月收費12美元的無廣告視頻服務(wù);AT&T旗下的WarnerMedia計劃在今年推出以HBO為核心的視頻流媒體服務(wù)。此外，沃爾特迪士尼也加緊在今年推出流媒體頻道。隨著蘋果也被廣泛期待加入視頻流媒體服務(wù)的競爭，對節(jié)目的競爭使得頂級導(dǎo)演、作家和演員能夠?qū)λ麄兊牟湃A收取更多的費用。這些讓Netflix提高服務(wù)收費標準的財務(wù)壓力不斷加大，因為該公司沒有足夠的資金來支付所有的節(jié)目和其他商業(yè)開支。

　　Netflix在去年虧損了約30億美元，預(yù)計今年的虧損幅度與去年相當。為抵御負現(xiàn)金流給公司構(gòu)成的影響，該公司的負債不斷增大。在去年10月發(fā)行20億美元債券之前，Netflix就已背負了近120億美元的債務(wù)。穆迪的貝格利預(yù)計，如果Netflix的全球訂閱用戶能夠在未來3年內(nèi)達到2億，此次提價將讓Netflix在2022年獲2023年停止虧損。

　　對激烈競爭以及Netflix在視頻流領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位能力的擔憂，導(dǎo)致該公司股價從去年6月達到的423.21美元的峰值后出現(xiàn)暴跌。投資者對周二的消息反應(yīng)熱烈，表明他們相信價格上漲不會顯著減緩Netflix的訂戶增長。Netflix股價周二大漲6.52%，報收于354.64美元。過去52周，Netflix最低股價為216.32美元，最高股價為423.21美元。按照周二的收盤價計算，Netflix市值約為1547億美元。