別搞錯(cuò)了：蘋(píng)果全球“最大災(zāi)區(qū)”不是中國(guó) 而是印度

　　據(jù)國(guó)外媒體分析報(bào)道稱(chēng)，1月初，蘋(píng)果公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱(chēng)，由于iPhone(尤其是在中國(guó))銷(xiāo)售疲軟，其2019財(cái)年第一季度(2018年第四自然季度)的收入將同比下降5%，而此前預(yù)測(cè)的增幅為1%至5%。由于大中華區(qū)去年貢獻(xiàn)了蘋(píng)果近五分之一的收入，這一令人震驚的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)調(diào)整令股市唱多蘋(píng)果者倉(cāng)促不安。

　　不過(guò)在外界關(guān)注蘋(píng)果的中國(guó)業(yè)務(wù)時(shí)，投資人對(duì)于蘋(píng)果印度業(yè)務(wù)的關(guān)注似乎減少了。

　　蘋(píng)果曾將印度視為下一個(gè)主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。畢竟，印度智能手機(jī)出貨量從2014年的8000萬(wàn)部飆升至2018年的1.5億部，而印度不斷增長(zhǎng)的收入水平本應(yīng)提振蘋(píng)果手機(jī)的需求。然而，事實(shí)和預(yù)料正好相反，印度對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了低迷。

　　根據(jù)蘋(píng)果公司官方報(bào)告，蘋(píng)果在印度的iPhone出貨量增加了一倍多，從2014年的150萬(wàn)部增至2017年的320萬(wàn)部，但2018年下降約50%，下跌至160萬(wàn)部至170萬(wàn)部，約占印度智能手機(jī)市場(chǎng)的1%。

　　科技市場(chǎng)研究公司Counterpoint指出，蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額下跌的主要原因是蘋(píng)果最新機(jī)型定價(jià)過(guò)高和更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果公司推出的舊iPhone折扣、零首付優(yōu)惠和現(xiàn)金返還計(jì)劃也未能吸引到新的買(mǎi)家。

　　與蘋(píng)果手機(jī)相比，印度智能手機(jī)用戶(hù)顯然更青睞價(jià)格更低的安卓設(shè)備，比如中國(guó)的手機(jī)廠商，如小米、OPPO和Vivo，印度的Micromax，以及韓國(guó)的三星電子等公司主宰了市場(chǎng)。

　　根據(jù)Counterpoint公司的市場(chǎng)報(bào)告，印度智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先廠商的份額和排序依次是小米(27%)、三星電子(22%)、vivo(10%)、印度Micromax(9%)，以及OPPO(8%)。其余的中小規(guī)模廠商獲得了24%的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)外媒分析指出，隨著這些安卓手機(jī)制造商瓜分市場(chǎng)，蘋(píng)果被困在不斷縮小的“其他品牌”類(lèi)別中。

　　在支離破碎的非主流品牌市場(chǎng)(弱者市場(chǎng))上，該公司也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，比如最近有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)高端安卓設(shè)備制造商一加公司(OnePlus)去年第四季度在印度的出貨量為50萬(wàn)臺(tái)，而蘋(píng)果的出貨量?jī)H為40萬(wàn)臺(tái)。

　　蘋(píng)果在印度的慘淡表現(xiàn)本不應(yīng)令人意外，因?yàn)橛《绕胀ㄏ�費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力低于中國(guó)普通消費(fèi)者。在蘋(píng)果之前，微軟和谷歌兩家公司已經(jīng)在為這一殘酷事實(shí)而苦苦掙扎。

　　在微軟關(guān)閉其大部分移動(dòng)硬件業(yè)務(wù)之前，其印度戰(zhàn)略的重點(diǎn)是在印度銷(xiāo)售其最便宜的Lumia智能手機(jī)和廉價(jià)的功能手機(jī)。

　　谷歌則在印度推出了安卓One廉價(jià)手機(jī)計(jì)劃，為新興市場(chǎng)的低端安卓設(shè)備制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并投資于廣受歡迎的面向功能手機(jī)的kaiOS操作系統(tǒng)。

　　在印度，谷歌和微軟兩家公司都沒(méi)有看到高端智能手機(jī)的發(fā)展前景。

　　2013年，蘋(píng)果公司推出了價(jià)格更加便宜的iPhone 5C手機(jī)，這看上去類(lèi)似上述低價(jià)手機(jī)的戰(zhàn)略。不過(guò)這款手機(jī)的小屏幕和近600美元的首發(fā)價(jià)格限制了它的吸引力。

　　蘋(píng)果在去年發(fā)布的iPhone XR手機(jī)上可能也犯了同樣的錯(cuò)誤。XR是iPhoneX系列中價(jià)格較低的一款，價(jià)格仍然太高，無(wú)法吸引中檔安卓設(shè)備的用戶(hù)。

　　價(jià)格最便宜的iPhone XR在印度推出時(shí)的價(jià)格仍超過(guò)1000美元，比在美國(guó)的價(jià)格高出約40%。隨著蘋(píng)果將一些iPhone的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，這一價(jià)格可能會(huì)略有下降，但此舉可能更多地是為了避免關(guān)稅，而不是以更低的價(jià)格銷(xiāo)售蘋(píng)果手機(jī)。

　　蘋(píng)果還能在印度發(fā)展嗎?

　　蘋(píng)果通常不會(huì)單獨(dú)公布印度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。然而，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在去年第三自然季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該季度印度的銷(xiāo)售額持平。但他也表示，他仍然是印度智能手機(jī)市場(chǎng)的“大信徒”，對(duì)印度的增長(zhǎng)前景“非常樂(lè)觀”。

　　庫(kù)克還認(rèn)為，在印度各地開(kāi)設(shè)蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店可能會(huì)吸引更多客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)該公司的產(chǎn)品。

　　然而，蘋(píng)果在印度的選擇在這一點(diǎn)上似乎是有限的。為了從安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得市場(chǎng)份額，蘋(píng)果公司可能不會(huì)推出更便宜的設(shè)備，因?yàn)檫@會(huì)損害其品牌形象。

　　因此，蘋(píng)果需要走在科技前沿，給高端小眾市場(chǎng)留下深刻的印象——但這并不容易，因?yàn)樗�的�?jìng)爭(zhēng)對(duì)手今年推出了令人眼前一亮的設(shè)備，包括三星電子的可折疊Galaxy手機(jī)和小米公司沒(méi)有“屏幕劉海”的高屏占比手機(jī)。