據(jù)CNBC北京時(shí)間1月25日?qǐng)?bào)道，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckburg)在上季度告訴投資者，其模仿Snapchat而推出的Stories功能將成為公司的未來(lái)，貢獻(xiàn)最終將比News Feed還要大。一份關(guān)于Facebook廣告收入的新報(bào)告發(fā)現(xiàn)，到目前為止，扎克伯格的這一預(yù)測(cè)相當(dāng)準(zhǔn)確。

　　在Facebook的第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議期間，扎克伯格對(duì)Stories功能的潛力進(jìn)行了大肆吹捧，它允許用戶(hù)在Facebook和Instagram上分享全屏照片或視頻，一天后自動(dòng)刪除。該功能模仿自Snap公司旗下的Snapchat，扎克伯格說(shuō)，Stories的潛力甚至比News Feed還要大。

　　在那次電話(huà)會(huì)議期間，扎克伯格表示他們?nèi)栽趯ふ覍?duì)Stories進(jìn)行變現(xiàn)的最佳途徑，并教育廣告主如何制作Stories廣告。但根據(jù)Facebook營(yíng)銷(xiāo)伙伴Nanigans發(fā)布的一份新報(bào)告顯示，廣告商似乎已經(jīng)開(kāi)始積極擁抱Stories平臺(tái)。

　　“在過(guò)去一年里，利用Stories的廣告主將投向該平臺(tái)的預(yù)算增加了124%，”新報(bào)告說(shuō)，“毫無(wú)疑問(wèn)，News Feed仍是Facebook最主要的廣告營(yíng)收來(lái)源，Nanigans客戶(hù)的絕大多數(shù)廣告支出都投到了這些廣告上。然而，Stories正迅速成為新的廣告投放平臺(tái)，與Facebook生態(tài)系統(tǒng)中的其他部門(mén)同臺(tái)競(jìng)技。”

　　德意志銀行表示，這進(jìn)一步證明了Stories廣告的效果。

　　“在與廣告行業(yè)的溝通中，我們聽(tīng)到了越來(lái)越多有關(guān)Stories廣告的積極反饋，”分析師寫(xiě)道。

　　不過(guò)，分析師警告稱(chēng)，F(xiàn)acebook的整體廣告收入可能會(huì)先放緩后回升，因?yàn)樵摴�司大多�?shù)廣告收入來(lái)自規(guī)模較小的企業(yè)，這些企業(yè)需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)新的廣告形式。德意志銀行表示，預(yù)計(jì)Facebook廣告收入增長(zhǎng)將在2018年第四季度和2019年第一季度放緩，然后在下一季度趨于穩(wěn)定。

　　分析人士還指出，Nanigans改變了跟蹤廣告支出的方法。Nanigans表示，其報(bào)告中的數(shù)據(jù)不應(yīng)與之前的報(bào)告進(jìn)行比較，也不一定代表Facebook廣告市場(chǎng)的整體趨勢(shì)。Nanigans副總裁凱利(Kelly)表示，該公司更新了方法，“以便更好地反映廣告商如何對(duì)待他們的Facebook廣告活動(dòng)。”