做游戲界的Netflix？蘋果計(jì)劃推出游戲訂閱服務(wù)

　　北京時(shí)間1月29日消息，據(jù)五位知情人士透露，蘋果公司正計(jì)劃推出一款游戲訂閱服務(wù)。

　　這一訂閱服務(wù)的功能相當(dāng)于“游戲版Netflix”，允許用戶支付訂閱費(fèi)訪問與服務(wù)綁定的游戲內(nèi)容。知情人士稱，蘋果從2018年下半年開始與游戲開發(fā)商私下討論訂閱服務(wù)。

　　目前還不清楚訂閱費(fèi)的價(jià)格以及蘋果會(huì)提供何種類型的游戲。這一服務(wù)仍處于初期開發(fā)階段，可能最終會(huì)被蘋果放棄。

　　兩位知情人士稱，蘋果還討論了以發(fā)行商身份與游戲開發(fā)商展開合作，這可能意味著蘋果想要承擔(dān)精選游戲的分銷、營(yíng)銷以及其他相關(guān)成本。

　　蘋果發(fā)言人不予置評(píng)。

　　蘋果開發(fā)游戲訂閱服務(wù)的舉動(dòng)正值該公司面臨壓力，在硬件銷售觸頂情況下發(fā)展服務(wù)業(yè)務(wù)之際。蘋果正為其流媒體視頻服務(wù)制作一系列原創(chuàng)內(nèi)容以抗衡對(duì)手Netflix，并與運(yùn)營(yíng)商合作擴(kuò)大Apple Music的訂戶群，還計(jì)劃在今年發(fā)布新聞?dòng)嗛喎��?wù)。

　　盡管目前還不清楚蘋果訂閱服務(wù)包含何種類型游戲，但是在iPhone銷售放緩，游戲和電競(jìng)行業(yè)蓬勃發(fā)展情況下，App Store的游戲訂閱服務(wù)或許能夠提振蘋果的經(jīng)常性收入。游戲和電競(jìng)研究公司Newzoo稱，到2021年時(shí)，手游行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億美元。

　　“這個(gè)市場(chǎng)足夠大，能夠給蘋果帶來變化，”蘋果資深分析師、風(fēng)投公司Loup Ventures投資合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

　　對(duì)于游戲開發(fā)商和玩家來說，蘋果游戲訂閱服務(wù)如何運(yùn)作仍有許多疑問。在iPhone早期階段，蘋果通過一次性購(gòu)買的方式普及了手游銷售。但是現(xiàn)在，蘋果身處一個(gè)由《堡壘之夜》等免費(fèi)增值游戲統(tǒng)治的時(shí)代，后者通過可選擇的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買賺錢。

　　“App Store絕大部分收入來自游戲，”游戲研究公司宏橋信托投資集團(tuán)(BTIG)分析師布蘭登·羅斯(Brandon Ross)表示，“訂閱已被證明是一種在移動(dòng)端取得成功的商業(yè)化途徑。但是在游戲領(lǐng)域，除了微軟、索尼、EA小獲成功外，它還沒有得到充分證明。”

　　如果蘋果像發(fā)行商那樣通過訂閱銷售游戲，那么它能夠降低開發(fā)商通常向外部公司支付的用戶獲取費(fèi)用、營(yíng)銷和其他分銷相關(guān)成本，從而吸引開發(fā)商為其訂閱服務(wù)開發(fā)獨(dú)家游戲。蘋果現(xiàn)在從App Store應(yīng)用銷售中抽取30%分成，但是會(huì)在一年訂閱后將分成降至15%。

　　服務(wù)目前是蘋果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。2017年，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)設(shè)定了目標(biāo)，要在2020年把服務(wù)業(yè)務(wù)收入提升一倍至500億美元。2018財(cái)年，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入為397.5億美元，這意味著蘋果有望超額完成目標(biāo)。