埃森哲 高通、Kellogg聯(lián)合推出VR眼動追蹤購物試點解決方案

　　2019年02月15日，對于虛擬現(xiàn)實，人們一直將眼動追蹤視為一種變革性技術(shù)，因為其能夠提供諸如注視點染和NPC角色眼神交流等功能。但在一定程度上，真正推動技術(shù)向前發(fā)展的是企業(yè)應(yīng)用程序。集成眼動追蹤技術(shù)的HTC VivePro Eye早前在CES 2019大會進行了亮相，高通自家的參考設(shè)計845頭顯同樣包括眼動追蹤功能。VR眼動追蹤的一個商業(yè)用例是采集消費者數(shù)據(jù)，而這正是埃森哲，高通和Kellogg Company推進試點解決方案的原因。

　　利用基于高通驍龍845移動VR平臺的高通VR參考設(shè)計頭顯，埃森哲開發(fā)了一種幫助品牌采集有關(guān)貨架放置等變量數(shù)據(jù)的VR零售解決方案。結(jié)合InContext Solutions的軟件和Cognitive3D的眼動追蹤數(shù)據(jù)分析功能，埃森哲與Kellogg圍繞其新推出的Pop Tarts Bites進行了測試。

　　與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集手段不同(將新產(chǎn)品放在更高的貨架上)，VR解決方案表明更優(yōu)的方法是將商品放在較低的貨架上。這一發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致品牌銷售額在測試期間增加了18%。

　　埃森哲擴展現(xiàn)實(Accenture Extended Reality)創(chuàng)新與市場戰(zhàn)略的全球負(fù)責(zé)人Raffaella Camera在一份聲明中表示：“通過從整體上衡量消費者的購買行為，我們的VR銷售解決方案可以改變產(chǎn)品排列布置。通過將VR的強大功能與眼動追蹤和分析功能相結(jié)合，它可以在消費者購物期間監(jiān)控其注視點位置，從而發(fā)現(xiàn)重要的新見解。最終，這可以令產(chǎn)品放置決策對整體品牌銷售產(chǎn)生積極影響，而不僅僅只是單一的產(chǎn)品銷售。”

　　高通商業(yè)開發(fā)的高級總監(jiān)Patrick Costello指出：“XR為企業(yè)提供了變革性價值。在高通，我們通過VR參考設(shè)計開發(fā)了基礎(chǔ)的XR技術(shù)，這些設(shè)計旨在幫助企業(yè)評估并快速構(gòu)建設(shè)備。埃森哲和Kellogg Company的這一概念驗證證明了完全沉浸感和眼動追蹤的優(yōu)勢，而我們希望未來將有更多的客戶遵循類似的部署。”

　　另外，埃森哲將在世界移動通信大會和South by Southwest大會上展示新的試點解決方案。