小紅書聚齊“星巴克貓爪杯”主人 成為連接美好生活方式勝地

　　“始于顏值，陷于難搶，終于瘋狂”，這可能是心水這款貓爪杯的各位粉絲內(nèi)心的真實寫照。

　　小紅書APP內(nèi)匯聚成功搶到“貓爪杯”的幸運兒

　　連接美好：“貓爪杯”主人齊聚，小紅書成生活方式集散勝地

　　杯子界爆款制造鼻祖星爸爸又搞了一個大新聞。昨天，星巴克推出春節(jié)新品，往年流行于日本的“櫻花”系列國內(nèi)首發(fā)，其中一款造型為貓爪的粉色雙層玻璃杯其杯身內(nèi)貓肉球的形狀，倒入飲料便能看到一只貓爪而尤為吸睛。

　　討喜又討巧的造型讓貓爪杯一經(jīng)上市就被瘋搶

　　隨后，搶購爆款限量版貓爪杯演變成了一出出的鬧劇。粉絲搭帳篷熬夜守?fù)?ldquo;貓爪杯”已經(jīng)沒了新聞點，小編不經(jīng)想起了近幾年新iPhone發(fā)布后門可羅雀的Apple Store(庫克含淚點滅)。各平臺過千的二手價格較199原始售價暴漲4倍(這可比炒iPhone賺的多啦，庫克再次點滅)。搶購大軍中“因杯生恨”的男男女女為了搶星巴克“圣杯”大打出手才讓星爸爸又一次上了熱搜……

　　對此有網(wǎng)友總結(jié)，“這不是選購周邊，這是圣杯戰(zhàn)爭。它是圣者的獎杯，沾染著敗者的鮮血”。悲愴中夾雜著對于現(xiàn)代營銷的戲謔。

　　當(dāng)然，線下爆款配合社交媒體的熱點話題互動是星爸爸慣用的營銷套路。面對“貓爪杯”的全民話題帶來足夠多的流量，星巴克見好就收，宣布貓爪杯將緊急補貨并登陸天貓官方旗艦店，算是讓那些準(zhǔn)備花四倍價錢剁手的粉絲看到了一絲盼頭。

　　但現(xiàn)代人對于心中種的草耐受力幾乎沒有，看見一個爆款基本真的是想方設(shè)法得之而后快。但現(xiàn)在，我們可以“云拔草”啊。小編驚喜的發(fā)現(xiàn)，能買到星爸爸這款限量貓爪杯的人幾乎都匯聚在了小紅書。

　　用戶在小紅書展示“貓爪杯”

　　此外，很多博主讓自己的喵星人胖友友情出鏡，用一個玻璃杯實力演繹“貓爪杯”的cosplay，實力演繹“雖然買不到，但我能自己做一個呀”的健康心態(tài)，嗯，是一個擁有“真實、美好、多元”精神的小紅薯無疑了。

　　小紅薯自制真貓“貓爪杯”

　　從此次“貓爪杯”主人的大量集聚，就能看出來小紅書內(nèi)容集散和分發(fā)作為線上社區(qū)發(fā)展初始邏輯。通過對美妝、美食、穿搭、甚至游記、學(xué)習(xí)攻略等生活方式向內(nèi)容的引導(dǎo)和刪選，高質(zhì)量的用戶群體在小紅書之城集聚。那些對于美好生活擁有同樣高要求的用戶彼此之間的次元壁被打開。

　　同時，這些用戶通過內(nèi)容制作和共享，所有“真實、美好、多元”的內(nèi)容被集中展示和分享，一個有愛有美有品質(zhì)的小紅書之城被建立。

　　改變一代人的生活方式：小紅書不做小而美的故事

　　信息交流過程中，共享和“連接”之后就是交互和反饋，即受眾在看到更優(yōu)質(zhì)的生活方式后，會不自覺的模仿和使用，用戶習(xí)慣隨之被“改變”。這是小紅書的愿景：幫你找到想要的生活方式，繼而擁有想要的生活方式。

　　對于“想要的生活”從驚鴻一瞥到觸手可及，小紅書在對優(yōu)質(zhì)“生活方式”進(jìn)行分享和傳播的同時，也在連接時代主流“三觀”。目前小紅書用戶已超2億，通過讓更多的年輕人一起相互交流和溝通，創(chuàng)造美好生活，小紅書也在創(chuàng)造更大的社會價值。

　　對于年輕用戶的精準(zhǔn)把握，也讓小紅書APP在App Store免費社交應(yīng)用榜單中常年居于首位。

　　對于年輕用戶占絕對主力的小紅書來說，改變了他們，就是改變了一代人。“貓爪杯”主人的爆款收集的消費群體在APP內(nèi)齊聚，說明了小紅書對于潮流生活和流行好物等的號召力。“我們不做小而美，而要做改變一代人生活方式的平臺”，小紅書創(chuàng)始人瞿芳這樣說到。