日前，“2019 BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單發(fā)布，基于對中國24個品類、3000個品牌分析研究，愛奇藝排名第28位，品牌價值同比增長158%，斬獲BrandZ 2019價值增速最快中國品牌獎項。5月9日，BrandZ™凱度集團全球總裁王幸受邀出席2019愛奇藝世界大會開幕式，以“打造高價值品牌”的主題演講，分享愛奇藝品牌價值增速全球第一背后的核心關鍵詞。王幸表示，企業(yè)建設高價值品牌需要做好3個功課，打造創(chuàng)新感、提升品牌體驗以及通過品牌理想實現(xiàn)品牌價值可持續(xù)增長。愛奇藝通過持續(xù)深耕品牌建設，連續(xù)三年登最具價值中國品牌100強排行榜。

　　BrandZ™凱度集團全球總裁王幸

　　王幸本次出席演講的愛奇藝世界大會活動，是愛奇藝邀請產(chǎn)業(yè)頂級合作伙伴參與，探討娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展及生態(tài)共贏的行業(yè)大會。2019年，愛奇藝世界大會以“智能娛樂·簡單快樂”為主題，涵蓋開幕式、iJOY悅享會、藝人經(jīng)紀、體育、兒童、電影、網(wǎng)劇、科技、文學、愛奇藝號、動漫、影游等在內(nèi)12場高峰論壇。開幕式中，王幸總結(jié)愛奇藝品牌價值增速經(jīng)驗、介紹打造高價值品牌的演講，增加了產(chǎn)業(yè)伙伴與愛奇藝持續(xù)合作共贏的信心。

　　愛奇藝品牌價值增速居全球首位  增速趕超Netflix

　　在BrandZ™5月6日發(fā)布2019最具價值中國品牌100強排行榜中，愛奇藝以56億美元的品牌價值排名第28位，對比去年上升19位，品牌價值增速位列榜單第一。王幸表示：“品牌價值是優(yōu)秀公司的重要資產(chǎn)，高價值的品牌在過去的長時間中，能夠真正跑贏資本市場。”愛奇藝成為“價值增速最快中國品牌獎項”榮譽的唯一獲獎品牌，增速遠超Youtube、Netflix、Facebook等強勁國際品牌。

　　王幸現(xiàn)場分享愛奇藝品牌價值增速的原因，過去一年，愛奇藝成功制作了多個流行內(nèi)容，如《偶像練習生》《中國新說唱》《延禧攻略》等，影響力輻射海外，同時將AI技術(shù)在娛樂生態(tài)體系中的落地和應用，優(yōu)化用戶體驗。這些成就，源于愛奇藝洞悉“年輕圈層偏好決定流行走向”的產(chǎn)業(yè)趨勢，定位品牌年輕的個性特點，以嘗鮮、敢于試錯的基因，及青春、陽光、正能量的價值觀，積極擁抱年輕用戶。愛奇藝致力于讓用戶娛樂消費需求得到滿足，感受到快樂。也正如此，愛奇藝品牌信任度和推薦度在中國視頻平臺中居首位。

　　持續(xù)創(chuàng)新?lián)肀ё兓? 愛奇藝品牌價值可持續(xù)增長

　　移動互聯(lián)網(wǎng)下的中國品牌，正面臨著前所未有的品牌升值機遇。演講中王幸表示，從國際品牌發(fā)展歷史及愛奇藝品牌增速經(jīng)驗分析得出，想要建設高價值品牌，有3個關鍵詞——創(chuàng)新、品牌體驗以及品牌理想。

　　BrandZ™在對12年間的80余個品牌追蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新感高的品牌增速為普通品牌的7倍，這與愛奇藝的理念不謀而合。在內(nèi)容與模式、技術(shù)、標準等方面愛奇藝始終創(chuàng)新領跑：從制播機制、多元題材挖掘，到娛樂細分市場開拓等領域，愛奇藝實現(xiàn)了不少創(chuàng)新的第一次，如打造中國第一檔現(xiàn)象級網(wǎng)絡綜藝《奇葩說》、第一部破百億自制劇《老九門》等，并不斷涌現(xiàn)新的優(yōu)秀作品。同時，愛奇藝以科技驅(qū)動，為行業(yè)上中下游的多個環(huán)節(jié)提供創(chuàng)新的效率工具，用AI助力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶體驗、挖掘商業(yè)變現(xiàn)。同樣值得關注的是，愛奇藝先后開創(chuàng)了付費會員模式、提出網(wǎng)絡大電影概念、施行付費分賬網(wǎng)劇合作模式、關閉前臺播放量……通過率先規(guī)范行業(yè)標準，推動行業(yè)革新。

　　其次，愛奇藝不斷提升品牌體驗，滿足用戶娛樂消費需求。以長視頻為基石，愛奇藝構(gòu)建的泛娛樂內(nèi)容矩陣為用戶提供了多樣化娛樂服務，包括愛奇藝、奇巴布等內(nèi)容APP，電視果、奇異果TV、VR等硬件服務，建立起覆蓋影視、綜藝、游戲、漫畫、文學、游戲、電商、直播等娛樂生態(tài)。通過充分挖掘生態(tài)優(yōu)勢，愛奇藝以娛樂為連接點，展開全行業(yè)跨界合作，與全球眾多頂級技術(shù)提供商達成深度合作，提升用戶觀看體驗;與百度及歌華有線、四川廣電網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)布新一代兼具電視直播和視頻點播的AI融合機頂盒——“歌華小果”“蜀小果”，打造智慧家庭娛樂服務;與京東達成會員權(quán)益互通的獨家戰(zhàn)略合作，雙方在會員服務領域?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的權(quán)益互通，借助此成功模式，升級打造“娛樂會員+”計劃，拓展攜程、酷狗音樂、中國移動咪咕合作，豐富會員權(quán)益。王幸表示，愛奇藝的娛樂生態(tài)構(gòu)建及跨界深度合作，豐富用戶服務，是打造品牌體驗的又一大動力。

　　放眼全球，品牌獲得成功往往離不開品牌理想的指引。王幸表示：“愛奇藝不斷在給用戶帶來美好、快樂的體驗，我相信這樣的品牌理想才是愛奇藝這棵蘋果樹能夠生根發(fā)芽真正長成蘋果園的根基。”品牌理想的清晰指引，讓愛奇藝的前行更有目標感。在內(nèi)容和科技、開放的產(chǎn)業(yè)合作心態(tài)驅(qū)動下，愛奇藝提出的“科技+娛樂”描述了一個更具商業(yè)價值的藍圖愿景——通過重構(gòu)內(nèi)容文化生產(chǎn)標準，理解內(nèi)容、用戶、合作伙伴、品牌廣告主多方需求，通過合作實現(xiàn)共贏，推動產(chǎn)業(yè)進步，實現(xiàn)愛奇藝品牌價值的可持續(xù)增長。

　　王幸在現(xiàn)場分享愛奇藝品牌增速關鍵詞

　　王幸表示，“強品牌的打造，需要技術(shù)的賦能，并以用戶為中心，這樣才會走得更遠。”愛奇藝在創(chuàng)新、品牌體驗和品牌理想的持續(xù)打造，將釋放非凡的品牌潛力。于愛奇藝而言，登陸納斯達克之后的故事，是依托自身平臺優(yōu)勢，以更加開放的心態(tài)，更具創(chuàng)新力的內(nèi)容與服務，與行業(yè)伙伴合作共贏，向國際資本市場展示中國娛樂生態(tài)的價值和潛力。