美國(guó)奈飛(Netflix)是全世界最大的原創(chuàng)影視視頻網(wǎng)站，奈飛的巨大成功引發(fā)了行業(yè)對(duì)“原創(chuàng)影視+視頻會(huì)員”商業(yè)模式的熱烈效仿。據(jù)外媒最新消息，最近華爾街一些分析師認(rèn)為，奈飛遲早會(huì)插入廣告，彌補(bǔ)原創(chuàng)影視開(kāi)支，但是最近機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果插播廣告，奈飛四分之一的會(huì)員將走人。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在最近專業(yè)機(jī)構(gòu)“Hub娛樂(lè)研究公司” 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，23%的受訪者表示，如果奈飛以目前的會(huì)員價(jià)格或低一美元的價(jià)格投放廣告，他們肯定會(huì)或可能會(huì)放棄奈飛的會(huì)員。這一比例意味著奈飛在美國(guó)的6000萬(wàn)付費(fèi)用戶將減少近1400萬(wàn)人。

　　但是調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，如果奈飛對(duì)視頻會(huì)員顯著降價(jià)，用戶對(duì)插播廣告的態(tài)度會(huì)更加寬容。假設(shè)會(huì)員費(fèi)下降兩美元，則有14%的受訪者表示會(huì)放棄奈飛，如果是降價(jià)三美元，則只有12%的奈飛會(huì)員選擇放棄服務(wù)。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，這項(xiàng)研究調(diào)查1765名年齡在16歲至74歲之間的美國(guó)視頻消費(fèi)者。這些消費(fèi)者每周至少看一個(gè)小時(shí)的視頻，而且家中有寬帶。

　　Hub的這項(xiàng)研究出爐之際，廣告業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，奈飛有朝一日將把視頻廣告作為其業(yè)務(wù)的核心部分。

　　今年4月，在“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”舉辦的“數(shù)字內(nèi)容新天地”座談會(huì)上，UM傳媒公司的高管約書亞·勞科克(Joshua Lowcock)表示，他“無(wú)法想象奈飛會(huì)永遠(yuǎn)沒(méi)有廣告收入。”

　　目前奈飛并不提供視頻廣告服務(wù)，但有時(shí)一些贊助商品會(huì)出現(xiàn)在熱門節(jié)目中。這些植入廣告的商業(yè)合作很復(fù)雜。該公司最近告訴美國(guó)媒體稱，它很少接受付費(fèi)植入廣告，但一些品牌通常會(huì)在節(jié)目制作者的要求下，向第三方付費(fèi)，以幫助植入廣告。

　　今年初，奈飛對(duì)會(huì)員費(fèi)進(jìn)行了漲價(jià)，將最受歡迎的高清標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員從每月11美元提高到13美元。

　　到目前為止，該公司選擇通過(guò)調(diào)整會(huì)員費(fèi)和發(fā)行數(shù)十億美元債券來(lái)籌集資金，用于原創(chuàng)影視持續(xù)不斷的“燒錢”。

　　奈飛此前一直拒絕使用廣告來(lái)抵消成本。在2015年的一次采訪中，首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯告訴媒體稱：“我們的重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是真正的免廣告服務(wù)。”

　　奈飛越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC環(huán)球公司(NBC電視臺(tái)東家)，都在建立廣告支持的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，對(duì)手預(yù)感奈飛最終也會(huì)支持廣告。

　　奈飛目前在全世界擁有1.5億會(huì)員，每年投入一百多億美元用于原創(chuàng)影視項(xiàng)目，許多作品已經(jīng)獲得了艾美獎(jiǎng)或者奧斯卡獎(jiǎng)。

　　在越來(lái)越多好萊塢巨頭和蘋果等科技公司涌入原創(chuàng)影視視頻的大背景下，奈飛面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。之前，NBC高管表示，該電視臺(tái)每年花費(fèi)280億美元制作節(jié)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奈飛，這意味著奈飛未來(lái)還要繼續(xù)擴(kuò)大投入。

　　另?yè)?jù)報(bào)道，之前媒體估算稱，如果插播廣告，奈飛每年能夠增加三十億美元的收入。(騰訊科技審校/承曦)