調(diào)查發(fā)現(xiàn)：若插播廣告 Netflix四分之一的會員將會走人

　　美國奈飛(Netflix)是全世界最大的原創(chuàng)影視視頻網(wǎng)站，奈飛的巨大成功引發(fā)了行業(yè)對“原創(chuàng)影視+視頻會員”商業(yè)模式的熱烈效仿。據(jù)外媒最新消息，最近華爾街一些分析師認為，奈飛遲早會插入廣告，彌補原創(chuàng)影視開支，但是最近機構(gòu)進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果插播廣告，奈飛四分之一的會員將走人。

　　據(jù)國外媒體報道，在最近專業(yè)機構(gòu)“Hub娛樂研究公司” 進行的一項調(diào)查中，23%的受訪者表示，如果奈飛以目前的會員價格或低一美元的價格投放廣告，他們肯定會或可能會放棄奈飛的會員。這一比例意味著奈飛在美國的6000萬付費用戶將減少近1400萬人。

　　但是調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，如果奈飛對視頻會員顯著降價，用戶對插播廣告的態(tài)度會更加寬容。假設(shè)會員費下降兩美元，則有14%的受訪者表示會放棄奈飛，如果是降價三美元，則只有12%的奈飛會員選擇放棄服務(wù)。

　　據(jù)國外媒體報道，這項研究調(diào)查1765名年齡在16歲至74歲之間的美國視頻消費者。這些消費者每周至少看一個小時的視頻，而且家中有寬帶。

　　Hub的這項研究出爐之際，廣告業(yè)內(nèi)人士猜測，奈飛有朝一日將把視頻廣告作為其業(yè)務(wù)的核心部分。

　　今年4月，在“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”舉辦的“數(shù)字內(nèi)容新天地”座談會上，UM傳媒公司的高管約書亞·勞科克(Joshua Lowcock)表示，他“無法想象奈飛會永遠沒有廣告收入。”

　　目前奈飛并不提供視頻廣告服務(wù)，但有時一些贊助商品會出現(xiàn)在熱門節(jié)目中。這些植入廣告的商業(yè)合作很復雜。該公司最近告訴美國媒體稱，它很少接受付費植入廣告，但一些品牌通常會在節(jié)目制作者的要求下，向第三方付費，以幫助植入廣告。

　　今年初，奈飛對會員費進行了漲價，將最受歡迎的高清標準會員從每月11美元提高到13美元。

　　到目前為止，該公司選擇通過調(diào)整會員費和發(fā)行數(shù)十億美元債券來籌集資金，用于原創(chuàng)影視持續(xù)不斷的“燒錢”。

　　奈飛此前一直拒絕使用廣告來抵消成本。在2015年的一次采訪中，首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯告訴媒體稱：“我們的重點和優(yōu)勢是真正的免廣告服務(wù)。”

　　奈飛越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻競爭對手，包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC環(huán)球公司(NBC電視臺東家)，都在建立廣告支持的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，對手預(yù)感奈飛最終也會支持廣告。

　　奈飛目前在全世界擁有1.5億會員，每年投入一百多億美元用于原創(chuàng)影視項目，許多作品已經(jīng)獲得了艾美獎或者奧斯卡獎。

　　在越來越多好萊塢巨頭和蘋果等科技公司涌入原創(chuàng)影視視頻的大背景下，奈飛面臨著激烈的競爭。之前，NBC高管表示，該電視臺每年花費280億美元制作節(jié)目，遠遠高于奈飛，這意味著奈飛未來還要繼續(xù)擴大投入。

　　另據(jù)報道，之前媒體估算稱，如果插播廣告，奈飛每年能夠增加三十億美元的收入。(騰訊科技審校/承曦)