廣告巨頭WPP變賣市場研究公司Kantar 回籠31億美元

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，全世界最大的廣告公司W(wǎng)PP將把市場研究公司凱度集團(tuán)(Kantar)的多數(shù)股權(quán)出售給美國貝恩資本私募股權(quán)投資公司。這筆交易將為這家廣告控股公司帶來31億美元的收益。

　　據(jù)報(bào)道，作為交易協(xié)議的一部分，貝恩資本私募股權(quán)公司將收購凱度集團(tuán)六成的的股份，收購交易對凱度集團(tuán)的估值為40億美元。

　　全球最大的廣告公司W(wǎng)PP在經(jīng)歷了一段時(shí)間的下滑后，于去年啟動(dòng)了扭虧過程。它將Young ?? Rubicam和J. Walter Thompson等廣告創(chuàng)意子公司進(jìn)行了合并，后續(xù)更加注重?cái)?shù)字廣告創(chuàng)意能力，合并計(jì)劃為客戶提供更綜合的服務(wù)，而不是強(qiáng)迫他們與WPP控股公司的多家廣告公司合作。

　　自WPP首席執(zhí)行官馬克·里德(Mark Read)去年執(zhí)掌這家控股公司以來，凱度集團(tuán)成為了被拋售的目標(biāo)。

　　高盛集團(tuán)分析師去年稱，凱度集團(tuán)對WPP近年來的“增長計(jì)劃構(gòu)成了明顯的拖累”。WPP將利用凱度集團(tuán)交易的收益削減債務(wù)。

　　WPP出售凱度集團(tuán)之際，其它廣告競爭對手公司也正在數(shù)據(jù)領(lǐng)域進(jìn)行重大投資。

　　去年，陽獅集團(tuán)以23億美元收購了數(shù)據(jù)營銷公司Acxiom營銷方案公司，今年早些時(shí)候又以44億美元收購了營銷服務(wù)公司Epsilon。

　　研究機(jī)構(gòu)Liberum周五在一份研究報(bào)告中表示，這筆交易是WPP新管理層邁出的積極一步。事實(shí)上,這次轉(zhuǎn)讓交易沒有任何戲劇性變化，在轉(zhuǎn)讓價(jià)格等方面符合外界的預(yù)期。這次轉(zhuǎn)讓減少了WPP的一個(gè)包袱，也讓外界看到了管理層的執(zhí)行能力，并對他們產(chǎn)生了信心。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，廣告代理控股公司面臨著來自谷歌和Facebook等網(wǎng)絡(luò)廣告公司的激烈競爭，埃森哲(Accenture)等咨詢公司的競爭也越來越激烈。與此同時(shí)，一些客戶將廣告業(yè)務(wù)由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)來完成，不再交給專業(yè)廣告公司，理由是擔(dān)心成本和對自己數(shù)據(jù)的控制。(騰訊科技審校/承曦)