FB禁止加密貨幣廣告卻推出Libra 因反競爭行為被集體訴訟

　　7月29日消息，據(jù)外媒報(bào)道，2018年初Facebook發(fā)布的廣告禁令仍在困擾著加密貨幣行業(yè)，即使現(xiàn)在其已經(jīng)部分取消了禁令。

　　多家初創(chuàng)公司表示，他們在努力推銷合法項(xiàng)目的同時(shí)遭受了嚴(yán)重的損失，因?yàn)镕acebook將這些項(xiàng)目與詐騙和“炒作然后拋售”的計(jì)劃混為一談。更重要的是，他們認(rèn)為Facebook同時(shí)開發(fā)自己的加密貨幣Libra是明目張膽的反競爭行為。

　　其他人則認(rèn)為，F(xiàn)acebook部分解除禁令的舉措變化甚微。許多接受采訪的公司正在加入其他數(shù)百家受到影響的小企業(yè)行列，參與一場目前正在澳大利亞進(jìn)行的全球集體訴訟。這起訴訟由JPB Liberty律師事務(wù)所牽頭，要求Facebook以及谷歌和Twitter支付5000億美元的賠償金，這兩家公司也實(shí)施了類似的禁令。

　　這起集體訴訟的首席律師安德魯·漢密爾頓(Andrew Hamilton)說：“Libra計(jì)劃確實(shí)暴露了Facebook的虛偽和不誠實(shí)。他們試圖禁止新形式的加密貨幣，同時(shí)自己卻又進(jìn)入該行業(yè)。”

　　雖然訴訟直接提到了Facebook、谷歌和Twitter的名字，但漢密爾頓說他認(rèn)為Facebook是主要的違法者，并聲稱是這家科技巨頭煽動(dòng)了這項(xiàng)禁令。

　　在接受采訪時(shí)，一位不愿透露姓名的Facebook發(fā)言人表示，該社交網(wǎng)絡(luò)將調(diào)查任何涉嫌不公平的案件。他還補(bǔ)充說，最初的禁令故意設(shè)定廣泛，以更好地了解加密貨幣市場，目的是圍繞“什么構(gòu)成可接受的加密貨幣廣告”制定更明確的政策。

　　這些抱怨來的兩個(gè)相似的進(jìn)展：1)本周早些時(shí)候Facebook的信息披露，該公司正成為美國大范圍反壟斷調(diào)查的目標(biāo);2)最近在愛爾蘭小額索償法庭起訴Facebook的加密企業(yè)家，指責(zé)Facebook“試圖鉗制他的產(chǎn)品，因?yàn)槠溆?jì)劃推出自己的加密貨幣。”

　　Facebook于2018年1月30日宣布了其加密貨幣廣告禁令，并表示其是代表散戶投資者行事，這些散戶很容易成為通過廣告進(jìn)行欺詐性首次代幣發(fā)行(ICO)的犧牲品。幾個(gè)月后，F(xiàn)acebook更新了政策，據(jù)說允許非ICO項(xiàng)目在首次獲得“書面批準(zhǔn)”后進(jìn)行廣告宣傳。

　　然而，F(xiàn)acebook禁令的直接效果是關(guān)閉了針加密貨幣行業(yè)所有廣告，不僅僅是ICO，還有慈善機(jī)構(gòu)、研究公司、會(huì)議組織者和公關(guān)公司的廣告。他們聲稱，考慮到社交網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)的巨大影響，這項(xiàng)禁令對許多與加密貨幣相關(guān)的企業(yè)都是毀滅性的打擊。

　　位于以色列特拉維夫的研究公司CoIntelligence創(chuàng)始人亞文(On Yavin)說：“我的公司從來沒有做過ICO，從來沒有代幣，我們也從來沒有賣給任何人任何東西，除了向其他人出售服務(wù)。”但是，他仍然在Facebook、谷歌和其他很多平臺(tái)上被禁止。

　　亞文聲稱：“當(dāng)我試圖接近他們并解釋說我有營銷背景，并且我知道這些東西是如何工作的時(shí)候，他們對此毫不在意。他們只是說：‘你是一家加密貨幣公司，這意味著你被禁止了。’我們解釋稱：‘我們什么都不賣。’他們沒有真正的理由不允許CoIntelligence在這些平臺(tái)上做廣告。”

　　亞文補(bǔ)充說：“最大的笑話是當(dāng)我再次嘗試在谷歌上做廣告的時(shí)候，他們說：‘我們很抱歉，你不受監(jiān)管。’如果我只是個(gè)數(shù)據(jù)和信息網(wǎng)站，為什么我需要被監(jiān)管?我只能在我被監(jiān)管但沒有監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求我被監(jiān)管的情況下才能做廣告?現(xiàn)在你要讓自己成為世界的監(jiān)管者?”

　　Facebook的廣告平臺(tái)對小型在線企業(yè)至關(guān)重要。根據(jù)市場研究公司Invesp的數(shù)據(jù)，該公司占所有數(shù)字廣告的9%以上，占移動(dòng)廣告的18.4%，這項(xiàng)禁令相應(yīng)地也具有毀滅性的威力。不僅如此，F(xiàn)acebook還與谷歌和Twitter幾乎同時(shí)對該行業(yè)實(shí)施了類似的禁令，盡管后兩家公司也都部分解除了禁令。

　　夏恩·利德爾(Shane Liddell)說：“數(shù)字營銷對當(dāng)今任何業(yè)務(wù)來說都至關(guān)重要，所以它產(chǎn)生了災(zāi)難性的影響。”在Facebook發(fā)布禁令時(shí)，利德爾正在美國佛羅里達(dá)州坦帕市舉辦新加密貨幣會(huì)議，最初幾天就賣出了300張門票。由于他已經(jīng)在會(huì)議上投入了大量資金，包括酒店預(yù)訂，場地押金等，利德爾估計(jì)他的總損失為8萬美元。

　　他數(shù)：“我們與市場的主要溝通渠道被切斷了。最讓我惱火的是沒有協(xié)商，F(xiàn)acebook幾乎沒有考慮我們感受。”

　　其他人則表示，他們也受到了類似的打擊：一家初創(chuàng)公司表示，它無法在非洲宣傳自己的社交影響力;一家公關(guān)公司的公關(guān)人員表示，這項(xiàng)禁令破壞了一場廣泛的社交媒體宣傳活動(dòng)。

　　2018年5月，F(xiàn)acebook宣布將解除對“區(qū)塊鏈技術(shù)、行業(yè)新聞、教育和與加密貨幣相關(guān)的事件”相關(guān)廣告的禁令，這些廣告無需書面批準(zhǔn)就可以運(yùn)行。但廣告商仍需要為與銷售加密貨幣有關(guān)的廣告尋求批準(zhǔn)，例如“加密貨幣交易所和挖掘軟件和硬件”。批準(zhǔn)將基于“可信度”，即“他們已經(jīng)獲得的許可證，他們是否在公開證券交易所交易，以及與他們的業(yè)務(wù)相關(guān)的其他公共背景。”

　　但ConsenSys營銷主管謝麗爾·道格拉斯(Cheryl Douglass)表示，現(xiàn)在應(yīng)該被接受的廣告仍被拒絕。最近，F(xiàn)acebook拒絕了一項(xiàng)教育計(jì)劃的宣傳活動(dòng)，該計(jì)劃的內(nèi)容是：“注冊Consensys Academy的開發(fā)者項(xiàng)目”。她懷疑關(guān)鍵詞“consensys”已經(jīng)被標(biāo)記。

　　道格拉斯說，F(xiàn)acebook系統(tǒng)同樣傾向于拒絕區(qū)塊鏈、加密貨幣、以太幣、去中心化、Web3.0、Defi和Solid等詞。然而，“Libra”這個(gè)詞顯然是可以接受的。 (騰訊科技審校/金鹿)