8月19日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在鼎盛時(shí)期，輕博客網(wǎng)站Tumblr的用戶比Instagram和Pinterest都要多。從對(duì)母公司Facebook的價(jià)值角度估算，Instagram現(xiàn)在接近2000億美元，而Pinterest的市值接近180億美元。

　　2013年，Tumblr被以11億美元的價(jià)格賣給了雅虎。不久前，全球知名出版集團(tuán)WordPress.com的母公司以極低的價(jià)格買下了它。確切的價(jià)格尚未確定，但內(nèi)部人士觀察到，其價(jià)值可能與硅谷的普通住宅相當(dāng)。

　　雅虎前首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)曾將Tumblr描述為“令人難以置信的特殊資產(chǎn)”，它擁有“1.05億個(gè)不同的博客，每月有3億獨(dú)立訪問者，每天有12萬注冊(cè)用戶”。她還曾公開宣稱：“我們承諾不會(huì)搞砸它。”

　　Tumblr表面上是個(gè)博客網(wǎng)站，但它很快就成為了早期的主流社交網(wǎng)絡(luò)之一，雖然很難導(dǎo)航。Tumblr吸引了那些創(chuàng)造和分享藝術(shù)、隨意想法的用戶，并最終形成了一種社區(qū)意識(shí)。對(duì)外人來說，Tumblr的機(jī)制是不透明的：多年來，它沒有直接消息的功能，甚至沒有傳統(tǒng)的評(píng)論功能，迫使用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)彼此的帖子等方式相互交流。

　　由于外人很難或不可能插入到對(duì)話中，而且它過去和現(xiàn)在都允許用戶使用假名賬戶，加州大學(xué)歐文分校博士后研究員亞歷山大·趙(Alexander Cho)說，這個(gè)網(wǎng)站對(duì)邊緣社區(qū)的成員來說很安全。歐文參與編輯了一本即將出版的、關(guān)于Tumblr歷史的書。

　　Tumblr的高級(jí)社區(qū)趨勢(shì)分析師凱瑟琳·霍爾德尼斯(Catherine Holderness)說：“Tumblr可以提供你想要的那種匿名，這允許人們以一種他們可能無法在Facebook上體驗(yàn)的方式分享。”

　　然而，Tumblr的結(jié)構(gòu)、文化，甚至代碼庫(kù)中有些固有的東西，從一開始，它們對(duì)于任何潛在的所有者來說都是問題。在商業(yè)方面，Tumblr的運(yùn)營(yíng)假設(shè)是，它可以像橫幅廣告發(fā)明以來那樣從用戶身上賺錢，即吸引足夠多的受眾，“貨幣化”會(huì)自行解決后續(xù)問題。

　　愛沙尼亞塔林大學(xué)的社交媒體研究員卡特琳·泰登伯格(Katrin Tidenberg)已經(jīng)研究Tumblr多年，她說：“可惜的是，Tumblr天生就不適合做廣告，它的不可穿透性對(duì)廣告商來說是個(gè)巨大挑戰(zhàn)。最重要的是，它的許多用戶以各種各樣的方式傳播有關(guān)成人內(nèi)容的帖子。很多廣告客戶，特別是在美國(guó)，對(duì)于自家產(chǎn)品被人看到在某人的胸部旁邊會(huì)感到非常緊張。”

　　相反，廣告商越來越多地轉(zhuǎn)向表面上更安全的領(lǐng)域，如谷歌和Facebook。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩家巨頭合計(jì)吸收了57%的數(shù)字廣告支出。除了擁有最大的廣告網(wǎng)絡(luò)，他們“皇冠上的珠寶”是令人難以置信的、極度復(fù)雜的廣告引擎，為廣告商帶來可衡量的結(jié)果。

　　隨著這些巨頭的成熟，他們可以吸引最好的工程人才、最多的廣告商、最多的眼球以及最多的合作伙伴。他們能夠乘坐由現(xiàn)金制成的“飛輪”，以更快的速度旋轉(zhuǎn)。在整個(gè)2010年前后，雅虎的工程和執(zhí)行層面人才都在大量流失，無法吸引和留住能夠幫助其創(chuàng)收的引擎參與競(jìng)爭(zhēng)的那種人才，這種引擎即境況不佳的廣告網(wǎng)絡(luò)。

　　雅虎加入AOL(合并成為新公司Oath，現(xiàn)在被稱為Verizon Media)后發(fā)生了或多或少相同的事情，其母公司在2018年末基本上將其全部?jī)r(jià)值減記為零。這個(gè)合并后的網(wǎng)絡(luò)擁有大量的“眼球”，但在廣告商已經(jīng)超越了其網(wǎng)站所運(yùn)行的那種低價(jià)節(jié)目展示廣告的環(huán)境下，僅有這些眼球已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　當(dāng)然，同樣的事情也發(fā)生在媒體上，比如你現(xiàn)在正在閱讀的“報(bào)紙”，其反應(yīng)是從展示廣告轉(zhuǎn)向訂閱收入。但實(shí)際上，對(duì)Tumblr來說，向人們收取訪問服務(wù)的費(fèi)用從來都不是個(gè)真正的選擇，因?yàn)樗�主要是建立在全世界青少年的希望、�?mèng)想和無數(shù)博客帖子之上的。孩子們通常沒有信用卡，即使他們有，他們也是在免費(fèi)游戲、免費(fèi)視頻和免費(fèi)服務(wù)的穩(wěn)定環(huán)境中長(zhǎng)大的。

　　資深媒體制作人和漫畫博主克勞迪婭·阿曼巴(Klaudia Amenábar)說：“這個(gè)網(wǎng)站從根本上崩潰了，而且它一直都在崩潰。”阿曼巴自稱是Tumblr的超級(jí)用戶，現(xiàn)年24歲的她在16歲時(shí)發(fā)現(xiàn)了這項(xiàng)服務(wù)，從那以后就一直在使用它，并利用她在那里學(xué)到的東西開始在時(shí)尚和社交媒體領(lǐng)域建立起自己的職業(yè)生涯。她補(bǔ)充道：“移動(dòng)應(yīng)用現(xiàn)在好多了，但以前，關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用的笑話在Tumblr上層出不窮。”

　　在過去的一年中，Tumblr的流量下降了40%，從2018年7月的大約6.4億次訪問量下降到現(xiàn)在的3.8億次左右。大部分下降發(fā)生在該服務(wù)實(shí)施了對(duì)成人內(nèi)容禁令之后。

　　在禁令出臺(tái)之前，Tumblr之所以發(fā)展壯大，正是因?yàn)樗�和互�?lián)網(wǎng)一樣，開放到偶爾會(huì)變得烏煙瘴氣的地步。這里充斥著成人題材，這一事實(shí)可能會(huì)吸引些觀眾，但也會(huì)讓另一些人感到厭煩。Tumblr母公司Verizon推出了一項(xiàng)基本上是自動(dòng)化的努力，以清除所有成人內(nèi)容的服務(wù)，同時(shí)這也消除了網(wǎng)站上的大部分用戶策展和用戶生成的內(nèi)容。

　　從這時(shí)開始，Tumblr網(wǎng)站崩潰了，因?yàn)樗�龐大的粉絲小說作家、外部藝術(shù)家以及由喜怒無常的青少年組成的社區(qū)大量涌向其他平臺(tái)。阿曼巴指出：“這種趨勢(shì)此前就已開始蔓延，很多人停止使用Tumblr還因?yàn)樗�正變得過時(shí)，而Twitter變得更受歡迎，Instagram變得更大。”

　　Tumblr仍然是互聯(lián)網(wǎng)模因(meme)和其他曇花一現(xiàn)流行趨勢(shì)的強(qiáng)大引擎，具有潛在的復(fù)古風(fēng)格，但肯定不像其鼎盛時(shí)期那么酷。它就像一輛舊車，如果它的主人能堅(jiān)持足夠長(zhǎng)的時(shí)間，它就可能會(huì)成為經(jīng)典。這就是為何Tumblr和WordPress.com在同一個(gè)家族中能夠完美契合的原因。

　　WordPress.com致力于支持一項(xiàng)活動(dòng)——博客，在一個(gè)如果某件事沒有在社交媒體上分享就沒有發(fā)生的時(shí)代，這項(xiàng)活動(dòng)可能看起來很奇怪。正如我們?cè)诤谀z唱片、木制玩具和電子郵件中看到的那樣，博客(進(jìn)而延伸到Tumblr)完全有可能卷土重來，或者至少能繼續(xù)作為一個(gè)有價(jià)值的地方，讓人進(jìn)行更多深思熟慮的創(chuàng)作和參與。

　　Tumblr真正的挑戰(zhàn)不是它現(xiàn)在的價(jià)值大幅縮水，而是其曾經(jīng)受到的高度評(píng)價(jià)。擁有一款非常受歡迎的產(chǎn)品，并且只有一個(gè)最模糊的賺錢想法，事實(shí)證明，這并不是一個(gè)改變世界的商業(yè)模式。 (騰訊科技審校/金鹿)