美國奈飛公司(Netflix)在全世界開創(chuàng)了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)影視+視頻會員創(chuàng)收的商業(yè)模式，如今，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司和好萊塢巨頭正在效仿奈飛，擠入這一市場。據(jù)國外媒體報(bào)道，奈飛首席執(zhí)行官哈斯汀日前承認(rèn)，公司正在網(wǎng)絡(luò)視頻面臨迪士尼、蘋果等公司愈發(fā)激烈的競爭，他也談到了奈飛準(zhǔn)備采取的應(yīng)對措施。哈斯汀也表示，視頻競爭將會抬高優(yōu)質(zhì)版權(quán)的價(jià)格。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，奈飛首席執(zhí)行官哈斯汀表示，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻戰(zhàn)爭的持續(xù)升溫，該公司計(jì)劃堅(jiān)持其創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的策略。

　　周五，奈飛參加了在英國劍橋舉辦的一次電視行業(yè)會議，接受了媒體采訪。哈斯汀承認(rèn)從11月開始，網(wǎng)絡(luò)視頻市場將會進(jìn)入一個(gè)“全新世界”。

　　根據(jù)之前的宣布，11月，蘋果的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會上線，另外迪士尼公司也將啟動“迪士尼+”視頻業(yè)務(wù)。幾個(gè)月后，美國NBC環(huán)球公司(NBC電視臺的東家)也將上線名為“孔雀”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。此外，還有Hulu和亞馬遜和奈飛展開競爭。

　　“這將是艱難的競爭，”哈斯汀對媒體說，“消費(fèi)者可以選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻將有很多。”

　　哈斯汀表示，奈飛將繼續(xù)專注于制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，盡管它在這方面同樣面臨著激烈的競爭。

　　他補(bǔ)充說，奈飛曾經(jīng)競購熱門喜劇系列“Fleabag”的版權(quán)，但輸給了亞馬遜。

　　哈斯汀發(fā)表這一評論之際，該公司的股東越來越關(guān)注奈飛吸引國際用戶的努力。

　　美國金融機(jī)構(gòu)Evercore的分析師在周五發(fā)送給客戶的一份報(bào)告中表示，最新的軟件商店數(shù)據(jù)顯示，奈飛在美國以外地區(qū)的下載量同比僅增長5%，作為對比，7月和8月的增長率為21%。

　　受到分析師不利報(bào)告的影響，周五，奈飛股價(jià)下跌了5.5%。今年到目前為止，奈飛股價(jià)的表現(xiàn)在科技公司板塊已經(jīng)落后于其同行，比如Facebook，亞馬遜，蘋果和谷歌。據(jù)悉，奈飛股價(jià)在一個(gè)月內(nèi)下跌了10%，并且從最近的股價(jià)高點(diǎn)位置下跌了30%。

　　版權(quán)價(jià)格抬高

　　在周五的會議上，哈斯汀還談到了影視版權(quán)成本的變化。他表示，蘋果，迪士尼和NBC環(huán)球公司進(jìn)入全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場將使內(nèi)容價(jià)格上升，和新的水平相比，奈飛過去制作的電視劇《王冠》已經(jīng)算是成本很實(shí)惠。

　　哈斯汀在這次會議上發(fā)表的評論讓一些奈飛投資人感到擔(dān)心。

　　在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域，奈飛處于一個(gè)不利的位置。該公司過去從好萊塢公司和電視臺行業(yè)購買影視版權(quán)，但是隨著好萊塢直接進(jìn)入視頻市場，他們正在從奈飛收回優(yōu)質(zhì)美劇的版權(quán)，之前奈飛已經(jīng)失去了經(jīng)典美劇《辦公室》和《老友記》的后續(xù)播出版權(quán)，未來還面臨被收回更多的影視版權(quán)。

　　據(jù)報(bào)道，奈飛出品的《王冠》的制作成本高達(dá)1億英鎊(1.25億美元)，贏得了一致好評，并幫助奈飛擴(kuò)大了視頻會員基礎(chǔ)，該公司視頻會員人數(shù)已上升至1.52億，并使其領(lǐng)先于競爭對手(包括付費(fèi)電視公司和科技公司)。

　　哈斯汀說，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)對制片人來說是個(gè)好消息，競爭對手的平臺將會競相挖掘最好的內(nèi)容和人才。

　　今年二季度，奈飛在美國地區(qū)的視頻會員人數(shù)出現(xiàn)了下滑，當(dāng)時(shí)該公司表示，這是八年來首次失去美國用戶，另外奈飛擴(kuò)大海外視頻會員的數(shù)字并未達(dá)到分析師預(yù)期。

　　美國晨星公司分析師尼爾·麥克(Neil Macker)說：“人們越來越意識到網(wǎng)絡(luò)視頻競爭已經(jīng)到來，而且競爭還將加劇。像迪士尼這樣的公司愿意接受多年虧損，在這個(gè)領(lǐng)域競爭。”

　　之前，迪士尼宣布視頻會員價(jià)格為7美元，蘋果公司更是宣布了行業(yè)最底價(jià)，每月僅為5美元。迪士尼和蘋果的價(jià)格明顯低于奈飛10美元左右的價(jià)格。另外，蘋果還宣布購買智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的消費(fèi)者將獲贈一年的蘋果視頻服務(wù)。

　　哈斯汀表示，在《王冠》獲得成功后，奈飛將利用英國影視行業(yè)在“講故事”方面的優(yōu)勢，明年對英國電視節(jié)目的投資將“大幅度增加”。

　　他說：“互聯(lián)網(wǎng)在增加娛樂性市場可能性方面是驚人的，在接下來的幾年中，隨著所有的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，我認(rèn)為公司在英國制作的內(nèi)容將大大增加，今年，我們在英國花費(fèi)了超過4億英鎊，并且隨著我們視頻會員規(guī)模的增長，這一數(shù)字還在繼續(xù)增長。”(騰訊科技審校/承曦)