當(dāng)整個(gè)電子煙行業(yè)正在為雙11購(gòu)物狂節(jié)如火如荼地備戰(zhàn)時(shí)，一盆涼水迎臉澆下，戰(zhàn)火熄滅了……

　　11月1日下午，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通告表示：“自本通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。”

　　總體來說，就是通過清理線上電子煙銷售平臺(tái)、網(wǎng)上禁售電子煙產(chǎn)品，禁止互聯(lián)網(wǎng)電子煙廣告三個(gè)方面，在線上徹底禁售電子煙。以后，電子煙的線上渠道可能被完全取締，買電子煙也只能在線下店了。

　　尷尬的是，就在兩部門發(fā)出通告前20分鐘，羅永浩還在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺(tái)正式開售的消息，為小野電子煙造勢(shì)。

　　想必，老羅看到這個(gè)消息也不免愣了下神�？删驮谶@愣個(gè)神的的功夫，悅刻、福祿、魔笛等國(guó)內(nèi)50多家電子煙企業(yè)已經(jīng)在第一時(shí)間做出表態(tài)，表示對(duì)通告的支持。

　　宣傳對(duì)“健康有益”、滲透向未成年人，

　　電子煙亂象該整治了

　　其實(shí)，早在2018年8月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局就曾發(fā)布過《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。不僅如此，全國(guó)多個(gè)城市對(duì)未成年人購(gòu)買或使用電子煙作出了限制。

　　今年1月1日實(shí)施的《杭州市公共場(chǎng)所控制吸煙條例》，禁止未成年人吸食包括電子煙在內(nèi)的煙草制品;今年8月1日實(shí)施的《秦皇島市控制吸煙辦法》與10月1日起將實(shí)施的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》，除禁止未成年人吸食電子煙外，還禁止向未成年人銷售電子煙。

　　在一系列的通告、條例、辦法出臺(tái)之后，確實(shí)有一些電子煙品牌會(huì)與代理商簽訂協(xié)議，禁止線下商家將電子煙出售給未成年人。但絕大部分并沒有真實(shí)落實(shí)到位，向“未成年禁售電子煙”的目標(biāo)成了空喊口號(hào)。

　　更可怕的是，電子煙行業(yè)正在影響著未成年人對(duì)于吸煙的認(rèn)知。

　　一方面，電子煙行業(yè)各種可愛、炫酷的廣告充斥網(wǎng)絡(luò)，通過年輕時(shí)尚的包裝，以及刻意營(yíng)造出來的潮流文化，讓涉世未深的未成年人以為抽電子煙是“一件很酷的事情”。今年“六一”兒童節(jié)前夕，深圳的某家電子煙廠商甚至在短視頻平臺(tái)上打出“游戲機(jī)電子煙”的廣告，并將“兒童節(jié)給孩子的禮物!”作為宣傳語(yǔ)，令人驚愕!

　　另一方面，電子煙廠商對(duì)電子煙的危害進(jìn)行故意的淡化或不提。更離譜的是，有些電子煙廠家竟然宣稱電子煙無害甚至有益健康。廣東省疾控中心、省公共衛(wèi)生研究院監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)18個(gè)網(wǎng)站、12個(gè)電子煙生產(chǎn)商的14類宣傳中，稱“對(duì)健康有益”的產(chǎn)品占比89%。

　　網(wǎng)絡(luò)上宣傳加上寬松的購(gòu)買渠道，電子煙對(duì)于未成年人的危害已即將到達(dá)失控的邊緣。

　　想比傳統(tǒng)的卷煙，電子煙的獲取渠道仍然是屬于“過度寬松”，無需驗(yàn)證年齡，未成年人即可在各個(gè)電商平臺(tái)輕易地買到電子煙。

　　數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)已成為獲取電子煙的主要途徑。根據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心公布的2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果，使用電子煙的人群主要以15—24歲的年輕人為主，45.4%的使用群體通過互聯(lián)網(wǎng)獲得電子煙。

　　國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局此次再度發(fā)出通告，意圖也很明顯，就是要斷絕斷絕未成年人購(gòu)買電子煙的主要渠道。

　　電子煙真的要因此涼涼么？不一定

　　在此次通告發(fā)出的第一時(shí)間，悅刻就立即發(fā)布聲明，表示“堅(jiān)決支持并執(zhí)行電子煙網(wǎng)上禁售的決定“。緊接著福祿、魔笛等國(guó)內(nèi)50多家電子煙企業(yè)也紛紛表態(tài)，表示對(duì)通告的支持。

　　盡管，各家電子煙廠商各種“支持”的聲音不覺于耳，但截止發(fā)稿前，實(shí)際情況是只有蘇寧和國(guó)美的電商平臺(tái)已經(jīng)搜索不到電子煙產(chǎn)品，天貓和京東平臺(tái)上各家電子煙的產(chǎn)品仍然可以正常瀏覽和購(gòu)買。

　　有商家向媒體解釋，關(guān)閉網(wǎng)上店鋪需要通過平臺(tái)的審核，而審核至少需要等到最后一筆訂單的售后期滿才行�，F(xiàn)在網(wǎng)店的售后期一般為15天或者30天，也就是說一個(gè)電子煙店鋪從現(xiàn)在開始申請(qǐng)關(guān)店，至少30天后才能關(guān)店。

　　不過，雖然關(guān)店需要周期，但下架店鋪商品卻是立刻可以實(shí)現(xiàn)的。如今電子煙廠商在電商平臺(tái)上店鋪內(nèi)的商品并沒有下架，說明也都仍處在觀望之中。電子煙廠商之所以沒有立即實(shí)行通知中的要求，主要在于通告文中表述用的是“敦促”而不是“禁止”，其次是發(fā)布主體也并非是國(guó)務(wù)院或工信部的文件，此外也沒有規(guī)定具體的處罰措施。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，這本次發(fā)布的通告屬于“部門規(guī)范性文件”， 由于通告多為宣示或號(hào)召性條款，沒有列明具體的規(guī)范措施和懲罰方式，實(shí)際執(zhí)行效果尚存疑問。這意味著，目前的通告更多起到政策指引和警示作用，這也是為什么去年的通告并沒有落實(shí)的原因。

　　2019年年初，電子煙突然成了炙手可熱的風(fēng)口。羅永浩、同道大叔、前錘子科技朱蕭木等人都紛紛入局。在這場(chǎng)盛宴中VC/PE也未曾缺席，在資本的助推下，電子煙企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)電子煙品牌已經(jīng)超4000家。

　　隨著行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)，亂象叢生的同時(shí)監(jiān)管也在不斷收緊。盡管電子煙的主要銷售渠道已經(jīng)在向線下轉(zhuǎn)移，但此次通告仍會(huì)對(duì)電子煙行業(yè)造成一定沖擊。不但會(huì)引發(fā)政策的連鎖反應(yīng)，也會(huì)影響消費(fèi)者愿意嘗試的心理。

　　可以預(yù)見，在電子煙行業(yè)適用范圍更廣、規(guī)定更加詳細(xì)、法律效力更高、罰責(zé)更明確的文件出臺(tái)，已經(jīng)是箭在弦上。

　　電子煙行業(yè)可能并不會(huì)因此而涼，但一場(chǎng)行業(yè)的洗牌顯然在所難免。