行業(yè)的爆發(fā)，背后必然有大趨勢推動。

　　資本對下沉市場的關注，讓“農(nóng)村包圍城市”在近兩年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中屢試不爽。趁著城鎮(zhèn)化加速、互聯(lián)網(wǎng)下沉等便利，藍領群體開始逐漸受到資本的關注。當獵聘、拉勾、Boss直聘將白領群體招聘的紅利挖盡后，藍領招聘市場的浪潮才剛剛開始。

　　這股浪潮之中，有企業(yè)踏浪而行，有企業(yè)卻早已被拍在沙灘之上，更有新進入者在孜孜以求…..他們在此中廝殺、碰撞，層層問題也逐漸顯現(xiàn)在眼前。

　　01巨頭涌入之下

　　今年年初，美團悄悄上線了饅頭直聘，為美團合作的中小型合作商戶提供招聘服務，未來有可能全面開放。

　　它瞄準的是藍領招聘市場，2018年以來，安心記加班、我的打工網(wǎng)、愛零工、小美工作等相繼獲得融資，哪怕是扎根藍領市場的58，也在今年5月推出了58同鎮(zhèn)，提供鄉(xiāng)鎮(zhèn)招聘服務。

　　此外還有前程無憂、百姓網(wǎng)、天坤國際等行業(yè)老牌玩家進場，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上互聯(lián)網(wǎng)藍領招聘的企業(yè)有100多家，已經(jīng)獲得融資的藍領招聘企業(yè)就超過40家。

　　無可否認，在越來越細分的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，藍領招聘市場正空前壯大。

　　據(jù)統(tǒng)計，藍領總數(shù)超過4億。其中，服務業(yè)藍領1.2億人，農(nóng)民工2.74億，制造業(yè)藍領1億人，建筑業(yè)藍領5000-8000萬。城鎮(zhèn)化加速的背景下，大量人口涌入城市，一方面推動了餐飲、物流等行業(yè)，增加了相應的崗位需求，另一方面也給藍領市場提供了大量的勞動力，這一數(shù)字還有望進一步擴大。

　　除了巨大的人群數(shù)量外，藍領群體工作更換高頻率的特點。據(jù)Boss直聘創(chuàng)始人，同時也是店長直聘創(chuàng)始人趙鵬介紹，中國藍領的工作更換周期大概平均為6個月，也就是一年平均更換2次工作。

　　但在巨頭以及創(chuàng)業(yè)者相繼涌入帶來光明的同時，這個行業(yè)里也有一些陰影存在。

　　在一點財經(jīng)所統(tǒng)計的20家融資企業(yè)中，如今已有5家或退市，或關停。職多多CEO閆偉就曾感慨，在十多年中，看著許多同行來來去去，很多人興沖沖地闖進這個領域，最后卻只能灰頭土臉地退出。

　　餓了么曾在16年針對餐飲商家的用人需求，試探性地推出主推兼職的平臺餓小閑，最終無疾而終。

　　此次創(chuàng)業(yè)者與資本涌入，每一家都信心十足，但現(xiàn)實是，這個行業(yè)仍然還處于成長期，還沒有成熟的模式、產(chǎn)品出現(xiàn)。一點財經(jīng)所統(tǒng)計的20家公司，投融資也大部分都停在C輪以前。

　　這是由什么原因?qū)е碌?此次多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及眾多創(chuàng)業(yè)者的涌入，是否能改變這一現(xiàn)實?

　　02困難重重

　　同二手車等很多傳統(tǒng)行業(yè)一樣，藍領招聘行業(yè)的主要問題是信息不對稱。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這個行業(yè)中間商過多，存在外包商、分包商等，而招聘行業(yè)本質(zhì)上是一個極度講求信息對稱的行業(yè)，這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)要改造行業(yè)首先需要簡化招聘鏈條，保障信息的真實性。

　　但現(xiàn)實看來，這并不簡單。一方面，傳統(tǒng)的行業(yè)鏈條根深蒂固，即使PC時代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，藍領招聘市場長期以來依然被線下的中介、勞務派遣公司占據(jù)。

　　一位從事招聘12年的行業(yè)資深人士認為，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代之所以互聯(lián)網(wǎng)招聘模式一直不夠成熟，是因為對于藍領階層整體來說使用電腦找工作門檻相對較高，再加上PC時代互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有限，更多的廣告宣傳被電商等占據(jù)，不足以提供這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生存的土壤。

　　另一方面，在藍領招聘的兩端，一端是中小型公司，一端是服務員、工人、建筑工人等，兩者都存在數(shù)量大而信息不完整、瑣碎等特點——這是藍領招聘市場天然形成的弊病。

　　互聯(lián)網(wǎng)的到來，使得藍領市場用戶的信息和數(shù)據(jù)量增加，有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國新增2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些用戶正與藍領群體高度契合。

　　但與已高度互聯(lián)網(wǎng)化的白領招聘相比，藍領招聘仍然是一個信息、數(shù)據(jù)嚴重缺失的“大坑”，它的互聯(lián)網(wǎng)之路注定并不順利。

　　1）虛假信息難辨別

　　互聯(lián)網(wǎng)信息難以根除的虛假信息，會對招聘者造成傷害。藍領招聘市場早已存在，此前由于市場條件不完善，一直處于被冷落的狀態(tài)。比如58趕集在三四線的招聘領域占有絕對的流量優(yōu)勢，但由于虛假職位的大量存在，導致用戶對其信任度較低。

　　除了一些商家信息不符、中介冒充企業(yè)的情況外，很多企業(yè)的一些暫時不需要的崗位也會在常年掛在互聯(lián)網(wǎng)上，這就導致了出現(xiàn)很多的假崗、死崗，這些“半虛假”的信息，有時候?qū)φ衅竵碚f傷害更大。

　　對藍領群體來說，甄別虛假信息的能力會低于白領群體，有一個數(shù)據(jù)是，28%的藍領受到互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺騙過。一旦被騙過，就很難在挽回這部分群體的信任，這導致他們更愿意相信熟人介紹。

　　這意味著，與白領市場相比，這個市場天然地存在對互聯(lián)網(wǎng)的排斥，而市場上一些平臺的存在，甚至加重了這種排斥。

　　2）線下服務能力弱

　　藍領群體對工作空擋期的容忍度低，并沒有足夠的時間去尋找工作，實際上，很多藍領工作并沒有太大的區(qū)別，他們更在意的是有沒有返費，薪資情況，工作環(huán)境情況。甚至有一些藍領群體，需要去外地工作，他們到了當?shù)睾�，生活的壓力迫使他們需要更快地找到新的工作。所以在一些地方的中介，會提供期間的住宿，到工廠的接送等增值服務。

　　在藍領群體，尤其是工業(yè)藍領，線下服務能力更加重要，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在藍領招聘領域，很難繞過中介。

　　真格基金董事總經(jīng)理張子陶認為，在工業(yè)藍領招聘領域，互聯(lián)網(wǎng)公司可以采取PK掉小微中介，并對派遣/中介公司進行服務評價，建立信用體系的策略。

　　據(jù)一點財經(jīng)了解，當前有多家互聯(lián)網(wǎng)藍領招聘平臺正走向線下，設立實體店來補足服務短板。但據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士透露，當前的實體店仍然充當?shù)氖切畔⒔佑|的角色，即讓應聘者了解招聘信息，但在后續(xù)的服務以及流程標準化上做得并不到位。

　　3）盈利難

　　對于互聯(lián)網(wǎng)藍領招聘來說，最大的挑戰(zhàn)還來自于商家是否有付費意愿，能否構建出一個良好的盈利模型。

　　互聯(lián)網(wǎng)藍領招聘的優(yōu)勢，是滿足占比超過80%的小商戶的零散用工。對于這些小商戶來說，盡管招工難，但是很多小商家還保留著在店門口用4A紙貼招聘啟事的習慣。能否真正撬動這些商家，該以怎樣的方式收費?是像打包販賣簡歷權益，還是自己親自下場做一個大勞務派遣公司?這對互聯(lián)網(wǎng)藍領招聘平臺未來會是一個考驗。

　　實際上，在經(jīng)歷了初級的線上信息匹配后，很多互聯(lián)網(wǎng)招聘公司最終還是選擇進入到RPO、培訓、薪酬等業(yè)務環(huán)節(jié)，甚至有的希望通過藍領金融，也就是藍領貸來獲取營收。

　　而招聘，僅僅是被當做是藍領群體的一個流量入口。

　　03結(jié)語

　　正如此前每一個互聯(lián)網(wǎng)進入的線下市場，行業(yè)本身存在的難題復雜度超出想象，簡單的線上化不僅解決不了問題，甚至會帶來了新的麻煩。

　　互聯(lián)網(wǎng)能做的，目前還非常有限。藍領在就業(yè)方面長期以來存在的痛點，找到工作還只是第一步，如何真正給這個群體帶來價值，依然任重而道遠。