眾所周知的是，美國蘋果公司的網絡廣告業(yè)務并不是支柱性業(yè)務，蘋果掌門人庫克甚至對Facebook和谷歌兩大巨頭利用消費者個人隱私謀取廣告利益的做法進行了不客氣的炮轟。不過據外媒最新消息，摩根大通銀行分析師周五表示，蘋果網絡視頻的推出，加上蘋果公司進軍各種互聯網服務，可能有助于該公司在未來6年內將廣告收入增加逾5倍，達到每年110億美元。

　　在過去兩年時間里，隨著筆記本電腦、智能手機和平板電腦三大硬件的銷量下滑，蘋果開始向互聯網服務領域擴張，推出了蘋果新聞、蘋果支付、蘋果音樂等服務，今年，蘋果又推出了數字雜志訂閱、游戲內容會員服務，網絡視頻也在11月1日上線服務。

　　據國外媒體報道，摩根大通分析師薩米爾·查特吉(Samik Chatterjee)在一份研究報告提高了蘋果公司的股價目標，他認為蘋果公司在網絡廣告收入方面潛力巨大，蘋果可以利用每天搜索其應用商店和Safari瀏覽器的數百萬用戶，創(chuàng)造出類似臉書和谷歌的在廣告領域的巨大增長。

　　這位分析師表示，該公司有潛力每年增加三分之一的收入，從目前估計的20億美元增加到2025年的110億美元。在公布財報數字時，蘋果沒有給出廣告收入的詳細數字。

　　隨著越來越多互聯網服務的推出，服務業(yè)務已經成為蘋果的另外一個“黑馬業(yè)務”，獲得兩位數增長。在今年第三自然季度，蘋果服務業(yè)務獲得了125億美元的收入。

　　查特吉說:“當投資者試圖確定蘋果服務業(yè)務的下一個大領域時，我們相信被大多數人低估的是蘋果觸手可及的廣告機會。”

　　他保持對蘋果股票的“買入”評級。在所有關注蘋果公司股票分析師中，只有三分之一的分析師給出了“持有”或者“賣出”的評級。

　　需要指出的是，在互聯網媒體服務市場，常見的兩種商業(yè)模式是免費服務+廣告(加上采集消費者隱私實現精準廣告定位)，以及沒有插入廣告的付費會員服務，蘋果之前推出的大多數內容服務按照會員模式獲得收入，比如蘋果網絡視頻會員為5美元、音樂會員和雜志訂閱會員均為10美元。而蘋果新聞客戶端則屬于免費服務。

　　正如上述分析師所言，蘋果如果未來開拓網絡廣告收入來源，可能更多依靠瀏覽器或是軟件商店平臺，而不是在媒體內容服務中插入廣告。

　　若干年之前，蘋果曾經嘗試過網絡廣告業(yè)務。蘋果通過iOS操作系統開創(chuàng)了一個龐大的移動互聯網生態(tài)系統，蘋果旗下有一個iAd的移動廣告業(yè)務，可以在第三方開發(fā)的應用軟件中插入廣告。

　　不過據國外媒體報道，2016年年中，蘋果公司已經完全關閉了移動廣告業(yè)務。外媒認為這是蘋果公司在互聯網市場一次不小的挫折。

　　最近幾年，谷歌和Facebook爆發(fā)了不計其數的侵犯個人隱私權丑聞，企業(yè)形象大跌，蘋果掌門人庫克一方面對這些丑聞進行了批評，另外一方面，蘋果越來越把個人隱私保護作為旗下硬件或者軟件服務的一個差異化賣點。蘋果往往把大量的隱私信息存放在智能手機本地，而不是上傳到服務器上、或是轉售給第三方。(騰訊科技審校/承曦)