天貓國(guó)際，讓消費(fèi)者獲得精神與物質(zhì)的雙重滿足

　　隨著影視劇IP高流量和高曝光度帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘，品牌借勢(shì)影視劇IP營(yíng)銷逐漸盛行。特別是借勢(shì)當(dāng)下熱門(mén)影視劇IP，更成為傳遞品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌力的極佳營(yíng)銷手段。

　　近日，迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣2》正在全球熱映。在北美，該片預(yù)售48小時(shí)票房創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，首周末更拿下1.27億美元的驕人戰(zhàn)績(jī);在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，該片周末三天總票房3.72億元，掀起了國(guó)慶檔之后的首個(gè)票房高潮。

　　要知道，2013年上映的《冰雪奇緣》，創(chuàng)下了動(dòng)畫(huà)電影票房最高的紀(jì)錄，至今仍未被超越�！侗�雪奇��2》作為迪士尼在《冰雪奇緣》之后，經(jīng)過(guò)六年的打磨創(chuàng)造的續(xù)集，自然被觀眾以及各界寄予厚望。

　　在上映之前，《冰雪奇緣2》就在社交媒體引起了現(xiàn)象級(jí)熱議，《冰雪奇緣》儼然已成為一個(gè)超級(jí)IP。而每個(gè)熱門(mén)IP，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，都是借勢(shì)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。正是瞄準(zhǔn)了《冰雪奇緣》這一超級(jí)IP的營(yíng)銷價(jià)值，天貓國(guó)際在黑色星期五來(lái)臨之際，聯(lián)動(dòng)電影《冰雪奇緣2》推出“趁冷吃遍全球”會(huì)場(chǎng)，并打造定制“冰雪魔盒”，上演與眾不同的營(yíng)銷玩法。

　　隨著天貓國(guó)際跨境電商業(yè)務(wù)的不斷升級(jí)，“黑色星期五”從歐美地區(qū)一年一度的圣誕大型促銷季，也逐漸演變?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)者搶購(gòu)進(jìn)口折扣商品的狂歡節(jié)，天貓國(guó)際“黑色星期五”活動(dòng)也備受期待。

　　今年，天貓國(guó)際于11月25日正式開(kāi)啟“黑五”狂歡節(jié)，共有歐美日韓等70多個(gè)國(guó)家、超過(guò)2500個(gè)熱門(mén)品牌參與。

　　在“黑五”活動(dòng)預(yù)熱期，恰逢《冰雪奇緣2》熱映，為了讓“黑五”活動(dòng)帶來(lái)高強(qiáng)度的曝光，天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)《冰雪奇緣 2》推出“趁冷吃遍全球”會(huì)場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)人造肉、植物雞塊、植物冰淇淋、鮮奶、酸奶、奶酪、生巧克力等各種進(jìn)口美食。

　　今年以來(lái)，人造肉概念的推出收獲了不少的關(guān)注與熱度，天貓國(guó)際首次在零售平臺(tái)上售賣人造肉，不僅滿足了消費(fèi)者的嘗鮮需求，也讓消費(fèi)者看到天貓國(guó)際背后的平臺(tái)實(shí)力。

　　除此之外，天貓國(guó)際與《冰雪奇緣2》展開(kāi)更深入的合作，在現(xiàn)實(shí)生活中推出定制款產(chǎn)品——冰雪魔盒。消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)場(chǎng)主推的人造肉、植物雞塊、植物冰淇淋等商品將有機(jī)會(huì)收到天貓國(guó)際定制的“冰雪魔盒”，通過(guò)砸盲盒獲得驚喜好禮。

　　說(shuō)到盲盒，年輕人一定對(duì)它不陌生。最近這兩年，不管在任何時(shí)候，盲盒店里都擠滿了人。盲盒都是按照一整套來(lái)出的，抽盲盒的快樂(lè)在于你并不知道你買到的到底是什么，有一種拆禮物的快樂(lè)。并且對(duì)于有收藏癖的人來(lái)說(shuō)，集齊一個(gè)系列是一件，特別有成就感的事情。

　　天貓國(guó)際正是看中了年輕人的這種心態(tài)，便也加入了盲盒的行列。讓消費(fèi)者在喜歡的影視劇IP中獲得精神與物質(zhì)層面的雙重滿足。