隨著影視劇IP高流量和高曝光度帶來的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘，品牌借勢影視劇IP營銷逐漸盛行。特別是借勢當(dāng)下熱門影視劇IP，更成為傳遞品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌力的極佳營銷手段。

　　近日，迪士尼動畫電影《冰雪奇緣2》正在全球熱映。在北美，該片預(yù)售48小時(shí)票房創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，首周末更拿下1.27億美元的驕人戰(zhàn)績;在中國內(nèi)地市場，該片周末三天總票房3.72億元，掀起了國慶檔之后的首個(gè)票房高潮。

　　要知道，2013年上映的《冰雪奇緣》，創(chuàng)下了動畫電影票房最高的紀(jì)錄，至今仍未被超越�！侗�雪奇��2》作為迪士尼在《冰雪奇緣》之后，經(jīng)過六年的打磨創(chuàng)造的續(xù)集，自然被觀眾以及各界寄予厚望。

　　在上映之前，《冰雪奇緣2》就在社交媒體引起了現(xiàn)象級熱議，《冰雪奇緣》儼然已成為一個(gè)超級IP。而每個(gè)熱門IP，對于品牌來說，都是借勢營銷的好機(jī)會。正是瞄準(zhǔn)了《冰雪奇緣》這一超級IP的營銷價(jià)值，天貓國際在黑色星期五來臨之際，聯(lián)動電影《冰雪奇緣2》推出“趁冷吃遍全球”會場，并打造定制“冰雪魔盒”，上演與眾不同的營銷玩法。

　　隨著天貓國際跨境電商業(yè)務(wù)的不斷升級，“黑色星期五”從歐美地區(qū)一年一度的圣誕大型促銷季，也逐漸演變?yōu)橹袊�消費(fèi)者搶購進(jìn)口折扣商品的狂歡節(jié)，天貓國際“黑色星期五”活動也備受期待。

　　今年，天貓國際于11月25日正式開啟“黑五”狂歡節(jié)，共有歐美日韓等70多個(gè)國家、超過2500個(gè)熱門品牌參與。

　　在“黑五”活動預(yù)熱期，恰逢《冰雪奇緣2》熱映，為了讓“黑五”活動帶來高強(qiáng)度的曝光，天貓國際聯(lián)動《冰雪奇緣 2》推出“趁冷吃遍全球”會場，為消費(fèi)者帶來人造肉、植物雞塊、植物冰淇淋、鮮奶、酸奶、奶酪、生巧克力等各種進(jìn)口美食。

　　今年以來，人造肉概念的推出收獲了不少的關(guān)注與熱度，天貓國際首次在零售平臺上售賣人造肉，不僅滿足了消費(fèi)者的嘗鮮需求，也讓消費(fèi)者看到天貓國際背后的平臺實(shí)力。

　　除此之外，天貓國際與《冰雪奇緣2》展開更深入的合作，在現(xiàn)實(shí)生活中推出定制款產(chǎn)品——冰雪魔盒。消費(fèi)者購買會場主推的人造肉、植物雞塊、植物冰淇淋等商品將有機(jī)會收到天貓國際定制的“冰雪魔盒”，通過砸盲盒獲得驚喜好禮。

　　說到盲盒，年輕人一定對它不陌生。最近這兩年，不管在任何時(shí)候，盲盒店里都擠滿了人。盲盒都是按照一整套來出的，抽盲盒的快樂在于你并不知道你買到的到底是什么，有一種拆禮物的快樂。并且對于有收藏癖的人來說，集齊一個(gè)系列是一件，特別有成就感的事情。

　　天貓國際正是看中了年輕人的這種心態(tài)，便也加入了盲盒的行列。讓消費(fèi)者在喜歡的影視劇IP中獲得精神與物質(zhì)層面的雙重滿足。