品嘗到英超轉(zhuǎn)播“甜味”后 亞馬遜又買下歐冠聯(lián)賽直播權(quán)

　　美國亞馬遜公司已經(jīng)從電子商務演變成為一家服務幾乎無所不包的綜合互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亞馬遜大舉進入了原創(chuàng)網(wǎng)絡視頻，其中也布局了網(wǎng)絡視頻中最熱門的體育賽事網(wǎng)絡直播市場，之前在美國本土已經(jīng)獲得了許多賽事的直播權(quán)益。

　　據(jù)外媒最新消息，亞馬遜的體育直播業(yè)務正在全球擴張，并且進入新的賽事種類，在之前轉(zhuǎn)播了市場英超足球聯(lián)賽的比賽之后，亞馬遜獲得了歐洲足球冠軍聯(lián)賽在德國的直播權(quán)。

　　據(jù)悉，德國目前是亞馬遜全世界僅次于美國的第二大市場。德國媒體報道稱，亞馬遜已經(jīng)拿下了2021-2022賽季歐冠聯(lián)賽的權(quán)益。據(jù)悉，相關的直播權(quán)益包括每周二的歐洲冠軍聯(lián)賽比賽。

　　對于這一消息，亞馬遜官方尚未發(fā)表評論。該公司購買版權(quán)的費用是多少，目前尚不詳。

　　之前，亞馬遜投入重金進入了網(wǎng)絡視頻市場，目前服務已經(jīng)覆蓋了全球上百個國家地區(qū)，不過在原創(chuàng)影視方面，亞馬遜競爭實力比不上行業(yè)龍頭奈飛公司。

　　在過去幾年里，美國本土的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進入了體育賽事直播時長，比如前雅虎網(wǎng)站、Facebook、推特等公司紛紛購買了美國職業(yè)經(jīng)濟聯(lián)盟的轉(zhuǎn)播權(quán)，亞馬遜也加入了這一熱潮，和競爭對手爭奪直播權(quán)。

　　亞馬遜開始把這一戰(zhàn)略移植到歐洲市場，該公司爭奪的賽事權(quán)益則是歐洲最熱門的足球比賽。

　　據(jù)國外媒體報道，自2017年以來，該公司一直擁有德國德甲足球聯(lián)賽的音頻轉(zhuǎn)播權(quán)益。

　　進入英超

　　在職業(yè)足球聯(lián)賽領域，英超也是最有名的聯(lián)盟和賽事之一，全球許多國家和地區(qū)的電視臺每周都在轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽的賽事。

　　最近，亞馬遜把目標瞄準了英超聯(lián)賽。作為一個試驗性的計劃，亞馬遜最近在自家網(wǎng)絡視頻平臺轉(zhuǎn)播了十場周二和周三晚間的英超足球比賽。

　　亞馬遜公司介紹說，數(shù)百萬足球迷通過其網(wǎng)絡視頻平臺觀看了10場比賽的直播。該公司表示，這兩天同時創(chuàng)下了自2007年在英國推出網(wǎng)購包郵會員服務(Prime)以來最新的新會員注冊記錄。

　　包郵會員是亞馬遜在電子商務市場成為王者的秘密武器，用戶每年支付一筆費用成為會員，則除了包郵的待遇之外，還將獲得豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務，比如網(wǎng)絡視頻、數(shù)字圖書、在線音樂，另外包括獨家的電商促銷商品。

　　亞馬遜近些年在其他媒體領域的擴張，主要的一個目的被認為是推動包郵會員的增長。過去的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，包郵會員的消費規(guī)模遠遠高于非會員消費者。

　　之前，亞馬遜花費了9000萬英鎊(大約1.2億美元)獲得了為期三年的英超聯(lián)賽部分直播權(quán)益，除了上述十場比賽之外，亞馬遜未來還將轉(zhuǎn)播其他九場比賽以及12月27日的一場比賽。

　　如果圣誕節(jié)期間能復制同樣的成功(即吸引更多人注冊包郵購物會員)，亞馬遜的主管們很可能會被鼓勵在下一次英超聯(lián)賽版權(quán)拍賣中獲得更多的直播權(quán)益，并且和英國天空電視臺和英國電信公司展開競爭。

　　根據(jù)目前為期三年的協(xié)議，天空電視臺支付了35.8億英鎊購買大部分比賽的直播權(quán)(其中包括頂級俱樂部之間的大部分比賽)，而英國電信支付了9.75億英鎊購買數(shù)量較少的直播權(quán)。亞馬遜的直播權(quán)益要少得多。

　　其他版權(quán)

　　需要指出的是，亞馬遜擁有足夠的經(jīng)濟實力爭奪英超聯(lián)賽直播權(quán)，該公司市值高達9000億美元，每年在制作原創(chuàng)影視和購買賽事版權(quán)方面的預算高達70億美元。

　　據(jù)國外媒體報道，亞馬遜獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的其他體育賽事還包括美國網(wǎng)球公開賽、ATP網(wǎng)球巡回賽、美國橄欖球大聯(lián)盟的部分轉(zhuǎn)播權(quán)益。

　　在網(wǎng)絡視頻服務中，賽事直播被認為電影、電視劇之外的另外一個金礦。之前，美國華爾街分析師指出，F(xiàn)acebook和亞馬遜兩大巨頭未來最有可能在體育賽事直播領域占據(jù)主導優(yōu)勢，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會從傳統(tǒng)電視臺手中搶走更多精彩賽事的直播版權(quán)，從而給體育轉(zhuǎn)播市場帶來一次重大顛覆。(騰訊科技審校/承曦)