風物長宜放眼量 2019年OLED電視市場行業(yè)年終盤點

　　“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。”

　　王安石筆下的跨年圖景，喜樂融融。詩人所處的宋朝亦是科技勃發(fā)的好年份�；鹚�、活字印刷和指南針皆誕生在宋朝。

　　2019年對于科技領域亦是一個好年份。5G元年噴薄而出，萬物互聯(lián)方興未艾，人工智能一日千里。

　　有趣的是，這三者還共同托舉者一個宏大的技術趨勢就是OLED大屏電視市場。

　　年底各大行業(yè)大盤點之際，今天就來盤點盤點今年家電圈最火的關鍵詞：OLED!

　　OLED是液晶電視玩家爬出價格戰(zhàn)漩渦的那把梯子

　　2019年的整體電視市場，波詭云譎，難言明朗。而在暗沉的集體情緒之下，我們發(fā)現(xiàn)一顆新星，就是OLED電視，竟實現(xiàn)了強勁的逆勢增長。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年OLED電視全球市場上漲21%，而在2018年全年，國內(nèi)電視市場銷售整體增幅只有0.5%，但是OLED電視達到了47%。

　　如何做到的?OLED電視有何魔力?

　　其實，如果你對OLED電視深入研究過，你會發(fā)現(xiàn)，OLED電視，其實做對了兩件事情：厚積薄發(fā)，順勢而為。

　　近些年，液晶電視進入衰退期，開放價值低，整體市場不可避免的陷入價格戰(zhàn)漩渦。而與液晶電視的入冬節(jié)奏不同，OLED電視邁入繁榮盛夏。

　　而歸咎其本質原因，其實就是一句話：OLED的技術表現(xiàn)更加完美。

　　具體來看：

　　1、相較傳統(tǒng)液晶電視，OLED電視擁有超廣視角、完美黑幕、真實色彩、健康護眼、柔性可彎曲等優(yōu)勢，被視為是超越液晶的“下一代顯示技術”，形態(tài)亦百花齊放，壁紙、可卷曲、折疊、透明、自發(fā)聲、雙面顯示等。

　　2、OLED自發(fā)聲電視讓人眼前一亮，其自身并沒有音響，而是利用OLED結構特征，在屏體背部增加了“激振器”(Exciters)，讓面板震動發(fā)出聲波。而聲波發(fā)出的部位，恰恰就是畫面上對應的發(fā)聲位置，比如屏幕上出現(xiàn)的青蛙跳到哪里聲音就從哪里出來，實現(xiàn)聲音畫面完美合一，這種深入其境的體驗則讓液晶電視黯然失色。

　　3、OLED透明顯示屏則展示出未來感的稟賦，這是以往只出現(xiàn)科幻電影中看到的場景。一臺透明電視擺在你面前，可以像普通電視一樣播放各色節(jié)目，同時還能通過透明面板展示其背后物體，宛如一塊透明玻璃。因為相比較傳統(tǒng)的LED或LCD面板，基于OLED技術的顯示屏具有更高的透光度，因此能夠打造出類似于玻璃窗戶的透明顯示屏。

　　其他零零種種，不一而足。

　　2019年OLED的爆發(fā)得益于“臨境體驗”

　　OLED的爆發(fā)不是潤物無聲，而是轟轟烈烈。這得益于多個高勢能場景帶給更多消費者、行業(yè)從業(yè)者、媒體記者“身臨其境”的體驗。

　　很多時候，人們喜歡的不是商品本身，而是商品所處的場景以及場景中浸潤的情感。物質的極大豐富與過剩供給，讓購買與得到的滿足閾值降低�？释�和想要應成為新的丈量標尺�？释�的基礎基于塑造商品的鮮活人格，以人格連接體驗、情感、溝通、表達。以此建立信賴關系。

　　比如吸引全球目光的美國CES，永遠不乏OLED的身影。

　　CES 2017 期間，LG公司曾搭建了一條 OLED 隧道。而在 CES 2018 上，該公司又搭建了一處 OLED 峽谷。CES 2019LG用柔性OLED電視搭建了一座瀑布。

　　而進入2019年3月的上海AWE，則是OLED電視的集體亮相。目前國內(nèi)市場上可以買到的OLED電視已經(jīng)超過30款，涵蓋55英寸-88英寸等各種尺寸，價格也逐漸趨于主流化。

　　具有代表性的明星產(chǎn)品創(chuàng)維S81 OLED電視、海信A8V OLED電視，超薄的機身，超窄的邊框，靚麗的畫面，都讓有現(xiàn)場清空購物車的沖動。

　　值得一提的是，創(chuàng)維已經(jīng)進入OLED電視市場長達7個年頭的老兵，正在推行OLED電視普及風暴，而海信則是新加入OLED陣營的新鮮力量，2019年3月份發(fā)布的A8系列市場反應良好，消費者認可度高，市占率穩(wěn)步提升，明年還會推出新一代海信OLED電視產(chǎn)品。

　　除了各大展會的驚鴻一瞥，“OLED Big Bang 燎原之旅”全年的活動更是讓OLED顯示技術推向高潮，深入全國各地，與行業(yè)專家、業(yè)界達人、媒體記者、公眾親切互動。真正讓科技普惠眾人。

　　線上流量是OLED普及的強勁推進器

　　如果說，線下身臨其境的體驗讓OLED電視“走近”千家萬戶，那么線上流量的加持則為OLED真正“走進”老百姓家中提供了強勁推進器。

　　蘇寧易購透露，OLED電視將始終是蘇寧推廣的主流產(chǎn)品。而在京東OLED旗艦店你已經(jīng)能找到所有主流OLED各大品牌的身影。

　　2019年5月京東發(fā)起“趣打開”的活動，號召消費者回歸大屏，提升OLED電視開機率，為OLED電視市場擂鼓助陣。

　　在創(chuàng)維的OLED電視發(fā)布會上，我們時�？吹絹碜匀�球的知名網(wǎng)紅通過直播，將OLED的先進體驗帶給全球的粉絲和觀眾。

　　目前，中國OLED電視銷售提升的制約因素包括：價格、品牌與面板供應量。隨著OLED的消費者認知價值提高，價格已經(jīng)達到了消費者可以接受的甜點(Sweet spot)，消費者需求有望隨之擴大。同時，隨著廣州8.5代OLED生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，面板供應量的瓶頸制約也將解除。”

　　結語：

　　信息流時代需要大屏介質、大量顯示設備。手機這種移動終端較難帶來更好的信息流服務，用手機觀看無法感覺到用電視觀看的畫質優(yōu)勢，所以電視是無法替代的。

　　OLED電視作為新一代顯示設備，在畫質等方面的優(yōu)勢獨樹一幟，因此OLED電視產(chǎn)品的普及將是一片利好。

　　2020年的電視市場，依舊是OLED的專場。