[No.H100]
1月20日消息,據(jù)外媒報道,流行短視頻應(yīng)用抖音母公司字節(jié)跳動正準(zhǔn)備大舉進軍移動領(lǐng)域最有利可圖的市場,即游戲領(lǐng)域。
據(jù)知情人士透露,作為當(dāng)前世界上估值最高的初創(chuàng)公司,字節(jié)跳動已經(jīng)迅速建立起成熟的游戲部門,以帶領(lǐng)其進軍硬核或非休閑游戲領(lǐng)域。
在過去的幾個月里,字節(jié)跳動悄悄地收購了幾家游戲工作室以及獨家游戲發(fā)行權(quán)。此外,這家創(chuàng)企還掀起了招聘狂潮,并從競爭對手那里挖來了頂尖人才,建立了超過1000人的團隊。
知情人士表示,字節(jié)跳動的兩款游戲?qū)⒂诮衲甏杭景l(fā)布,目標(biāo)客戶包括本地和海外玩家。
字節(jié)跳動通常被與Facebook進行對比,因為其用戶已經(jīng)超過10億人,并通過流行短視頻平臺TikTok(抖音海外版)對美國青少年施加影響力,該公司正尋求擴大自己的視野。最初,字節(jié)跳動只是新聞聚合應(yīng)用,推出了今日頭條,然后在TikTok以及抖音上推出了短視頻分享功能,從而引發(fā)全球關(guān)注。
專注于亞洲的游戲研究公司Niko Partners分析師丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)表示:“字節(jié)跳動通過抖音擁有了4億日活躍用戶,可以利用這個平臺來獲取更多游戲用戶,并分銷游戲。收購老牌游戲開發(fā)商和其他經(jīng)驗豐富的游戲公司將給字節(jié)跳動提供一個強有力的起點。”
在過去的幾年里,字節(jié)跳動已經(jīng)開發(fā)出了幾款休閑游戲,這些游戲在其視頻平臺的幫助下變得流行起來,但這些快速走紅的游戲主要是通過廣告賺錢的。
字節(jié)跳動進軍游戲領(lǐng)域的新舉措涉及更大的投資,并正在形成一個重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,目標(biāo)是更忠誠的游戲玩家,他們習(xí)慣于在游戲中大肆購買游戲道具等。
進軍游戲領(lǐng)域可能有助于字節(jié)跳動實現(xiàn)收入來源的多元化。該公司還在亞洲測試一款新的付費音樂應(yīng)用,增加了其不斷擴大的風(fēng)險投資組合。穩(wěn)定的收入來源將有助于字節(jié)跳動進行最終的首次公開募股(IPO)。
知情人士表示,盡管認真進軍游戲領(lǐng)域的舉措在很大程度上還處于萌芽階段,但字節(jié)跳動正在通過從競爭對手那里挖來資深員工來彌補經(jīng)驗上的不足。由于這些計劃都是保密的,這些知情人士要求不具名。
字節(jié)跳動游戲部門的創(chuàng)意團隊由王奎武領(lǐng)導(dǎo),他曾是游戲開發(fā)商和體育賽事組織者完美世界的高級總監(jiān)。
知情人士說,字節(jié)跳動的戰(zhàn)略和投資主管嚴壽負責(zé)運營。他們說,該部門獨立于現(xiàn)有的開發(fā)休閑手機游戲部門之外。
據(jù)相關(guān)職位描述顯示,字節(jié)跳動正在進行全球推廣,包括招聘海外的出版和營銷人員。一篇帖子尋求與網(wǎng)紅和內(nèi)部平臺合作推廣游戲,而另一篇帖子則要求應(yīng)聘者負責(zé)“在他們的整個生命周期內(nèi)管理獨立的手機游戲發(fā)布項目”。這種招聘熱潮也可以從本月中國求職網(wǎng)站上發(fā)布的十幾個與游戲相關(guān)的職位上窺見,從產(chǎn)品經(jīng)理到北京、上海和深圳的3-D角色設(shè)計師。
搜羅人才還意味著大規(guī)模收購游戲工作室。
在過去一年中,字節(jié)跳動收購的游戲工作室包括上海莫坤數(shù)字科技公司和總部位于北京的Levelup.ai。
據(jù)知情人士透露,在中國第二大游戲公司網(wǎng)易取消了盤古游戲部的現(xiàn)有項目后,該公司還從那里挖來了核心開發(fā)團隊。
兩位知情人士表示,字節(jié)跳動的游戲雄心將包括帶有中國奇幻元素的大型多人在線游戲。其新收購的工作室在這個游戲類型上有豐富的經(jīng)驗:盤古游戲部2017年大熱的《啟示錄》是一款PC在線角色扮演游戲,戰(zhàn)士和巫師們在游戲中屠殺神話中的野獸,而上海莫坤自2013年成立以來,已經(jīng)開發(fā)了幾款類似的游戲。
但是,進入游戲行業(yè)可能會讓字節(jié)跳動面臨更多的監(jiān)管審查,盡管它正在與美國政府就所謂的“TikTok威脅美國國家安全”的指控辯護。
盡管如此,如果沒有在游戲領(lǐng)域取得實質(zhì)性進展,字節(jié)跳動就不能稱自己為真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。市場研究機構(gòu)App Annie的數(shù)據(jù)顯示,去年,消費者在移動設(shè)備上的所有支出中,有72%來自游戲,這個市場競爭也日益激烈。
艾哈邁德說:“對于字節(jié)跳動等中國科技公司來說,游戲是一個戰(zhàn)略垂直領(lǐng)域,因為它是從大量觀眾中創(chuàng)造額外收入的關(guān)鍵途徑。雖然他們或許能夠在中國市場開發(fā)一些熱門游戲,但我們認為,他們?nèi)院茈y在游戲領(lǐng)域真正挑戰(zhàn)騰訊的地位。”(騰訊科技審校/金鹿)
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