據(jù)外媒報(bào)道，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix在2019年底達(dá)到了另一個(gè)財(cái)務(wù)里程碑。該公司周二最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其年?duì)I收首次突破了200億美元。

　　這意味著1997年成立的Netflix僅用時(shí)22年便實(shí)現(xiàn)了200億美元的年?duì)I收。與之形成對(duì)比的是，媒體巨頭沃爾特迪士尼成立74年年?duì)I收才打到200億美元。Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在2011年將公司業(yè)務(wù)一分為二，認(rèn)為高速互聯(lián)網(wǎng)接入的日益普及將很快意味著他們破壞性的DVD郵寄業(yè)務(wù)的結(jié)束。盡管Netflix的流媒體服務(wù)已成為市場(chǎng)當(dāng)之無愧的龍頭，但它也引起科技和媒體產(chǎn)業(yè)巨頭的垂涎。

　　Netflix用優(yōu)異的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)束了重塑全球媒體格局的十年。在過去的十年當(dāng)中，Netflix的全球訂閱用戶增長(zhǎng)了超過1.5億，促使眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入流媒體市場(chǎng)。除了蘋果和迪士尼，越來越多的Netflix同類服務(wù)包括華納兄弟傳媒的HBO Max和康卡斯特的Peacock。在加拿大，BCE公司的貝爾傳媒運(yùn)營(yíng)著Dreach。

　　Netflix在去年年底不得不應(yīng)對(duì)來自蘋果和迪士尼的挑戰(zhàn)，但彭博情報(bào)的分析師吉莎·蘭加納坦(Geetha Ranganathan)在研報(bào)中仍指出，Netflix得到了熱播劇的支持，其中就包括《王冠》系列劇。

　　Netflix也從現(xiàn)有好萊塢電影和電視節(jié)目的購(gòu)買者轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缟献疃喈a(chǎn)的內(nèi)容制作者之一。該公司最近憑借馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》等電影獲得了24項(xiàng)奧斯卡提名，居所有電影公司之首。

　　Netflix的崛起無疑是十年來華爾街最突出的故事之一。該公司的股票漲幅超過標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成分股中的任何其他公司，漲幅超過4000%，市值因此增加了大約1400億美元。鑒于股價(jià)的激增，Netflix不再是失敗者。盡管大多數(shù)華爾街分析師對(duì)該公司的前景仍持樂觀態(tài)度，但Netflix需要其用戶群保持增長(zhǎng)，以抵消其巨額支出。今年，Netflix對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入大約為190億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞馬遜工作室(Amazon Studios)的85億美元，蘋果流媒體服務(wù)Apple TV+的60億美元，以及Disney+的25億美元。

　　業(yè)績(jī)展望不及預(yù)期

　　對(duì)于2020年第一季度，Netflix預(yù)計(jì)公司每股收益將達(dá)到1.66美元，營(yíng)收為57.3億美元;分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)該公司第一季度每股收益為1.20美元，營(yíng)收為57.6億美元。Netflix同時(shí)預(yù)計(jì)，第一季度將新增700萬付費(fèi)用戶，不及市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的786萬。Netflix在2019年第四季度的自由現(xiàn)金流為-17億美元，并預(yù)計(jì)2020年的自由現(xiàn)金流約為-25億美元。盡管如此，Netflix表示仍希望在未來“慢慢”向正自由現(xiàn)金流方向積極發(fā)展。

　　在該公司致股東的信中，Netflix將最近的價(jià)格變化以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流媒體平臺(tái)的推出列為美國(guó)和加拿大訂閱用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢的原因。該公司表示，在美國(guó)市場(chǎng)之外，其遇到的競(jìng)爭(zhēng)影響力“更小”。值得注意的是，迪士尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流媒體服務(wù)尚未在全球推出。“和往常一樣，我們正努力改善服務(wù)以應(yīng)對(duì)這些因素，并隨著時(shí)間的推移推動(dòng)訂閱用戶的凈增長(zhǎng)，”Netflix在致股東的信中表示。

　　Netflix還在改變衡量在平臺(tái)上觀看內(nèi)容的家庭數(shù)量的統(tǒng)計(jì)方式。以前，如果一個(gè)家庭看了一集或整部電影的70%，Netflix會(huì)計(jì)算一次觀看量。Netflix現(xiàn)在表示，它將把任何賬戶觀看至少兩分鐘電視節(jié)目或電影算作一次觀看。Netflix稱，這段時(shí)間“足以表明這一選擇是有意的。”這種方法類似于計(jì)算在YouTube視頻和英國(guó)廣播公司的iPlayer中觀看的內(nèi)容的瀏覽量。根據(jù)這個(gè)指標(biāo)，Netflix稱其新劇集《巫師》在上線第一個(gè)月就被7600萬家庭觀看，這是該公司迄今為止上線后最熱播的劇集。

　　Netflix致股東的信中包括了一張全球谷歌搜索趨勢(shì)圖表，將搜索其原創(chuàng)劇集《巫師》與蘋果的《The Morning Show》和迪士尼的《曼達(dá)洛人》(The Mandalorian)進(jìn)行了比較。該公司表示，《巫師》的搜索量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明用戶對(duì)Netflix原創(chuàng)節(jié)目興趣濃厚。不過《曼達(dá)洛人》還沒有在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)，這使得圖表有點(diǎn)誤導(dǎo)。

　　該公司高管在致股東的信中表示：“新指標(biāo)平均比之前的指標(biāo)高出35%左右。例如，4500萬成員家庭選擇在新指標(biāo)下觀看了《我們的星球》，相比之下，之前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為3300萬。”

　　流媒體平臺(tái)在很大程度上避免了以與有線電視相同的方式提供收視率數(shù)據(jù)，有線電視使用這些數(shù)字來吸引廣告商。傳統(tǒng)媒體公司定期發(fā)布評(píng)級(jí)信息，尼爾森等公司在更大范圍內(nèi)提供評(píng)級(jí)。這些信息有助于廣告商選擇播放廣告的節(jié)目，而Netflix長(zhǎng)期以來一直指出這并不影響其無商業(yè)廣告的流媒體服務(wù)。

　　第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

　　第四季度財(cái)報(bào)也是自去年秋季出現(xiàn)新流媒體視頻服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后Netflix首次發(fā)布財(cái)報(bào)。分析師密切關(guān)注著去年11月推出的Disney+和Apple TV+是否會(huì)對(duì)Netflix的業(yè)績(jī)產(chǎn)生任何影響。隨著AT&T的華納媒體在5月推出HBO Max，以及康卡斯特的NBC環(huán)球7月15日在美國(guó)推出Peacock服務(wù)，流媒體視頻服務(wù)大戰(zhàn)將會(huì)進(jìn)一步升溫。截至為止，Netflix一直表示歡迎新的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在截至12月31日的第四季度，Netflix的凈利潤(rùn)為5.87億美元，比上年同期的1.34億美元增長(zhǎng)338%;每股收益為1.30美元，遠(yuǎn)高于上年同期的0.30美元，超出分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透提供的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)期Netflix第四季度每股收益為0.53美元。

　　Netflix第四季度營(yíng)收為54.67億美元，比上年同期的41.87億美元增長(zhǎng)31%，略微超出分析師預(yù)期。湯森路透的數(shù)據(jù)顯示，分析師此前平均預(yù)期Netflix第四季度營(yíng)收為54.5億美元。其中，Netflix第四季度美國(guó)流播放服務(wù)營(yíng)收為24.58億美元，高于上年同期的19.96億美元;國(guó)際流播放服務(wù)營(yíng)收為29.41億美元，高于上年同期的21.06億美元;美國(guó)DVD業(yè)務(wù)營(yíng)收為6845萬美元，低于上年同期的8516萬美元。

　　Netflix第四季度全球新增流播放服務(wù)付費(fèi)用戶人數(shù)為876萬人，略低于上年同期的884萬人，但超出分析師預(yù)計(jì)的790萬人。其中，Netflix第四季度美國(guó)新增流播放服務(wù)付費(fèi)用戶人數(shù)為42萬人，低于上年同期的153萬人;國(guó)際新增用戶人數(shù)為833萬人，高于上年同期的731萬人。截至第四季度末，Netflix的全球付費(fèi)訂戶總數(shù)達(dá)到了1.6709億人，相比之下截至2018財(cái)年第四季度末為1.3926億人。

　　股價(jià)變動(dòng)

　　Netflix股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中下跌1.56美元，跌幅為0.46%，報(bào)收于338.11美元。在隨后的盤后交易中，Netflix股價(jià)上漲3.89美元，漲幅為1.15%，報(bào)收于342.00美元。過去52周，Netflix最低股價(jià)為252.28美元，最高股價(jià)為385.99美元。按照周二的收盤價(jià)計(jì)算，Netflix市值約為1482億美元。(騰訊科技編譯/明軒)