隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線(xiàn)音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶(hù)已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。本次iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告》主要對(duì)中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶(hù)行為以及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行分析和研究。

　　中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端保持長(zhǎng)青 商業(yè)價(jià)值凸顯

　　2019年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年中國(guó)手機(jī)各類(lèi)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用占比達(dá)10.7%，排在第四位，是為數(shù)不多保持長(zhǎng)青的應(yīng)用。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年整體用戶(hù)規(guī)模較上年增長(zhǎng)6.6%，達(dá)5.80億人，預(yù)計(jì)2020年將增至6.18億人。

　　2019年12月， QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)三大APP用戶(hù)活躍程度相對(duì)較高，其中，QQ音樂(lè)活躍用戶(hù)數(shù)為31644.1萬(wàn);酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)居第二、三位，活躍用戶(hù)數(shù)分別為26799.1萬(wàn)和11684.7萬(wàn)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在新興娛樂(lè)方式的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)手機(jī)應(yīng)用能保持長(zhǎng)青得益于其在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)、受眾規(guī)模廣泛。龐大的基礎(chǔ)用戶(hù)規(guī)模以及日漸形成的消費(fèi)習(xí)慣凸顯音樂(lè)客戶(hù)端商業(yè)價(jià)值。“聽(tīng)歌”逐漸成為大眾高頻剛性的需求，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，未來(lái)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)方面仍然占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

　　泛娛樂(lè)生態(tài)持續(xù)完善 拓寬手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端盈利邊界

　　在政策的規(guī)范和引導(dǎo)下，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)正在加速變革。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年78.8%的受訪(fǎng)者對(duì)付費(fèi)收聽(tīng)下載音樂(lè)表示支持，人們的付費(fèi)意識(shí)隨著版權(quán)認(rèn)知及消費(fèi)水平的提高而增強(qiáng)。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)外部環(huán)境持續(xù)向好，為手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端平臺(tái)營(yíng)造了良好的商業(yè)化氛圍。頭部平臺(tái)紛紛加速泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，在繼續(xù)擴(kuò)充音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，不斷拓展其他內(nèi)容形式，包括鼓勵(lì)和支持用戶(hù)輸出內(nèi)容，以期通過(guò)豐富完善的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行多元的商業(yè)變現(xiàn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在最受歡迎的用戶(hù)輸出內(nèi)容中，排在前五位的分別是音樂(lè)專(zhuān)欄、網(wǎng)友自制歌單、獨(dú)立原創(chuàng)歌曲、熱門(mén)評(píng)論、音樂(lè)電臺(tái)，占比均超過(guò)兩成。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受益于技術(shù)升級(jí)發(fā)展，獨(dú)立原創(chuàng)歌曲、熱門(mén)評(píng)論以及音樂(lè)電臺(tái)等新型內(nèi)容制作門(mén)檻大幅降低，音樂(lè)客戶(hù)端平臺(tái)通過(guò)鼓勵(lì)和支持用戶(hù)輸出內(nèi)容，既可滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的社交表達(dá)需求，還能豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，并可借此與用戶(hù)建立起良性的互動(dòng)機(jī)制，增加用戶(hù)粘性。

　　跨界創(chuàng)新打造多元化內(nèi)容體系 酷我憑借優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)音頻內(nèi)容收獲多方肯定

　　在中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)日趨規(guī)范和成熟的背景下，如何求同存異，完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式成為現(xiàn)階段巨頭們的發(fā)展重點(diǎn)。巨頭平臺(tái)雖然在用戶(hù)、版權(quán)、商業(yè)資源方面更具優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期也為腰尾部平臺(tái)帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

　　2019年以來(lái)，酷我音樂(lè)大力發(fā)展長(zhǎng)音頻內(nèi)容領(lǐng)域，致力于打造多元化、全品類(lèi)的IP+長(zhǎng)音頻內(nèi)容體系。一方面，酷我音樂(lè)積極邀請(qǐng)大量?jī)?yōu)質(zhì)主播入駐，優(yōu)化長(zhǎng)音頻內(nèi)容;另一方面，與央視、中國(guó)青年報(bào)、有妖氣等平臺(tái)跨界合作，開(kāi)啟IP+長(zhǎng)音頻模式。一系列的創(chuàng)新舉措不僅為酷我音樂(lè)構(gòu)建出差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，還為平臺(tái)內(nèi)容多元變現(xiàn)賦予更多可能，平臺(tái)的盈利能力以及品牌形象均得到大幅提升。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，酷我音樂(lè)在中國(guó)主流手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端中，收獲了最高的網(wǎng)絡(luò)口碑。

　　在推動(dòng)內(nèi)容商業(yè)化的同時(shí)，酷我音樂(lè)還憑借優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容收獲了用戶(hù)的肯定。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)客戶(hù)端受訪(fǎng)用戶(hù)對(duì)QQ音樂(lè)以及酷我音樂(lè)的電臺(tái)功能滿(mǎn)意度較高，評(píng)分分別為6.76、6.73。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，酷我音樂(lè)在電臺(tái)功能滿(mǎn)意度方面的優(yōu)異表現(xiàn)與其較早入局長(zhǎng)音頻有關(guān)，通過(guò)持續(xù)大量的資源投入，其在長(zhǎng)音頻細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，用戶(hù)體驗(yàn)不斷提升。

　　中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端內(nèi)容平臺(tái)泛娛樂(lè)化發(fā)展 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展新階段，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式成業(yè)內(nèi)共識(shí)。在中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)日趨規(guī)范和成熟的背景下，如何求同存異，完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式成為現(xiàn)階段巨頭們的發(fā)展重點(diǎn)。未來(lái)，圍繞C端用戶(hù)，進(jìn)行多方位的內(nèi)容布局，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新商業(yè)化道路，將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端向泛娛樂(lè)化平臺(tái)轉(zhuǎn)型，不同類(lèi)型平臺(tái)的業(yè)務(wù)邊界出現(xiàn)重疊交叉，如在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等。對(duì)存量用戶(hù)以及優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪導(dǎo)致各平臺(tái)之間面臨日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。