中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模將超6億人 市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段

　　隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019-2020年中國手機(jī)音樂客戶端市場研究報(bào)告》主要對中國手機(jī)音樂客戶端市場發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為以及未來趨勢進(jìn)行分析和研究。

　　中國手機(jī)音樂客戶端保持長青 商業(yè)價(jià)值凸顯

　　2019年中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年中國手機(jī)各類應(yīng)用使用時(shí)長占比中，網(wǎng)絡(luò)音樂類應(yīng)用占比達(dá)10.7%，排在第四位，是為數(shù)不多保持長青的應(yīng)用。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年整體用戶規(guī)模較上年增長6.6%，達(dá)5.80億人，預(yù)計(jì)2020年將增至6.18億人。

　　2019年12月， QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大APP用戶活躍程度相對較高，其中，QQ音樂活躍用戶數(shù)為31644.1萬;酷狗音樂和酷我音樂居第二、三位，活躍用戶數(shù)分別為26799.1萬和11684.7萬。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在新興娛樂方式的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)音樂手機(jī)應(yīng)用能保持長青得益于其在互聯(lián)網(wǎng)市場上發(fā)展時(shí)間較長、受眾規(guī)模廣泛。龐大的基礎(chǔ)用戶規(guī)模以及日漸形成的消費(fèi)習(xí)慣凸顯音樂客戶端商業(yè)價(jià)值。“聽歌”逐漸成為大眾高頻剛性的需求，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，未來手機(jī)音樂客戶端在爭奪用戶時(shí)長方面仍然占據(jù)一定優(yōu)勢。

　　泛娛樂生態(tài)持續(xù)完善 拓寬手機(jī)音樂客戶端盈利邊界

　　在政策的規(guī)范和引導(dǎo)下，中國音樂版權(quán)市場正在加速變革。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年78.8%的受訪者對付費(fèi)收聽下載音樂表示支持，人們的付費(fèi)意識(shí)隨著版權(quán)認(rèn)知及消費(fèi)水平的提高而增強(qiáng)。數(shù)字音樂市場外部環(huán)境持續(xù)向好，為手機(jī)音樂客戶端平臺(tái)營造了良好的商業(yè)化氛圍。頭部平臺(tái)紛紛加速泛娛樂化轉(zhuǎn)型，在繼續(xù)擴(kuò)充音樂版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，不斷拓展其他內(nèi)容形式，包括鼓勵(lì)和支持用戶輸出內(nèi)容，以期通過豐富完善的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行多元的商業(yè)變現(xiàn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在最受歡迎的用戶輸出內(nèi)容中，排在前五位的分別是音樂專欄、網(wǎng)友自制歌單、獨(dú)立原創(chuàng)歌曲、熱門評論、音樂電臺(tái)，占比均超過兩成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于技術(shù)升級發(fā)展，獨(dú)立原創(chuàng)歌曲、熱門評論以及音樂電臺(tái)等新型內(nèi)容制作門檻大幅降低，音樂客戶端平臺(tái)通過鼓勵(lì)和支持用戶輸出內(nèi)容，既可滿足年輕用戶的社交表達(dá)需求，還能豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，并可借此與用戶建立起良性的互動(dòng)機(jī)制，增加用戶粘性。

　　跨界創(chuàng)新打造多元化內(nèi)容體系 酷我憑借優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容收獲多方肯定

　　在中國音樂市場日趨規(guī)范和成熟的背景下，如何求同存異，完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式成為現(xiàn)階段巨頭們的發(fā)展重點(diǎn)。巨頭平臺(tái)雖然在用戶、版權(quán)、商業(yè)資源方面更具優(yōu)勢，但行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期也為腰尾部平臺(tái)帶來了發(fā)展新機(jī)遇。

　　2019年以來，酷我音樂大力發(fā)展長音頻內(nèi)容領(lǐng)域，致力于打造多元化、全品類的IP+長音頻內(nèi)容體系。一方面，酷我音樂積極邀請大量優(yōu)質(zhì)主播入駐，優(yōu)化長音頻內(nèi)容;另一方面，與央視、中國青年報(bào)、有妖氣等平臺(tái)跨界合作，開啟IP+長音頻模式。一系列的創(chuàng)新舉措不僅為酷我音樂構(gòu)建出差異化的內(nèi)容優(yōu)勢，還為平臺(tái)內(nèi)容多元變現(xiàn)賦予更多可能，平臺(tái)的盈利能力以及品牌形象均得到大幅提升。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，酷我音樂在中國主流手機(jī)音樂客戶端中，收獲了最高的網(wǎng)絡(luò)口碑。

　　在推動(dòng)內(nèi)容商業(yè)化的同時(shí)，酷我音樂還憑借優(yōu)質(zhì)的長音頻內(nèi)容收獲了用戶的肯定。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，音樂客戶端受訪用戶對QQ音樂以及酷我音樂的電臺(tái)功能滿意度較高，評分分別為6.76、6.73。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，酷我音樂在電臺(tái)功能滿意度方面的優(yōu)異表現(xiàn)與其較早入局長音頻有關(guān)，通過持續(xù)大量的資源投入，其在長音頻細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)的先發(fā)優(yōu)勢逐漸凸顯，用戶體驗(yàn)不斷提升。

　　中國手機(jī)音樂客戶端內(nèi)容平臺(tái)泛娛樂化發(fā)展 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國手機(jī)音樂客戶端市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展新階段，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式成業(yè)內(nèi)共識(shí)。在中國音樂市場日趨規(guī)范和成熟的背景下，如何求同存異，完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式成為現(xiàn)階段巨頭們的發(fā)展重點(diǎn)。未來，圍繞C端用戶，進(jìn)行多方位的內(nèi)容布局，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新商業(yè)化道路，將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著中國手機(jī)音樂客戶端向泛娛樂化平臺(tái)轉(zhuǎn)型，不同類型平臺(tái)的業(yè)務(wù)邊界出現(xiàn)重疊交叉，如在線音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等。對存量用戶以及優(yōu)質(zhì)資源的爭奪導(dǎo)致各平臺(tái)之間面臨日趨激烈的競爭，未來中國手機(jī)音樂客戶端市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。