據(jù)外媒報(bào)道，在具有很大發(fā)展?jié)摿�和�?jìng)爭(zhēng)日益激烈的印度市場(chǎng)，三星有了挑戰(zhàn)蘋果和一加的宏偉計(jì)劃，那就是重啟高端智能手機(jī)戰(zhàn)略。

　　8年前，三星在印度諾伊達(dá)工廠推出了Galaxy S3，成為印度手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。今天，隨著印度智能手機(jī)市場(chǎng)在2019年見(jiàn)證了8%(同比)的溫和增長(zhǎng)，這家韓國(guó)巨頭在前五大品牌中的出貨量出現(xiàn)了下降。

　　在過(guò)去8年左右的時(shí)間里，中國(guó)手機(jī)商以前所未有的方式進(jìn)軍印度市場(chǎng)(2019年，中國(guó)智能手機(jī)品牌占據(jù)了印度市場(chǎng)72%的份額，而2018年為60%)，在推出功能一流的設(shè)備的同時(shí)，平均售價(jià)(ASP)進(jìn)一步下降。

　　三星從一開(kāi)始就是一家高端手機(jī)公司，隨著智能手機(jī)價(jià)格一年比一年便宜，三星面臨著巨大的壓力。小米和vivo等公司抓住了從廉價(jià)手機(jī)到中高端手機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)，迫使該公司在經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)推出了在線專賣的M系列手機(jī)，并對(duì)中端市場(chǎng)的A系列手機(jī)進(jìn)行了改造。到目前為止，這些都是成功的嘗試。

　　但該公司明白，它最出名的還是3萬(wàn)盧比及以上的高端細(xì)分市場(chǎng)。從2020年伊始，它就在印度推出了它的幾個(gè)成功高端品牌的Lite版，同時(shí)積極在5G手機(jī)和可折疊手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力。

　　該公司在1月30日公布2019年財(cái)年和第四季度業(yè)績(jī)時(shí)表示：“移動(dòng)業(yè)務(wù)旨在通過(guò)擴(kuò)大高端機(jī)型的銷售來(lái)提高利潤(rùn)，比如增強(qiáng)型5G產(chǎn)品陣容和新的可折疊手機(jī)。”

　　三星預(yù)計(jì)，隨著新的旗艦機(jī)型和可折疊設(shè)備的推出，智能手機(jī)的收入將隨著產(chǎn)品組合的改善而上升。

　　在印度，該公司現(xiàn)在又回到了其高端智能手機(jī)戰(zhàn)略上，推出了S 10和Note 10的Lite版，這處于一加目前統(tǒng)治的范圍內(nèi)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC印度研究總監(jiān)納夫坎德-辛格(Navkendar Singh)的說(shuō)法，考慮到印度市場(chǎng)的規(guī)模和潛力，對(duì)于像三星這樣的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)肯定不是飽和的。市場(chǎng)上的其他品牌都是相對(duì)較新的進(jìn)入者，而三星作為一個(gè)生活方式品牌在印度已經(jīng)有20多年的歷史了。

　　“這些品牌能夠或愿意在市場(chǎng)營(yíng)銷和零售投資等方面為它們的品牌注入新鮮感。”辛格說(shuō)。

　　事實(shí)上，在過(guò)去的幾個(gè)季度里，三星在在線銷售領(lǐng)域?qū)嶋H上已經(jīng)開(kāi)始表現(xiàn)良好。其Galaxy M系列，尤其是Galaxy M30s設(shè)備，在線上領(lǐng)域表現(xiàn)出色，幫助其在2019年第四季度的線上份額恢復(fù)至16.6%的歷史新高。

　　然而，這是以把線下空間讓給vivo等品牌為代價(jià)的。這位IDC高管表示：“這是很有趣的，因?yàn)榫�下一直是三星的強(qiáng)項(xiàng)。”

　　2020年，隨著制造商越來(lái)越多地采用高性能組件，包括應(yīng)用處理器(AP)、內(nèi)存和攝像頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。作為回應(yīng)，三星計(jì)劃通過(guò)擴(kuò)大5G采用率和推出可折疊手機(jī)等新設(shè)計(jì)，使其高端智能手機(jī)脫穎而出。

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的研究分析師希爾皮-賈恩(Shilpi Jain)表示：“該公司正在努力回到增長(zhǎng)道路上。要在2020年重振旗艦手機(jī)S 10和Note 10，它需要建立跨價(jià)位的投資組合。推出Lite版旗艦手機(jī)S 10和Note 10是朝著這個(gè)方向邁出的很好的一步。”

　　“此外，它需要在所有平臺(tái)上采取更積極的營(yíng)銷策略，以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)。”她補(bǔ)充道。

　　三星旨在通過(guò)擴(kuò)大高端智能手機(jī)的銷售和增強(qiáng)其中低端產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高收益。調(diào)整投資組合將是三星重振增長(zhǎng)之路的捷徑。在印度，三星需要在200美元至500美元的細(xì)分市場(chǎng)上大刀闊斧進(jìn)行革新。

　　辛格說(shuō)：“隨著人們升級(jí)換代，這一細(xì)分市場(chǎng)今年預(yù)計(jì)將會(huì)看到增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)幾乎所有品牌都會(huì)推出這個(gè)價(jià)格范圍的機(jī)型，競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。”(騰訊科技審校/樂(lè)學(xué))