美國(guó)iPhone用戶(hù)平均在蘋(píng)果應(yīng)用商店支出達(dá)100美元 3年翻一番

　　3月27日消息，據(jù)外媒報(bào)道，自從蘋(píng)果應(yīng)用商店(App Store)推出以來(lái)，iPhone用戶(hù)每年在其上的支出都在增加。2019年，美國(guó)每位iPhone用戶(hù)在應(yīng)用商店中的支出達(dá)到了一個(gè)關(guān)鍵里程碑，在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(IAP)和高端應(yīng)用上的平均支出首次達(dá)到100美元，自2016年以來(lái)翻了一番。

　　由于市場(chǎng)持續(xù)成熟和消費(fèi)者智能手機(jī)擁有量日益飽和，2019年每部美國(guó)iPhone的應(yīng)用內(nèi)支出同比增長(zhǎng)27%，比2018年的平均支出79美元多出21美元， 低于2017年至2018年的36%增幅。盡管如此，這一同比增長(zhǎng)還是相當(dāng)可觀的，說(shuō)明了美國(guó)iOS生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)健康發(fā)展。在美國(guó)，支出的增長(zhǎng)速度繼續(xù)超過(guò)首次用戶(hù)采用設(shè)備的速度。

　　自2015年美國(guó)每位iPhone用戶(hù)在應(yīng)用商店中的支出達(dá)到33美元以來(lái)，其支出增長(zhǎng)速度就以31.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)了203%。請(qǐng)注意，這些數(shù)字不包括亞馬遜等商業(yè)應(yīng)用程序、Uber等拼車(chē)應(yīng)用程序或其他不直接通過(guò)蘋(píng)果和應(yīng)用商店處理購(gòu)買(mǎi)的應(yīng)用程序的支出。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)提供商Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，用戶(hù)應(yīng)用支出增長(zhǎng)了200%以上。這很可能是因?yàn)樘O(píng)果多年來(lái)不斷增加市場(chǎng)份額以及手機(jī)游戲普及所致，超過(guò)一半的支出來(lái)自游戲應(yīng)用程序。2019年，手機(jī)游戲占美國(guó)iPhone用戶(hù)在應(yīng)用程序方面支出的近54%，估計(jì)為53.8美元，同比增長(zhǎng)22%，2018年為44美元。每部活躍iPhone在iOS游戲上的消費(fèi)者支出從2015年的平均23美元增加了近31美元，增長(zhǎng)了近134%。

　　Sensor Tower的報(bào)告進(jìn)一步細(xì)分了每類(lèi)支出，包括YouTube等娛樂(lè)應(yīng)用或Tinder等生活方式應(yīng)用的支出增加。與手機(jī)游戲支出增幅相比，照片和視頻應(yīng)用在平均支出金額排名前五的類(lèi)別中相形見(jiàn)絀。這一類(lèi)別包括流媒體視頻平臺(tái)YouTube和圖片編輯PicsArt等2019年收入最高的應(yīng)用程序，占去年美國(guó)iPhone用戶(hù)平均花費(fèi)100美元的6.3美元，比2018年的3.6美元增長(zhǎng)了75%。

　　Lifestyle是個(gè)以Tinder等許多流行約會(huì)應(yīng)用為特色的類(lèi)別，其每臺(tái)設(shè)備的平均花費(fèi)比2018年增長(zhǎng)了46%，從每臺(tái)設(shè)備花費(fèi)的3.9美元增長(zhǎng)到5.7美元。健康與健身雖然排在前五名之外，排在第七位，但由于類(lèi)別領(lǐng)先者Calm等冥想應(yīng)用的支出增加，其平均收入增長(zhǎng)了48%，達(dá)到4美元。

　　大多數(shù)表現(xiàn)最好的應(yīng)用程序都使用訂閱來(lái)實(shí)現(xiàn)貨幣化，并反映了這種支付形式的受歡迎程度。今年1月的研究顯示，這種模式是應(yīng)用內(nèi)支出的一個(gè)日益增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。僅在2019年，美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店用戶(hù)就在該平臺(tái)上排名前100位的訂閱應(yīng)用上花費(fèi)了約36億美元。

　　隨著包括手機(jī)游戲在內(nèi)的更多類(lèi)型的應(yīng)用程序繼續(xù)采用訂閱作為主要的貨幣化形式，分析人士預(yù)計(jì)iOS生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)整體將在成熟市場(chǎng)(如美國(guó))更好地貨幣化。開(kāi)發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，訂閱使他們能夠從來(lái)之不易的用戶(hù)群中獲得比傳統(tǒng)的一次性IAP或溢價(jià)標(biāo)簽更多的收入，因?yàn)樗麄兊膽?yīng)用程序非常適合這種貨幣化類(lèi)型。研究結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)，即在每臺(tái)設(shè)備的支出中，擁有知名訂閱應(yīng)用程序的類(lèi)別顯示出最大的同比增長(zhǎng)。

　　至于蘋(píng)果，這100美元的里程碑和每年每臺(tái)設(shè)備支出的大幅增長(zhǎng)進(jìn)一步證明，iOS以及讓它蓬勃發(fā)展的開(kāi)發(fā)者是其服務(wù)業(yè)務(wù)中值得越來(lái)越密切關(guān)注的一部分。面對(duì)這樣的業(yè)績(jī)，難怪該公司要圍繞iPhone進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而不愿回頭。

　　這些數(shù)字令人印象深刻，但由于新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)，2020年的應(yīng)用商店表現(xiàn)可能會(huì)稍嫌暗淡。不過(guò)，隨著更多人遵守“就地避難”禁令，數(shù)字領(lǐng)域支出正在上升，蘋(píng)果應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)者可能會(huì)看到這一領(lǐng)域的更多支出。(騰訊科技審校/金鹿)