銷量暴跌77%，蘋果還能輸?shù)钠饐幔?/h1>
根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，蘋果在過去的四月份銷量暴跌了77%，環(huán)比下降56%，這意味著蘋果在全球市場(chǎng)都遭受了巨大的影響，而且未來一段時(shí)間內(nèi)，如果疫情再得不到有效的控制，這個(gè)情況還會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去，屆時(shí)蘋果的處境將會(huì)更加糟糕。特別是距離蘋果年度新品發(fā)布會(huì)還有四個(gè)多月的時(shí)間了，庫(kù)克做好準(zhǔn)備了嗎?
蘋果IPhone手機(jī)一年僅僅發(fā)布一款，一般都是在九月份，如今的時(shí)間正好是它們進(jìn)行批量生產(chǎn)的時(shí)候，可是除了中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，其他地區(qū)的代工廠可能還處于停滯狀態(tài)，這也說明即便是蘋果準(zhǔn)時(shí)發(fā)布了蘋果12新品，很可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間處于缺貨的狀態(tài)，這對(duì)于蘋果來說也是莫大的考驗(yàn)。那么，在當(dāng)前的局勢(shì)下，蘋果還能輸?shù)钠饐?
全球智能手機(jī)廠商都不好過
最近幾年的智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)都不太好，尤其是蘋果、三星在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)被華為、小米們一再擠壓，三星的幾個(gè)工廠也在去年全部關(guān)停，他們雖然很看重中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，但是想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位難度卻是很大。如今華為、小米、OV、一加都推出了旗艦機(jī)型，并且在性能、配置以及外觀等方面都是行業(yè)內(nèi)的頂尖水平，蘋果手機(jī)雖然品牌價(jià)值很高，但其實(shí)市場(chǎng)早已被國(guó)產(chǎn)安卓廠商們大量擠壓了。
因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)是春節(jié)這段時(shí)間處于停滯狀態(tài)，基本上所有的線下店鋪都關(guān)了，人們不能出門，自然買手機(jī)的用戶需求也不高。后來等到三月份的時(shí)候，好不容易國(guó)內(nèi)市場(chǎng)放開了，國(guó)外又遭遇疫情，市場(chǎng)又只能是依靠國(guó)內(nèi)慢慢恢復(fù)，相比之前已經(jīng)是一個(gè)天上，一個(gè)地下。無論是國(guó)內(nèi)安卓廠商，還是國(guó)外手機(jī)廠商，都正在度過最艱難的時(shí)刻。
從當(dāng)前發(fā)布的幾款智能手機(jī)產(chǎn)品來看，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，處理器多是采用高通旗艦865芯片，然后再在屏幕、攝像頭、存儲(chǔ)等功能上找噱頭，除此之外在真正的功能操作上差別不大，在這些方面，它們?cè)缫呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了溢出，對(duì)于普通用戶來說是都?jí)蛴玫摹＞湍锰O果新推出的IPhone Se二代來說，其在功能上與蘋果11相近，只不過是套用了上代Se的外殼而已，而那些真正的果粉們必然是在等待蘋果12的上市發(fā)售。
因此，在當(dāng)前大環(huán)境都不好的前提下，全球智能手機(jī)廠商都在遭遇巨大的損失，紛紛下調(diào)年度銷售預(yù)期。
蘋果12是庫(kù)克的救命稻草?
根據(jù)媒體曝光的信息來看，蘋果12只是進(jìn)行了小部分的升級(jí)更新，比如處理器、攝像頭、屏幕等等，后置1600萬雙攝+前置1200萬單攝像頭，支持4GB的運(yùn)行內(nèi)存，電池容量最高可達(dá)到3000mAh的水平，支持無線充電，物理存儲(chǔ)為128GB起步，支持120Hz的屏幕刷新率，預(yù)計(jì)國(guó)行版售價(jià)為5499元起步，比此前的幾款機(jī)型價(jià)格都要低上不少。
值得一提的是，蘋果12升級(jí)版本要后置四攝鏡頭，在內(nèi)存上也有很大的提升，正面的劉海也縮小了不少。但是這樣的設(shè)計(jì)，到底能不能獲得用戶的青睞，還是未知數(shù)。單從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和曝光的配置來看，其并沒有多少亮眼之處，對(duì)比上代產(chǎn)品也是差別不大，如果真的是這樣的蘋果12，很難吸引用戶購(gòu)買。
如今蘋果處境本就不妙，庫(kù)克推出小屏幕機(jī)型就是為了激活市場(chǎng)，提振銷量。但市場(chǎng)最看重的還是蘋果12的表現(xiàn)，如果它不能吸引用戶，那么蘋果在未來一年的時(shí)間里都要遭遇困境，這對(duì)于庫(kù)克來說也是巨大的挑戰(zhàn)。特別是在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)都不佳的情況下，蘋果到底能推出怎樣的產(chǎn)品就很重要了。
蘋果的未來在哪里?
如今的智能手機(jī)產(chǎn)品越來越偏向于同質(zhì)化，產(chǎn)品之間的差別已經(jīng)是很小了。因此各個(gè)廠商都在搞噱頭，華為主打商務(wù)機(jī)型，小米主打性價(jià)比，VIVO也是推出游戲競(jìng)技類手機(jī)，魅族在設(shè)計(jì)和顏值上做文章，一加看功能。而蘋果一直都是在打品牌和高端定位這張牌。從這兩年蘋果的表現(xiàn)來看安卓產(chǎn)品正在拉進(jìn)與蘋果之間的差距，再加上其兼容性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果蘋果不再進(jìn)行大的創(chuàng)新和升級(jí)，很可能會(huì)被趕超。
那么，蘋果的未來到底在哪里呢?如今智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品面臨發(fā)展瓶頸，但誰能在產(chǎn)品端進(jìn)行升級(jí)改革，誰就能率先獲得市場(chǎng)和用戶的支持和認(rèn)可。廠商們不斷加強(qiáng)對(duì)于新技術(shù)的研發(fā)個(gè)試驗(yàn)，才能為自家的產(chǎn)品提升市場(chǎng)價(jià)值，這是必然的。所以，蘋果必須在產(chǎn)品上多下功夫而不是一味地進(jìn)行不痛不癢的升級(jí)，這樣下去用戶遲早會(huì)走掉的。
筆者認(rèn)為當(dāng)前蘋果的處境并不好，即便沒有受到疫情的影響，蘋果今年依然會(huì)陷入艱難的處境之中。如果庫(kù)克不能將蘋果12打造成為爆款產(chǎn)品，必然會(huì)受到不小的影響，此時(shí)的蘋果已經(jīng)輸不起了。
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