根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，蘋果在過去的四月份銷量暴跌了77%，環(huán)比下降56%，這意味著蘋果在全球市場都遭受了巨大的影響，而且未來一段時間內(nèi)，如果疫情再得不到有效的控制，這個情況還會持續(xù)進行下去，屆時蘋果的處境將會更加糟糕。特別是距離蘋果年度新品發(fā)布會還有四個多月的時間了，庫克做好準(zhǔn)備了嗎?
蘋果IPhone手機一年僅僅發(fā)布一款，一般都是在九月份，如今的時間正好是它們進行批量生產(chǎn)的時候，可是除了中國區(qū)市場，其他地區(qū)的代工廠可能還處于停滯狀態(tài)，這也說明即便是蘋果準(zhǔn)時發(fā)布了蘋果12新品，很可能會長時間處于缺貨的狀態(tài)，這對于蘋果來說也是莫大的考驗。那么，在當(dāng)前的局勢下，蘋果還能輸?shù)钠饐?
全球智能手機廠商都不好過
最近幾年的智能手機市場表現(xiàn)都不太好，尤其是蘋果、三星在中國區(qū)市場被華為、小米們一再擠壓，三星的幾個工廠也在去年全部關(guān)停，他們雖然很看重中國區(qū)市場，但是想要在競爭中獲得優(yōu)勢地位難度卻是很大。如今華為、小米、OV、一加都推出了旗艦機型，并且在性能、配置以及外觀等方面都是行業(yè)內(nèi)的頂尖水平，蘋果手機雖然品牌價值很高，但其實市場早已被國產(chǎn)安卓廠商們大量擠壓了。
因為疫情的關(guān)系，中國區(qū)市場是春節(jié)這段時間處于停滯狀態(tài)，基本上所有的線下店鋪都關(guān)了，人們不能出門，自然買手機的用戶需求也不高。后來等到三月份的時候，好不容易國內(nèi)市場放開了，國外又遭遇疫情，市場又只能是依靠國內(nèi)慢慢恢復(fù)，相比之前已經(jīng)是一個天上，一個地下。無論是國內(nèi)安卓廠商，還是國外手機廠商，都正在度過最艱難的時刻。
從當(dāng)前發(fā)布的幾款智能手機產(chǎn)品來看，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，處理器多是采用高通旗艦865芯片，然后再在屏幕、攝像頭、存儲等功能上找噱頭，除此之外在真正的功能操作上差別不大，在這些方面，它們早已經(jīng)實現(xiàn)了溢出，對于普通用戶來說是都夠用的。就拿蘋果新推出的IPhone Se二代來說，其在功能上與蘋果11相近，只不過是套用了上代Se的外殼而已，而那些真正的果粉們必然是在等待蘋果12的上市發(fā)售。
因此，在當(dāng)前大環(huán)境都不好的前提下，全球智能手機廠商都在遭遇巨大的損失，紛紛下調(diào)年度銷售預(yù)期。
蘋果12是庫克的救命稻草?
根據(jù)媒體曝光的信息來看，蘋果12只是進行了小部分的升級更新，比如處理器、攝像頭、屏幕等等，后置1600萬雙攝+前置1200萬單攝像頭，支持4GB的運行內(nèi)存，電池容量最高可達到3000mAh的水平，支持無線充電，物理存儲為128GB起步，支持120Hz的屏幕刷新率，預(yù)計國行版售價為5499元起步，比此前的幾款機型價格都要低上不少。
值得一提的是，蘋果12升級版本要后置四攝鏡頭，在內(nèi)存上也有很大的提升，正面的劉海也縮小了不少。但是這樣的設(shè)計，到底能不能獲得用戶的青睞，還是未知數(shù)。單從產(chǎn)品的設(shè)計和曝光的配置來看，其并沒有多少亮眼之處，對比上代產(chǎn)品也是差別不大，如果真的是這樣的蘋果12，很難吸引用戶購買。
如今蘋果處境本就不妙，庫克推出小屏幕機型就是為了激活市場，提振銷量。但市場最看重的還是蘋果12的表現(xiàn)，如果它不能吸引用戶，那么蘋果在未來一年的時間里都要遭遇困境，這對于庫克來說也是巨大的挑戰(zhàn)。特別是在智能手機市場表現(xiàn)都不佳的情況下，蘋果到底能推出怎樣的產(chǎn)品就很重要了。
蘋果的未來在哪里?
如今的智能手機產(chǎn)品越來越偏向于同質(zhì)化，產(chǎn)品之間的差別已經(jīng)是很小了。因此各個廠商都在搞噱頭，華為主打商務(wù)機型，小米主打性價比，VIVO也是推出游戲競技類手機，魅族在設(shè)計和顏值上做文章，一加看功能。而蘋果一直都是在打品牌和高端定位這張牌。從這兩年蘋果的表現(xiàn)來看安卓產(chǎn)品正在拉進與蘋果之間的差距，再加上其兼容性和價格優(yōu)勢，如果蘋果不再進行大的創(chuàng)新和升級，很可能會被趕超。
那么，蘋果的未來到底在哪里呢?如今智能手機市場產(chǎn)品面臨發(fā)展瓶頸，但誰能在產(chǎn)品端進行升級改革，誰就能率先獲得市場和用戶的支持和認(rèn)可。廠商們不斷加強對于新技術(shù)的研發(fā)個試驗，才能為自家的產(chǎn)品提升市場價值，這是必然的。所以，蘋果必須在產(chǎn)品上多下功夫而不是一味地進行不痛不癢的升級，這樣下去用戶遲早會走掉的。
筆者認(rèn)為當(dāng)前蘋果的處境并不好，即便沒有受到疫情的影響，蘋果今年依然會陷入艱難的處境之中。如果庫克不能將蘋果12打造成為爆款產(chǎn)品，必然會受到不小的影響，此時的蘋果已經(jīng)輸不起了。
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