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　　盡管宣布關(guān)閉旗下短視頻應(yīng)用Lasso不久，F(xiàn)acebook在短視頻領(lǐng)域仍在不遺余力地做著努力，計(jì)劃通過(guò)在旗下Instagram應(yīng)用內(nèi)新增Reels短視頻分享功能，與TikTok再來(lái)一場(chǎng)正面交鋒，只不過(guò)這一次，F(xiàn)acebook獲得了美國(guó)政府的“加持”。

　　TikTok正在海外市場(chǎng)上四處碰壁，在印度該應(yīng)用已經(jīng)被封禁，美國(guó)政府也在考慮進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)TikTok的限制措施。對(duì)于覬覦短視頻市場(chǎng)已久的全球最大的社交巨頭Facebook來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)疑是“狙擊”在這一領(lǐng)域領(lǐng)先的TikTok的絕佳時(shí)機(jī)。

　　在抓緊籌備Reels在美國(guó)等市場(chǎng)上市的過(guò)程中，F(xiàn)acebook正在通過(guò)各種激勵(lì)手段，吸引在TikTok平臺(tái)上已經(jīng)收獲大量粉絲的“紅人”(influencer)加入到自己的新平臺(tái)上，對(duì)于這些“紅人”來(lái)說(shuō)，除了Facebook拋來(lái)的橄欖枝外，TikTok未來(lái)可能被“封殺”的風(fēng)險(xiǎn)，也是他們不得不考慮轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)的重要因素。

　　在網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域，扎克伯格永遠(yuǎn)要做贏家，但即便這一次扎克伯格還能贏，卻實(shí)在談不上是一次堂堂正正的勝利。

　　Facebook加緊挖角“紅人”

　　TikTok業(yè)務(wù)在海外面臨被禁的風(fēng)險(xiǎn)，印度已經(jīng)付諸行動(dòng)，將包括TikTok在內(nèi)的58款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用“封殺”，此外，包括美國(guó)等越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始考慮對(duì)TikTok采取更嚴(yán)厲的措施。

　　對(duì)于TikTok平臺(tái)上的紅人來(lái)說(shuō)，如果平臺(tái)被禁，自己苦心經(jīng)營(yíng)的上百萬(wàn)粉絲資源該怎么辦，此時(shí)，全球最大的社交平臺(tái)Facebook適時(shí)地向他們拋來(lái)了橄欖枝。

　　有消息稱，Facebook正在通過(guò)向TikTok平臺(tái)上的用戶直接發(fā)放財(cái)務(wù)激勵(lì)的手段，吸引他們?nèi)腭v即將推出的新的短視頻功能—Instagram下內(nèi)置的Reels。

　　與TikTok類似，Instagram的Reels也將為用戶提供短視頻拍攝和分享功能，由于Facebook方面所提供的激勵(lì)手段價(jià)值不菲，同時(shí)受到TikTok平臺(tái)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)的壓力，許多TikTok上的紅人，已經(jīng)考慮入駐即將推出的Reels。

　　Facebook自然也將最大比例的資源給到愿意跟其簽署獨(dú)家合作協(xié)議的“紅人”內(nèi)容創(chuàng)作者，這意味著一旦與Facebook簽約，他們所制作的短視頻內(nèi)容，將只能在Reels平臺(tái)上發(fā)布和分享，F(xiàn)acebook承諾將承擔(dān)視頻內(nèi)容的制作費(fèi)用。

　　即便是對(duì)于并沒(méi)有和Facebook進(jìn)行獨(dú)家簽約的“紅人”來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook方面也希望他們的內(nèi)容首先發(fā)布在Reels平臺(tái)上，然后再在其他平臺(tái)進(jìn)行分享。

　　一些已經(jīng)與Facebook有接觸的TikTok平臺(tái)“紅人”稱，F(xiàn)acebook最早在本月初開(kāi)始首次與他們接觸，但拒絕進(jìn)一步透露更多的信息，因?yàn)槭芟抻谒�簽署的保密協(xié)議條款。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，除了Facebook方面所表現(xiàn)出的積極姿態(tài)之外，TikTok自身所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，也是平臺(tái)上“紅人”們考慮轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)的重要考慮因素。近一段時(shí)間以來(lái)，TikTok幾乎是在海外市場(chǎng)中面臨業(yè)務(wù)發(fā)展障礙最多的社交應(yīng)用，印度政府已經(jīng)將TikTok在該市場(chǎng)中徹底“封殺”，美國(guó)政府也在衡量進(jìn)一步限制TikTok的措施，參眾兩院的相關(guān)議案已經(jīng)進(jìn)入投票階段，聯(lián)邦雇員、國(guó)防部雇員等已經(jīng)不被允許在個(gè)人手機(jī)上使用該應(yīng)用。

　　Instagram的Reels是什么？

　　如果說(shuō)Instagram的Reels就是TikTok的“克隆版本”，這樣的說(shuō)法并不為過(guò)。Reels為用戶提供可以錄制15秒帶背景音樂(lè)的短視頻功能，它并不是一款獨(dú)立應(yīng)用，而是內(nèi)置于Facebook旗下熱門圖片社交應(yīng)用Instagram。

　　Facebook最早在巴西市場(chǎng)進(jìn)行了Reels的測(cè)試，目前該功能在德國(guó)、法國(guó)和印度已經(jīng)可以使用，巧合的是，就在印度政府宣布封禁包括TikTok在內(nèi)的58款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用后的幾天內(nèi)，Reels在印度市場(chǎng)正式上線。

　　按照計(jì)劃，Reels將在下月初正式在美國(guó)、英國(guó)、日本、墨西哥等其他50個(gè)國(guó)家上線。

　　由于Reels內(nèi)置在Instagram內(nèi)，因而是在Instagram現(xiàn)有功能上的增加和補(bǔ)充，在頁(yè)面的底部單獨(dú)新增了Reels的標(biāo)簽，進(jìn)入后用戶可以像拍攝錄像一樣進(jìn)行視頻錄制，同時(shí)背景音樂(lè)按鈕、播放速度、特效、倒計(jì)時(shí)等均集中在左邊欄。

　　可以看出，Reels在功能設(shè)計(jì)上，也充分考慮到了用戶操作的便捷性，頁(yè)面設(shè)計(jì)上也避免了應(yīng)用內(nèi)界面過(guò)于繁雜。

　　目前Instagram平臺(tái)上擁有超過(guò)10億活躍用戶，之所以將Reels內(nèi)置在Instagram上而非單獨(dú)成為應(yīng)用，或許也是吸取了Facebook之前做Lasso失敗的教訓(xùn)，借助Instagram本身具備的用戶優(yōu)勢(shì)，以及Facebook近期大力吸引TikTok紅人入駐，F(xiàn)acebook希望新增的Reels功能，能夠迅速被平臺(tái)上現(xiàn)有的用戶所認(rèn)可并接受。

　　扎克伯格能贏下短視頻市場(chǎng)嗎？

　　Facebook急于上線Reels功能的目的顯而易見(jiàn)，短視頻已經(jīng)被TikTok驗(yàn)證是在文字、圖片后，下一個(gè)能夠在全球范圍內(nèi)，廣受用戶歡迎的新的在線社交形式。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在截止到今年4月，在蘋果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店的累計(jì)全球下載量已經(jīng)超過(guò)20億次，這一紀(jì)錄的完成距離下載量破15億次僅僅經(jīng)過(guò)了5個(gè)月的時(shí)間。今年第一季度，TikTok成為全球單個(gè)季度下載量最大的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過(guò)3.15億次。在美國(guó)，TikTok也成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，累計(jì)下載量超過(guò)1.65億次。

　　顯然，全球最大的社交平臺(tái)Facebook不會(huì)坐視TikTok在自己眼皮子底下將用戶的時(shí)間和關(guān)注度搶走。更要緊的是，TikTok吸引的，是網(wǎng)絡(luò)世界中最年輕的群體，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok用戶中，35.3%為18-24歲，為所用用戶中比例最大的群體，同時(shí)，25-34歲的用戶群體占比也在快速上升，這些群體是被眾多廣告商所看重的中堅(jiān)力量。

　　事實(shí)上，F(xiàn)acebook在短視頻領(lǐng)域并非坐以待斃，而是早已有所行動(dòng)，早在2018年底，F(xiàn)acebook便推出了名為L(zhǎng)asso的短視頻分享應(yīng)用，直接對(duì)標(biāo)TikTok，然而就在本月初，該應(yīng)用宣布關(guān)閉，宣告了Lassor阻擊TikTok的失敗。

　　但扎克伯格永遠(yuǎn)都想要做一個(gè)贏家，從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新的熱門社交應(yīng)用時(shí)，F(xiàn)acebook都將推出一個(gè)直接與其競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)立應(yīng)用或功能，但沒(méi)有一個(gè)能夠獲得成功，只是憑借著Facebook的“財(cái)大氣粗”，直接將對(duì)手收購(gòu)，最終終結(jié)了競(jìng)爭(zhēng)落入下風(fēng)的尷尬局面。

　　但競(jìng)爭(zhēng)不成就收購(gòu)的策略，并非每一次都奏效，最近的例子是Snapchat，在不斷推出與Snapchat相似的功能后，F(xiàn)acebook并沒(méi)有能成功阻止Snapchat在其領(lǐng)域的發(fā)展，根據(jù)Snap財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度Snap平臺(tái)日活用戶達(dá)到2.38億，比去年同期增加了3500萬(wàn)。

　　具體到短視頻領(lǐng)域，F(xiàn)acebook推出的Lassor也以失敗告終，按照歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果排除其他因素，即將推出的Instagram內(nèi)Reels也將大概率鎩羽而歸，F(xiàn)acebook也幾乎不可能將TikTok直接收入囊中。

　　但各國(guó)政府紛紛對(duì)TikTok所采取的嚴(yán)厲措施，卻為Facebook提供了“神助攻”，也為Facebook最終贏下這場(chǎng)短視頻戰(zhàn)增加了概率。畢竟目前全球市場(chǎng)上除了TikTok外，并沒(méi)有任何像樣的用戶數(shù)可觀的短視頻應(yīng)用存在，除了Facebook即將推出Reels以外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)Youtube也已經(jīng)試驗(yàn)性地在頁(yè)面上推出短視頻頁(yè)卡，但并沒(méi)有大力推進(jìn)該業(yè)務(wù)的進(jìn)一步舉動(dòng)，而Facebook在全球擁有的超過(guò)20億的用戶，雄厚的資金資源實(shí)力，為其在這一新領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，提供了基礎(chǔ)。

　　所以就算這一次扎克伯格又能贏，但算得上是堂堂正正的勝利嗎?