iPhone不香了?

　　許多人都意料到了華為超越蘋(píng)果，但很少有人想到小米會(huì)取代iPhone。在這個(gè)變化中，最令消費(fèi)者驚訝的是iPhone為什么不行了，記憶中它不還是消費(fèi)者的手機(jī)品牌的第一信仰嗎?

　　根據(jù)知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC和Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部，同比下降1.3%。三星、華為、小米分別以7980萬(wàn)部、5090萬(wàn)部以及4620萬(wàn)部，分別占據(jù)市場(chǎng)份額的22%、14%、13%。iPhone則不在前三甲中，這是iPhone自從進(jìn)入榜單以來(lái)首次跌出前三名。這個(gè)格局洗牌中，華為因美國(guó)制裁，市場(chǎng)份額急速下滑，小米這個(gè)黑馬逆勢(shì)大漲，但我們今天只討論iPhone是不是真的不香了。

　　iPhone所有的“子彈”均已打完

　　iPhone12延期發(fā)布，本以為會(huì)大賣，但沒(méi)想道熱度沒(méi)有堅(jiān)持到首銷結(jié)束，產(chǎn)品口碑就已經(jīng)崩塌。最終iPhone新機(jī)登上熱搜不是首款5GiPhone，而是“綠屏門(mén)”、“取消充電器”等這些關(guān)鍵詞。說(shuō)實(shí)話當(dāng)iPhone12首次在舞臺(tái)上亮相之時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的生命周期似乎就已經(jīng)結(jié)束了。

　　在外觀設(shè)計(jì)上，甩掉了多年的堅(jiān)持的圓弧設(shè)計(jì)，重新向喬布斯時(shí)代致敬，這是不是一種別樣的首尾呼應(yīng)呢?同時(shí)新一代iPhone也是史上最多版本的iPhone系列。而“繁多”在蘋(píng)果產(chǎn)品的發(fā)展史上本身就不是一個(gè)好的詞匯。

　　從小屏向大屏，從棱角分明到圓弧手感，從低價(jià)到天價(jià)，從黑白配色到彩虹配色，在iPhone12前面每一代產(chǎn)品上，我們都能產(chǎn)品若干iPhone產(chǎn)品的創(chuàng)新，但新一代iPhone我們只能看到iPhone的歷史，卻看不到未來(lái)。庫(kù)克在iPhone的身上已經(jīng)找不到彈藥了。當(dāng)年庫(kù)克宣布蘋(píng)果財(cái)報(bào)不再宣布iPhone銷量時(shí)，筆者怎么都無(wú)法明白，現(xiàn)在看來(lái)，其實(shí)從那時(shí)候精明的庫(kù)克就已經(jīng)看到了iPhone今天的結(jié)局了。

　　蘋(píng)果太愛(ài)惜自己的“羽毛”了

　　對(duì)于以上的觀點(diǎn)有大量不贊同的人，他們會(huì)說(shuō)，iPhone至今都還掌握著智能手機(jī)市場(chǎng)最大的利潤(rùn)，為什么說(shuō)它衰落了。筆者想說(shuō)，巔峰意味著衰落的開(kāi)始，iPhone的發(fā)展史上，幾乎從未傾聽(tīng)過(guò)用戶的聲音。舉例來(lái)說(shuō)，眾多的果粉中，有多少人沒(méi)有吐槽過(guò)iPhone的充電速度，有多少人沒(méi)有期盼過(guò)iPhone能將電池容量做大一些。難到蘋(píng)果辦不到嗎?

　　當(dāng)然不是，iPhone產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一原則是利潤(rùn)，維護(hù)利潤(rùn)最大化的是品牌，而非傾聽(tīng)用戶。如果和“屌絲”的用戶站在了同樣的思維上，iPhone還談什么品牌信仰呢?一直以來(lái)，消費(fèi)者只有對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)指手畫(huà)腳，iPhone從來(lái)不接受用戶的任何“建議”。因?yàn)閕Phone的一切都讓位于利潤(rùn)。有個(gè)品牌的金鐘罩，不用去做任何改變，其實(shí)在海外市場(chǎng)是同樣的道理。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起

　　如果說(shuō)華為的崛起是國(guó)內(nèi)用戶披著愛(ài)國(guó)的情懷和對(duì)華為多代表的技術(shù)“崇拜”的話，那么如今小米取代榜單中的蘋(píng)果，只是單一的產(chǎn)品崛起。

　　這是一個(gè)不一樣的信號(hào)，代表著國(guó)產(chǎn)廠商用產(chǎn)品打破了全球用戶對(duì)iPhone的品牌信仰。因此，現(xiàn)在已經(jīng)不是非iPhone不買(mǎi)的時(shí)候了，今日跌出前三甲的榜單，明日即可跌出前五，甚至同樣被排到others的一行中。

　　其實(shí)這些年以來(lái)，品牌成就了iPhone，但也正是品牌調(diào)性的驅(qū)使下，讓iPhone失去蛻變革新的機(jī)會(huì)和勇氣，以系統(tǒng)UI為例，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎在多個(gè)版本的迭代的中不知優(yōu)化了多少中讓用戶滿意的方式，如今才有今天的市場(chǎng)，但我們看到的iPhone幾乎是沒(méi)有發(fā)生過(guò)太大改變的，iPhone中真正的產(chǎn)品基因還是喬布斯時(shí)代的，沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何的改變。所以，用戶在一次又一次對(duì)iPhone的期待中逐漸失去了品牌的信仰和產(chǎn)品的熱情。iPhone的時(shí)代從現(xiàn)在開(kāi)始句號(hào)的起步。