一場(chǎng)疫情，催生了人們對(duì)健康電子產(chǎn)品需求激增，但空氣凈化器似乎是個(gè)例外。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，在今年疫情突發(fā)的情況下，作為健康品類(lèi)，凈化器在二月、三月線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)短期應(yīng)激增長(zhǎng)，但在疫情得到控制之后，凈化器市場(chǎng)熱度隨之回落。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器整體市場(chǎng)銷(xiāo)額28.5億元，同比下滑35.7%，銷(xiāo)量170.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑21%。線(xiàn)下市場(chǎng)恢復(fù)差強(qiáng)人意，銷(xiāo)額規(guī)模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷(xiāo)量22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑69.7%。

　　同為健康電子產(chǎn)品，為什么空氣凈化器不升反降?

　　首先，空氣污染好轉(zhuǎn)空氣凈化器需求減弱，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)無(wú)差異。

　　按理說(shuō)，突如其來(lái)的疫情，讓越來(lái)越多的人意識(shí)到健康的重要性。對(duì)于空凈器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，理論上會(huì)迎來(lái)爆發(fā)的增長(zhǎng)時(shí)刻，而現(xiàn)實(shí)為何處于一路下滑的地步?

　　2013年以前的冬天，霧霾幾乎常態(tài)。在當(dāng)時(shí)特定的環(huán)境下，空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生并以每年超100%的速度增長(zhǎng)。隨著對(duì)空氣污染等環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行治理，霧霾大大緩解，空氣凈化器需求減弱。

　　在疫情出現(xiàn)以后，空氣凈化器有過(guò)短暫的反彈。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第三周開(kāi)始，空凈器的線(xiàn)上銷(xiāo)量就一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到第4周、第5周銷(xiāo)額已經(jīng)同比增長(zhǎng)29.1%、120.8%。然而，在接下來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中，空凈器卻出現(xiàn)了一路下滑。

　　一方面疫情和空氣污染沒(méi)有直接的關(guān)系，而且空氣質(zhì)量并沒(méi)有出現(xiàn)污染;另一方面，空氣凈化器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上并沒(méi)有明顯的技術(shù)突破，仍然是以HEPA、活性炭為主。在功能方面，仍然是以除PM2.5、除甲醛為主，對(duì)于殺菌除菌的效果并不明顯。因此，雖然出現(xiàn)疫情，但并不會(huì)刺激消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求增加。

　　尤其是隨著新風(fēng)/除菌等健康空調(diào)產(chǎn)品的推出，基本都融入了空凈器的相關(guān)功能，因此，單純的空氣凈化器用戶(hù)需求越來(lái)越弱。

　　根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)空氣凈化器定義顯示，其實(shí)對(duì)空氣中的顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物等一種或多種污染物具有一定去除能力的家用和類(lèi)似用途的家用電器�？咕�(除菌)的效果僅≥50%，更不用說(shuō)殺菌除菌方面。

　　其次，消毒機(jī)更符合人們對(duì)健康除菌殺菌的需求。

　　根據(jù)報(bào)道，新冠疫情病毒通過(guò)氣溶膠傳播，這無(wú)疑激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)凈化器除菌消毒方面的需求，在此背景下，空氣凈化器的除菌技術(shù)滲透率提升，更高標(biāo)準(zhǔn)、可滅活空氣中細(xì)菌病毒的空氣消毒機(jī)也應(yīng)運(yùn)而“增”。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月線(xiàn)上凈化器中除菌占有率已達(dá)到91.8%，較去年提升了4%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年空氣消毒機(jī)零售額規(guī)模有望突破八千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

　　國(guó)家衛(wèi)健委更是將空氣消毒機(jī)定位為消毒器械類(lèi)產(chǎn)品，有別于空凈器的家用電器類(lèi)別，可以利用物理、化學(xué)或其他方法殺滅或去除室內(nèi)空氣中微生物，并能達(dá)到消毒要求。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委顯示，只有在模擬現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)對(duì)白葡萄球菌的滅殺率≥99.90%以及在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中對(duì)空氣中自然菌的消亡率≥90.0%，才能夠進(jìn)行備案售賣(mài)。

　　總體來(lái)看，空氣消毒機(jī)是以滅殺細(xì)菌為目的，空凈器則是以抗菌(除菌)為主。對(duì)于以健康為重的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有更強(qiáng)大滅菌功能的空氣消毒機(jī)成為了很多人的首選，消毒機(jī)更符合公眾預(yù)期。

　　三是消毒機(jī)功能更全面、更加智能化，這是一種新的生活方式。

　　雖然消毒機(jī)的普及程度還未達(dá)到空氣凈化器，但疫情是加速器，迅速推高消毒機(jī)的需求。包括格蘭仕、海信、惠而浦、海爾等紛紛進(jìn)入空氣消毒機(jī)市場(chǎng)。

　　其中，海爾所推出的落地式極速凈化空氣消毒機(jī)，除了擁有常規(guī)空凈器去甲醛、凈化空氣的作用外。還全新研發(fā)了Cu2Ag+離子除菌抗毒黑科技，以PET附加為載體復(fù)合銅離子和銀離子抗菌材料，在濾網(wǎng)表面形成殺菌涂層，可以真正殺滅細(xì)菌、病毒，效果持久穩(wěn)定。與此同時(shí)，還能以百萬(wàn)單位的負(fù)離子釋放量，主動(dòng)擊落粉塵，抑制細(xì)菌增氧清新空氣，為消費(fèi)者能帶來(lái)如雨后森林般的清新空氣。

　　有人說(shuō)空氣凈化器或?qū)⒔K結(jié)，取而代之的是消毒機(jī)。其實(shí)從需求角度出發(fā)，空氣凈化器并非會(huì)終結(jié)，只是用戶(hù)的需求不斷變化。如果說(shuō)早期空氣凈化器只能起到凈化空氣作用，如今，在空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)而疫情仍未好轉(zhuǎn)時(shí)，健康、殺菌抑菌則成為主要需求。

　　消毒機(jī)之所以受捧，在于消毒機(jī)功能更強(qiáng)大、更全面，這種新的生活方式正是消費(fèi)者所需要的。(圖片來(lái)源：海爾商城、大作)