文/DoNews長風(fēng)

　　《白夜追兇2》很可能要爽約了。

　　該消息一出便引發(fā)了一眾劇迷的不滿，相關(guān)新聞的評論區(qū)內(nèi)充斥著不滿言論。

　　《白夜追兇》的火熱程度非同一般，該劇在2017年正式上線后便引發(fā)網(wǎng)友瘋狂追捧，一舉成為具有“普適性”的國民網(wǎng)劇，這讓制播平臺優(yōu)酷順利收割了一波用戶。

　　為了讓這個IP創(chuàng)造出更大價值 ，優(yōu)酷在當(dāng)年的秋季劇集發(fā)布會上便表示將與原班人馬啟動《白夜追兇2》、2017年《白夜重生》以及《白夜追兇衍生劇》等相關(guān)項目，決心將該劇價值挖到底。

　　官方落錘后，外界便頻繁傳出《白夜追兇2》進(jìn)入拍攝期的消息，但至今仍未上線，直到近日該劇導(dǎo)演王偉對外稱，“無法決定《白夜追兇2 》拍不拍、從導(dǎo)演的角度來說不想做下去……”

　　王偉的這番話不僅意味著劇迷的希望落空，還意味著優(yōu)酷將錯失一次不錯的拉新機(jī)會，對于本就有些掉隊的優(yōu)酷來說，這是一筆不小的損失。

　　爆款的力量

　　優(yōu)酷曾是長視頻行業(yè)的王者。

　　在愛奇藝、騰訊視頻還未上線時，業(yè)內(nèi)元老優(yōu)酷已經(jīng)在2010年正式上市，并在兩年后并購了最早成立的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)，獨占超過40%的市場份額。但和愛奇藝、騰訊視頻不同，優(yōu)酷一開始便以UGC分享傳播起家，甚至一度被稱為國內(nèi)最大的視頻分享網(wǎng)站。

　　在用戶上傳的UGC內(nèi)容中，有很大一部分是影視劇資源。其中既有片段剪輯也有完整劇集。這極大豐富了優(yōu)酷的內(nèi)容庫，為平臺后續(xù)發(fā)力長視頻做了鋪墊。

　　由于當(dāng)時“版權(quán)爭奪戰(zhàn)”還未正式興起，沒有太大內(nèi)容成本的優(yōu)酷僅通過廣告業(yè)務(wù)就在2013年Q4實現(xiàn)單季度盈利，根據(jù)當(dāng)時的財報數(shù)據(jù)，9.013億元的總營收中近9成來自于廣告。

　　但“好景不長”，隨著視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，業(yè)內(nèi)的版權(quán)問題凸顯，相關(guān)部門的管控也越發(fā)嚴(yán)格。2017年，A站、B站下架了大量影視劇資源，優(yōu)酷個人用戶上傳的資源也被廣泛屏蔽，視頻網(wǎng)站想要豐富內(nèi)容庫只有購買版權(quán)這一條路可以走，整個行業(yè)進(jìn)入版權(quán)大戰(zhàn)時期。

　　在此期間，優(yōu)酷不但與香港TVB達(dá)成合作引入了《創(chuàng)世紀(jì)》、《珠光寶氣》等大量經(jīng)典港劇，還因爭奪具有爆款潛力的劇目與騰訊視頻大打出手。在多方參與的情況下，版權(quán)費被越漲越高。

　　2006年的年度熱劇《士兵突擊》賣給視頻網(wǎng)站的價格為每集3000元，80集的《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)售價總計為10萬，折合成單集僅1250元。但到了2015年，口碑和播放量雙豐收的《盜墓筆記》單集售價已經(jīng)達(dá)到500萬。被炒熱的版權(quán)劇價格持續(xù)增長，致使各大平臺因為龐大的內(nèi)容支出長期處于虧損狀態(tài)。

　　為了減輕成本壓力并形成差異化競爭，各大視頻網(wǎng)站近年來紛紛發(fā)力自制內(nèi)容，優(yōu)酷也成為其中一員。該平臺先后制作了多款自制劇和綜藝節(jié)目，2017年上線的《白夜追兇》是最具代表的作品之一。數(shù)據(jù)顯示，該劇當(dāng)年播放量超45億，以豆瓣9.1高分創(chuàng)下國產(chǎn)劇新紀(jì)錄。

　　加上引進(jìn)的《春風(fēng)十里不如你》、《軍師聯(lián)盟》、《鎮(zhèn)魂》等熱門劇集，第三方數(shù)據(jù)報告顯示，優(yōu)酷獨播網(wǎng)劇在2017年以539.2億的播放量占據(jù)市場第一。

　　2018年，優(yōu)酷又推出了超級網(wǎng)綜《這!就是街舞》、熱播網(wǎng)劇《長安十二時辰》、《鶴唳華亭》等，其中《長安十二時辰》在Viki、亞馬遜和YouTube以“付費內(nèi)容”形式上線北美，出海國產(chǎn)劇首次進(jìn)入包月付費區(qū)。

　　這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極大推動了平臺發(fā)展，原優(yōu)酷COO莊卓然就曾對外表示，在《長安十二時辰》和《這!就是街舞2》的帶動下，2019年優(yōu)酷暑期檔日均DAU以及會員增速均創(chuàng)下歷史新高。盡管如此，與競爭對手相比，優(yōu)酷的日活數(shù)據(jù)卻并不好。

　　早在2018年底，愛奇藝和騰訊視頻的日活就已經(jīng)突破1億，而優(yōu)酷的日活用戶僅7500萬，這之后平臺就再未公布該數(shù)據(jù)，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)以及官方表態(tài)，都證實優(yōu)酷落后于前兩者，即優(yōu)酷的幾部好內(nèi)容并沒能使其繼續(xù)坐在行業(yè)老大的位置上。

　　長劇被超越、UGC走下坡路

　　積極追趕優(yōu)酷的愛奇藝和騰訊視頻近幾年先后買下《來自星星的你》、《太陽的后裔》以及《延禧攻略》等爆款版權(quán)劇，加上制作能力的不斷提升，陸續(xù)輸出了廣受好評的《慶余年》、《破冰行動》、《創(chuàng)造101》等熱門劇綜，使得平臺完成了用戶的積累和增長。

　　QuestMobile 數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020 半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。在日活方面，據(jù)深燃報道優(yōu)酷方面承認(rèn)目前處于第三的位置。

　　如今愛奇藝Q3會員數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.048億，騰訊視頻達(dá)到1.2億，優(yōu)酷卻一直未公布數(shù)字。

　　不僅長視頻業(yè)務(wù)掉隊，作為業(yè)內(nèi)最早布局短視頻的平臺之一，優(yōu)酷的UGC業(yè)務(wù)也處于落后狀態(tài)。

　　2013年優(yōu)酷土豆分別推出“優(yōu)酷分享計劃”和“土豆播客分成計劃”，在向作者提供獨立頁面，視頻發(fā)布、粉絲管理和數(shù)據(jù)解讀等服務(wù)的同時提出視頻分成的變現(xiàn)機(jī)制，從而吸引了大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，包括“暴走漫畫”、“Big笑工坊”、“李洪綢”等UGC創(chuàng)作大戶。當(dāng)年僅Q3一個季度，優(yōu)酷的視頻分成費用就達(dá)到1000萬。

　　值得一提的是，在優(yōu)酷獲得關(guān)注的UGC內(nèi)容中，吐槽類視頻占比非常大。這類內(nèi)容覆蓋用戶更加廣泛，不存在“破圈”問題。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，在推出“優(yōu)酷分享計劃”的一年時間里，《宸吐槽》分成單季收入21萬，播放量累計6190萬;《Big笑工坊》在一年多時間積累了近5億的播放量，單季分成收入達(dá)到35萬;《暴走漫畫》更是創(chuàng)下單個項目的季度最高收入——88萬……

　　該UGC品牌通過《暴走大事件》、《暴走看啥片》等視頻內(nèi)容在優(yōu)酷平臺上獲得大量關(guān)注，在2018年下架前，《暴走大事件》在優(yōu)酷的播放量就已經(jīng)超過了25億，整個“暴走”系列前期的視頻播放量則超過50億。

　　隨著C端影響力的不斷擴(kuò)大，“暴走漫畫”在資本市場也受到追捧，盛大集團(tuán)、創(chuàng)新工場都先后入股，就連優(yōu)酷(合一集團(tuán))也加入股東行業(yè)，當(dāng)時市場對暴走漫畫的估值達(dá)到40億元，可見其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　信息來源：天眼查

　　但好景不長，這些以吐槽為主要內(nèi)容的創(chuàng)作者并沒能讓優(yōu)酷長期獲益，這類吐槽節(jié)目馬上就迎來了冰凍期。

　　2018年，因為發(fā)布涉嫌戲謔、侮辱英雄烈士事跡和精神的短視頻內(nèi)容，“暴走漫畫”瞬間從云端跌入谷底，今日頭條、微博、愛奇藝、騰訊視頻甚以及優(yōu)酷各大平臺都下架了相關(guān)內(nèi)容，并封禁了相關(guān)賬號。“暴走漫畫”官方也不得下線全線視頻節(jié)目，進(jìn)行停更整改。

　　這些不當(dāng)內(nèi)容以及后續(xù)的“霸王合同”事件流失了大量粉絲，受到教訓(xùn)后，時隔半年回歸的《暴走大事件》比之前更加謹(jǐn)慎，語言風(fēng)格也沒有之前那么犀利，這讓“暴走漫畫”失去了獨特性，致使其在失去一批老粉的同時又無法吸引新粉，品牌熱度不斷下降。

　　這不僅是暴走漫畫面臨的問題，《Big笑工坊》等吐槽類節(jié)目也變得越來越保守，這樣的內(nèi)容對于用戶來說已經(jīng)沒有太大吸引力了。在2014年、2015年，腰部創(chuàng)作者的視頻的播放量平均10w+，評論數(shù)均上百，現(xiàn)在這部分創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容僅有幾千播放量。

　　再加上近年來B站、抖快、西瓜視頻等平臺的崛起，在同樣給予資源扶持的情況下，很多優(yōu)秀創(chuàng)作者都在向流量多的平臺轉(zhuǎn)移，各種因素加速了優(yōu)酷UGC業(yè)務(wù)走下坡路。

　　但在抖音快手的短視頻影響力日益增強(qiáng)的大背景下，優(yōu)酷一直希望優(yōu)酷的UGC業(yè)務(wù)能重回巔峰。今年7月，優(yōu)酷推出優(yōu)酷號，支持15分鐘以內(nèi)的短視頻，不限制視頻題材類型或橫豎。而在B站崛起，愛奇藝、騰訊視頻和西瓜視頻的加速入局的情況下，優(yōu)酷面臨著激烈的競爭局面。

　　優(yōu)酷沒有應(yīng)許之地

　　無論是長視頻還是短視頻，內(nèi)部管理問題一直是優(yōu)酷無法在這兩個領(lǐng)域發(fā)展起來的重要原因。

　　在調(diào)查貪腐案之前，楊偉東已經(jīng)確立了未來重點發(fā)力頭部劇綜的路線。2020年優(yōu)酷也延續(xù)了這一打法，平臺在公布新內(nèi)容策略時稱將以頭部劇集與超級綜藝為主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容。

　　盡管延續(xù)了之前的戰(zhàn)略規(guī)劃，在這期間優(yōu)酷上線了《冰糖燉雪梨》、《嘆息橋》、《失蹤人口》等劇集，但產(chǎn)生的代表作品仍停留在2019年。而當(dāng)年播出的《長安十二時辰》和系列綜藝節(jié)目《這!就是街舞2》都是莊卓然在2018年入職后負(fù)責(zé)制作運營的。在這兩部IP劇的帶動下，優(yōu)酷月活躍用戶增加超過30%，會員增速為去年同期的3倍。

　　但做出成績后的莊卓然卻沒能繼續(xù)留在優(yōu)酷。今年6月，莊卓然在阿里的新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中被調(diào)任到飛豬擔(dān)任總裁一職，成為飛豬“一號位”，這被外界解讀為委以重任，但這對于優(yōu)酷來說卻是很大的損失，加上曾推出《白夜追兇》總策劃王平和《北京女子圖鑒》聯(lián)合制片人、《鎮(zhèn)魂》制片人方思相繼離職(消息來源于自媒體深燃)，元老級功臣楊偉東又因受賄被掃地出門，優(yōu)酷的人才資源庫幾乎清空。

　　而在楊偉東事件后臨危受命的阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)對于視頻行業(yè)似乎又不夠了解。

　　在以創(chuàng)新為主要驅(qū)動力的視頻行業(yè)，優(yōu)酷和愛奇藝對技術(shù)和數(shù)據(jù)存在不同態(tài)度。據(jù)深燃報道，優(yōu)酷十分重視算法給出的結(jié)果，設(shè)立的項目評估體系中就有BI(即商業(yè)智能，基于大數(shù)據(jù)算法評估項目流量)，并且擁有絕對“話語權(quán)”。而愛奇藝方面則在公開場合表示，數(shù)據(jù)僅起到輔助作用。

　　不同的運營模式導(dǎo)致結(jié)果不同，近年來愛奇藝發(fā)展迅猛，制作出《隱秘的角落》、《破冰行動》、《青春有你》系列等多部爆款劇綜。而作為曾經(jīng)的行業(yè)之首，優(yōu)酷與前者的差距卻越拉越大。

　　近日，阿里又完成了對芒果超媒高達(dá)62億元的投資，成為后者第二大股東，這讓外界對優(yōu)酷的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生疑問，盡管外界有言論稱阿里對芒果超媒是戰(zhàn)略投資(電商業(yè)務(wù))，不會影響優(yōu)酷地位，但在這之前阿里還被傳出放棄收購愛奇藝。

　　買買買是否會成為阿里發(fā)展大文娛視頻行業(yè)的下一步棋關(guān)系到優(yōu)酷是否將被邊緣化。但要想在集團(tuán)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，優(yōu)酷就必須拿出有分量的作品。