轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：網(wǎng)易科技(ID：tech_163)作者： 科科

　　1月5日上午， 蝦米音樂(lè)宣布播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。

　　在經(jīng)歷了戰(zhàn)略失誤、版權(quán)失守、用戶萎縮后，關(guān)停似乎早已被認(rèn)定為一個(gè)“該來(lái)的時(shí)刻”。

　　其實(shí)早在11月底蝦米音樂(lè)被爆出要被關(guān)停的消息后，用戶就開(kāi)始自發(fā)在社交平臺(tái)為蝦米寫(xiě)送別詞。在蝦米音樂(lè)的官方微博下，粉絲的留言還在持續(xù)增長(zhǎng)，表達(dá)不舍之情。

　　如果從1999年九天音樂(lè)、星空等國(guó)內(nèi)最早一批數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站開(kāi)始算起，數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)已走過(guò)21年。期間，無(wú)數(shù)的音樂(lè)平臺(tái)消失，也有許多音樂(lè)平臺(tái)出現(xiàn)。

　　而蝦米音樂(lè)，從2006年成立至今，經(jīng)歷了輝煌，也遭遇了低谷。早在2013年時(shí)已是擁有2000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員的音樂(lè)社區(qū)巨頭，不僅是音樂(lè)愛(ài)好者的家園，更在國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)中高居鄙視鏈頂端。

　　面對(duì)蝦米音樂(lè)的關(guān)停，悲痛之余，人們開(kāi)始發(fā)問(wèn)：誰(shuí)殺死了蝦米音樂(lè)?

　　蝦米音樂(lè)的理想主義

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間，蝦米音樂(lè)仍處在音樂(lè)行業(yè)平臺(tái)鄙視鏈的最頂端。

　　眾多媒體報(bào)道中都提到：蝦米音樂(lè)的創(chuàng)始人王皓本身就是樂(lè)隊(duì)吉他手出身，身在這個(gè)圈子里，能夠特別真切地體會(huì)音樂(lè)人的辛酸：不僅收入微薄、演出場(chǎng)地受限，聽(tīng)眾流失也特別快、生活很難得到保障。

　　于是，在阿里巴巴做了四年系統(tǒng)分析工程師后，王皓決定離職，帶著讓音樂(lè)人“站著把錢(qián)掙了”的夢(mèng)想，聯(lián)合幾個(gè)朋友，一起創(chuàng)辦了Emumo網(wǎng)站，也就是蝦米網(wǎng)的前身。Emumo是Earn Music&Money的縮寫(xiě)，意思是“讓音樂(lè)人能賺到錢(qián)”。

　　這份對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)以及理想主義也被延續(xù)到蝦米網(wǎng)身上。

　　蝦米創(chuàng)始人之一王小瑋在最近接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)，當(dāng)時(shí)蝦米還做了中國(guó)最全的音樂(lè)曲庫(kù)，在剛剛有10萬(wàn)用戶的時(shí)候，蝦米就有6個(gè)語(yǔ)言編輯，并且實(shí)現(xiàn)了本國(guó)語(yǔ)言的搜索，除了英語(yǔ)，日韓語(yǔ)以外，還包括西班牙語(yǔ)，俄語(yǔ)，泰語(yǔ)等小語(yǔ)種。

　　“為了建立和完善這個(gè)曲庫(kù)，當(dāng)時(shí)從全球范圍內(nèi)召集了300多個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者，用社區(qū)的方式去做。我們前期確實(shí)做了大量臟活累活，投入產(chǎn)出非常差，相當(dāng)反商業(yè)化，隨時(shí)可能關(guān)門(mén)。”

　　彼時(shí)，蝦米音樂(lè)上囊括了最為齊全的曲風(fēng)流派分類列表、最多元的音樂(lè)庫(kù)以及最為完整的音樂(lè)人、專輯和歌曲信息。同時(shí)，蝦米音樂(lè)也鼓勵(lì)用戶發(fā)布UGC內(nèi)容，在蝦米，用戶可以修改音樂(lè)分類，自由上傳曲目，編輯歌詞等信息，這讓不僅讓蝦米成為當(dāng)時(shí)音樂(lè)社區(qū)氛圍最佳的流媒體之一，這吸引越來(lái)越多音樂(lè)愛(ài)好者涌入，其中不乏高端樂(lè)迷。

　　于是，蝦米順勢(shì)開(kāi)啟了在線付費(fèi)模式的先河，以實(shí)現(xiàn)最初“讓音樂(lè)人賺到錢(qián)”的理想。但現(xiàn)實(shí)給了王皓當(dāng)頭一棒，這在當(dāng)時(shí)并不能被大多數(shù)音樂(lè)人理解，甚至爆發(fā)了音樂(lè)人集體聲討蝦米事件。

　　當(dāng)時(shí)用戶的在線付費(fèi)習(xí)慣并未養(yǎng)成， “蝦米每年支付的版權(quán)費(fèi)用是收入規(guī)模的十幾倍。” 王皓曾在采訪中透露，這讓他不得不開(kāi)始思考，投身巨頭的懷抱。

　　王小瑋也坦言，“蝦米擁有七八千萬(wàn)用戶，為了保證用戶體驗(yàn)，就需要大量版權(quán)，但公司當(dāng)時(shí)的營(yíng)收無(wú)法支持大量版權(quán)投入。如果不是阿里當(dāng)時(shí)收購(gòu)了蝦米，蝦米可能在8年前就死了。”

　　“數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)這兩年會(huì)有很多的變化，會(huì)有點(diǎn)類似早期的視頻網(wǎng)站，未來(lái)會(huì)是一個(gè)大資本進(jìn)入巨頭游戲的時(shí)代，蝦米作為獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)會(huì)比較危險(xiǎn)，跟一些大的平臺(tái)在一起，會(huì)安全一些。”2013年1月，帶著這樣的想法，加上曾在阿里工作過(guò)幾年，蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓同意了互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里對(duì)蝦米音樂(lè)的收購(gòu)。

　　同年，用戶量超兩億的天天動(dòng)聽(tīng)，也迫于版權(quán)壓力賣(mài)身阿里， 2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)合并組成阿里音樂(lè)，高曉松擔(dān)任董事長(zhǎng)，宋柯出任CEO，何炅任首席內(nèi)容官(CCO)。

　　隨后阿里音樂(lè)動(dòng)作連連：斥資3000萬(wàn)元，買(mǎi)下《中國(guó)好聲音》第三季的音樂(lè)版權(quán);與三大唱片公司(環(huán)球、索尼、華納)合作;并與相信音樂(lè)、滾石音樂(lè)、華研國(guó)際、BMG(德國(guó)音樂(lè)版權(quán)管理公司貝塔斯曼音樂(lè)集團(tuán))、寰亞唱片等多家知名唱片公司簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。

　　一時(shí)間，阿里掌握了超過(guò)60%的華語(yǔ)歌曲的獨(dú)家版權(quán)�？梢哉f(shuō)，當(dāng)2015年在線音樂(lè)進(jìn)入正版化時(shí)代后，從任何方面來(lái)看，阿里音樂(lè)在版權(quán)之爭(zhēng)上打了一場(chǎng)漂亮的勝仗。

　　而對(duì)于身處其中的蝦米而言，有了阿里爸爸的大力支持，似乎要迎來(lái)高光時(shí)刻。

　　蝦米音樂(lè)的自我閹割

　　2016年5月18日，北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店，星光璀璨。高曉松、宋柯、何炅三人穿著太空服在舞臺(tái)正中央亮相，這是阿里星球正式亮相的現(xiàn)場(chǎng)。

　　這場(chǎng)音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)了半個(gè)娛樂(lè)圈的人來(lái)為其站臺(tái)：黃渤、蔡康永、老狼、鄭鈞、郭德綱、李亞鵬、那英、馬東、華晨宇、等文娛明星悉數(shù)登場(chǎng);此外，更有王長(zhǎng)田、陳可辛、龔宇、傅盛、羅振宇、張昭、洪晃、洪濤、哈文等影視、體育、IT和投資界大佬來(lái)?yè)螆?chǎng)面。阿里星球，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

　　現(xiàn)場(chǎng)，宋柯豪情滿滿的宣布，阿里星球不再是一款音樂(lè)播放器，而是一個(gè)擁有粉絲游樂(lè)、天天視聽(tīng)和幕后英雄三大板塊，包含從粉絲經(jīng)濟(jì)到互動(dòng)直播再到音樂(lè)產(chǎn)品交易等多種服務(wù)內(nèi)容的 在線音樂(lè)交易全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，看起來(lái)，似乎要顛覆整個(gè)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，再造一個(gè)音樂(lè)版淘寶。

　　對(duì)這個(gè)星球，高曉松的愿景和承諾是：3個(gè)月后將誕生全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最大平臺(tái)。

　　但龐大的平臺(tái)屬性，迷糊的用戶定位，復(fù)雜的用戶界面，讓這個(gè)APP上線后很快就沉寂。

　　在正式推出不到一年后，阿里星球關(guān)閉。曾經(jīng)兩億多用戶的天天動(dòng)聽(tīng)則徹底退出了歷史舞臺(tái)。

　　有媒體評(píng)論，阿里星球的生涯雖然短暫，但給阿里音樂(lè)帶來(lái)的打擊卻是毀滅性的：天天動(dòng)聽(tīng)改版成阿里星球后，使得天天動(dòng)聽(tīng)數(shù)年積累下的用戶大量流失，阿里音樂(lè)的整體市場(chǎng)份額因此下降;這期間，蝦米不僅被忽視，還迎來(lái)了一個(gè)巨大的版權(quán)空洞。

　　2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，通知責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，發(fā)出通知以后，大概在不到2個(gè)月的時(shí)間里下架的音樂(lè)作品達(dá)220余萬(wàn)首。

　　而在31日期限前最后一天，蝦米沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)悉數(shù)下架，歌單灰了一大片，周杰倫的歌曲也正在其中。

　　但高曉松毫不關(guān)心，只埋頭阿里星球。

　　這期間，QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)集團(tuán)的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，擁有QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等產(chǎn)品的騰訊音樂(lè)一躍成為最大的巨頭。同時(shí)，它與網(wǎng)易云音樂(lè)也開(kāi)始瘋狂加碼版權(quán)。

　　藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年～2016年，光是QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模就達(dá)到1500萬(wàn)首，而蝦米音只有400萬(wàn)首。

　　錯(cuò)過(guò)風(fēng)口期的阿里音樂(lè)，擁有的一手好牌被高曉松三人打得稀巴爛。

　　2016年9月，阿里將高曉松升任阿里娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席，將CEO宋柯提升為董事長(zhǎng)，實(shí)則架空兩人的權(quán)利。與此同時(shí)，阿里音樂(lè)團(tuán)隊(duì)規(guī)�？s減，架構(gòu)不斷調(diào)整，此后阿里音樂(lè)的負(fù)責(zé)人一換再換，從楊偉東、張宇，再重新回到楊偉東手中，再到朱順炎，戰(zhàn)略也一時(shí)一變，沒(méi)有長(zhǎng)期的方向。期間，王皓還被請(qǐng)回來(lái)，但依舊于事無(wú)補(bǔ)，也很快離開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　此后，阿里音樂(lè)持續(xù)走下坡路：2019年6月，手握SHE等歌手版權(quán)的華研轉(zhuǎn)投騰訊音樂(lè)陣營(yíng)，蝦米音樂(lè)失去了最后一塊重要的版權(quán)陣地。

　　易觀千帆2020年11月發(fā)布的TOP1000移動(dòng)APP數(shù)據(jù)顯示，蝦米音樂(lè)10月的月活用戶僅有988.3萬(wàn)人，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我、網(wǎng)易云音樂(lè)月活分別2.61億、2.5億、1.5億和1.13億。

　　再見(jiàn)，蝦米

　　承載無(wú)數(shù)人夢(mèng)想與青春的蝦米，即將“消失”在時(shí)代的大潮中。

　　在微博和知乎上，粉絲們開(kāi)始贊許蝦米曾經(jīng)的輝煌，表達(dá)自己的不舍，甚至悼念逝去的青春。

　　“哭到不知道該說(shuō)什么了，可能別人覺(jué)得不就是個(gè)音樂(lè)app嗎，換一個(gè)就好了，但是就是不一樣，怎么都不會(huì)一樣的[失望]。最懂我的，日推最棒的，環(huán)境最舒服的，我最喜歡的app[淚][淚][淚]。”

　　“去年，我喜歡的一位不知名的的歌手，叫王思遠(yuǎn)，突然退圈了，他以前這歌只能在蝦米上聽(tīng)，現(xiàn)在連蝦米都沒(méi)了，我除了嘆息啥都做不了。”

　　“我在蝦米上買(mǎi)的100多張EXO的專輯咋辦?”

　　就連蝦米們遷徙去哪里，也成為了一大話題。

　　中午十二點(diǎn)，蝦米音樂(lè)官方微博發(fā)布蝦米音樂(lè)年終盤(pán)點(diǎn)，《我和蝦米的故事》，和網(wǎng)友進(jìn)行了道別。

　　就如蝦米音樂(lè)微博中所言：茫茫人海，有多幸運(yùn)相遇在這里，何其有幸，蝦米見(jiàn)證了你所熱愛(ài)與沉迷。

　　蝦米，再見(jiàn)了!