三年之后，可口可樂再次宣布漲價。

　　多年以來，可口可樂在價格方面對待消費者非常友好。從價格方面看，它簡直就是“親民”的象征。所以，這次漲價，應(yīng)該是2020年可口可樂裁員之后最讓人震驚的信息了。

　　雖然震驚，但它突然宣布漲價，卻并不讓人意外。

　　今年，在少有的全球貨幣大放水形勢之下，不漲價的產(chǎn)品才是奇跡。可口可樂，自然也不能“幸免”。

　　從業(yè)績方面看，可口可樂算是勉力維持，如果再不漲價，成本方面的壓力會讓自己疲于應(yīng)付。

　　根據(jù)財報，可口可樂公司2020年全年營收為330億美元，同比下滑11%。其中，2020年第四季度營收為86.1億美元，比上年同期下滑5%。

　　而到了2021年第一季度，可口可樂營收為90.2億美元，同比增長5%，超出市場預(yù)期的86億美元;經(jīng)營利潤同比增長14%;每股收益0.55美元，高于市場預(yù)期的0.5美元。

　　很顯然，2020年的舉措有了效果。如果想讓這種趨勢延續(xù)，必須要有新的舉動。可口可樂首席執(zhí)行官的表態(tài)能夠看出他們的用意：“我們在2021年有很好的對沖措施，但在2022年壓力會很大，因此我們不得不漲價”;“我們希望明智地處理這些問題，考慮改變我們的包裝尺寸等，為消費者真正優(yōu)化價格點。”

　　根據(jù)國內(nèi)媒體報道的信息，財報中有一個細(xì)節(jié)非常值得關(guān)注：“全球單箱銷量與去年同期持平。”

　　對于業(yè)績，開源節(jié)流，是必需的;效益想要延續(xù)的話，在“全球單箱銷量與去年同期持平”的情況下，看來，只有漲價這條路可走了。

　　而對于可口可樂來說，中國市場非常重要。

　　按照可口可樂高管的說法：其中在亞太地區(qū)，一季度單箱銷量同比增長9%。“在亞太地區(qū)，中國持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度銷量領(lǐng)先于2019年同期水平，堂食客流量已恢復(fù)至疫情前水平。”

　　按照公開的信息，可口可樂在中國市場的布局越來越廣，越來越深入。

　　那么，這次漲價會如何，看中國市場的回應(yīng)吧!中國市場的回應(yīng)，會起到很大的作用。

　　此為，最重要的問題是：老對手百事可樂會如何反應(yīng)?

　　根據(jù)報道，百事可樂2021年第一季度顯示，報告期內(nèi)，百事可樂凈營收為148.2億美元，市場預(yù)期145.5億美元，去年同期138.81億美元，同比增長6.76%;凈利潤17.23億美元，同比增長27.5%;攤薄后每股收益為1.24美元，上年同期為0.96美元。

　　雖然由于經(jīng)營策略的不同，百事可樂和可口可樂在業(yè)績上沒有很大的可比性。但是，成本上漲的壓力是共同的，百事可樂會眼看著可口可樂漲價嗎?

　　對了，這又何嘗不是國產(chǎn)飲料的一次機會呢!

　　其實，我感覺喝可樂是一種習(xí)慣，甚至是消費文化，愛喝的人是不管價格的。

　　對于我來說，近年來，由于年齡、身體的原因，不管是碳酸飲料還是加糖飲料，都成了我遠(yuǎn)離的對象。白水和茶，是我的最愛。

　　所以，可口可樂的漲價，基本上與我毫無關(guān)系。

　　你會喝漲價的可口可樂嗎?