別再說(shuō)“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”這種笑話了

　　29日，蘋(píng)果公司公布了其2021年第二財(cái)季(2021自然年第一季度)財(cái)報(bào)，與市場(chǎng)較為謹(jǐn)慎悲觀的預(yù)期相反，本季度蘋(píng)果再度拿出了令人震撼的業(yè)績(jī)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：該公司第二財(cái)季凈營(yíng)收895.8億美元，與去年同期的583.1億美元相比增長(zhǎng)54%，超出分析師預(yù)期的773.6億美元;凈利潤(rùn)為236.3億美元，與去年同期的112.5億美元相比增長(zhǎng)一倍以上;每股攤薄收益為1.40美元，高于去年同期的0.64美元，超出分析師預(yù)期的99美分。蘋(píng)果第二季度大中華區(qū)營(yíng)收為177.28億美元，同比增長(zhǎng)87%。

　　在蘋(píng)果公司營(yíng)收暴增之際，市場(chǎng)上也隨之出現(xiàn)了所謂“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”等等論調(diào)，言下之意，似乎蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)?cè)龇�全靠華為讓渡了市場(chǎng)。

　　事實(shí)真是如此嗎?

　　實(shí)事求是的說(shuō)，華為因?yàn)樾酒�原因無(wú)法充分參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而在一些關(guān)鍵區(qū)域讓渡出了市場(chǎng)，的確是給蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了部分助力，利好了蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)，但要將蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)完全歸功于華為，則又是陷入了另外一種阿Q精神之中，完全忽視了蘋(píng)果業(yè)績(jī)正全面開(kāi)花，在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。

　　在此我們可以從三個(gè)方面拆解來(lái)看：

　　一是從雙方直接競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)層面來(lái)看。

　　雖然我們一直在談華為與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，我們所談的華為與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)激烈，其實(shí)這種競(jìng)爭(zhēng)激烈其實(shí)僅限于智能手機(jī)市場(chǎng)，并且更精確的說(shuō)局限于中高端智能手機(jī)市場(chǎng)(畢竟蘋(píng)果沒(méi)有低端市場(chǎng))，雖然華為也有1+8+N戰(zhàn)略，但實(shí)事求是的說(shuō)，華為的電腦、平板、可穿戴、服務(wù)等業(yè)務(wù)與蘋(píng)果目前并沒(méi)有可比性，還處于追趕階段。

　　但在此觀察蘋(píng)果當(dāng)季的營(yíng)收構(gòu)成，則能發(fā)現(xiàn)當(dāng)季iPhone營(yíng)收為497.38億美元，占比55.5%;而蘋(píng)果的Mac、iPad、可穿戴、服務(wù)業(yè)務(wù)這四大業(yè)務(wù)總營(yíng)收則接近400億美元，占比45%。

　　所以從這個(gè)層面來(lái)看，要說(shuō)蘋(píng)果吃飽依靠華為跌倒，那么能夠依靠的部分，也只有手機(jī)業(yè)務(wù)這55.5%的部分。

　　二是從雙方直接競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)區(qū)域?qū)用鎭?lái)看。

　　而從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果與華為在競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域上，真正激烈的也只有在歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)上，而蘋(píng)果的美洲市場(chǎng)、日本市場(chǎng)、亞太其他市場(chǎng)，其實(shí)與華為的競(jìng)爭(zhēng)重合度并不大。

　　在此，觀察蘋(píng)果第一季度的區(qū)域業(yè)績(jī)，能夠看到：本季度歐洲市場(chǎng)營(yíng)收為222.64億美元，大中華區(qū)營(yíng)收為177.28億美元，這兩大市場(chǎng)，為蘋(píng)果本季財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)了400億美元的營(yíng)收。這兩大市場(chǎng)營(yíng)收占比為45%。

　　但在此需要注意的是，蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品并非只有iPhone，同樣也還Mac、iPad、可穿戴、服務(wù)業(yè)務(wù)等產(chǎn)品。所以在這400億美元的營(yíng)收中，還應(yīng)當(dāng)刨除這些業(yè)務(wù)的部分(雖然可能在中國(guó)市場(chǎng)iPhone是更受用戶歡迎的產(chǎn)品)才是iPhone在這兩大區(qū)域的營(yíng)收狀況。

　　三是從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的市場(chǎng)份額變化來(lái)看。

　　當(dāng)然，相對(duì)于業(yè)務(wù)對(duì)壘與區(qū)域?qū)���，其�?shí)更具說(shuō)服力的是市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的市場(chǎng)份額變化情況，這種變化對(duì)比可能是最為直觀的。

　　在此，Canalys公布的中國(guó)市場(chǎng)2021年第一季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，為我們提供了一個(gè)不錯(cuò)的觀察視角。

　　在Canalys公布的數(shù)據(jù)中，我們看到：2021年一季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1200萬(wàn)臺(tái)，華為(不含榮耀)出貨量為1590萬(wàn)部;而去年同期，蘋(píng)果出貨量為620萬(wàn)部，華為出貨量則為3000萬(wàn)部。在此，也就是說(shuō)，今年一季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了480萬(wàn)部的出貨量增長(zhǎng)，而華為則讓渡了1500萬(wàn)部的出貨量。

　　在此，也顯而易見(jiàn)的是，即使蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的這480萬(wàn)部的出貨量增長(zhǎng)是完全建立在華為讓渡出的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，那么蘋(píng)果吃掉的也僅是華為讓渡出的32%的市場(chǎng)，但也顯而易見(jiàn)的是，iPhone的增長(zhǎng)是不可能完全建立在華為讓渡的基礎(chǔ)上的，特別是考慮到iPhone 12系列本身的眾多改變的基礎(chǔ)上。

　　并且還需要注意的是，其實(shí)在華為缺芯現(xiàn)實(shí)下，華為一直維系的是其高端產(chǎn)品的供應(yīng)，減少的是其低端產(chǎn)品，所以華為讓渡出的這1500萬(wàn)部市場(chǎng)中，可能更多的是集中在中低端市場(chǎng)，而不是高端市場(chǎng)。

　　所以從這些層面來(lái)說(shuō)，即使是在華為大本營(yíng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、華為“讓渡”給蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，其實(shí)依舊是不高的。

　　而真正拿走華為讓渡出的市場(chǎng)份額，其實(shí)是國(guó)內(nèi)同行們。而這事實(shí)上也未嘗不是一件好事，畢竟份額被自家品牌拿走，總比被國(guó)際品牌拿走好。